Woke-эксперимент окончен: Victoria’s Secret вернула в магазины чистый секс и сорвала куш на бирже  

Знаменитый бельевой ритейлер Victoria’s Secret переживает триумфальное возвращение на рынок. Решение руководства отказаться от навязанного повесткой «прогрессивного» (woke) имиджа и вернуться к своим традиционным сексуальным корням спровоцировало мощный рост продаж и колоссальный взлет котировок на бирже.

Благодаря сильному финансовому отчету за первый квартал акции компании подскочили на 47% всего за один день торгов во вторник.

Цифры говорят сами за себя: финансовый прорыв

49-летний бренд продемонстрировал впечатляющие результаты по итогам квартала, завершившегося 2 мая:

• Рост продаж: выручка в первом квартале увеличилась на 15%, достигнув $1,56 млрд по сравнению с $1,35 млрд за аналогичный период прошлого года.
• Годовой прогноз: на фоне успеха руководство повысило годовой прогноз по выручке — теперь компания ожидает годовые продажи на уровне до $7,13 млрд (предыдущий максимум составлял $6,95 млрд).
• Обратный выкуп акций: в первом квартале компания выкупила 2,2 млн собственных акций на сумму $100 млн (по средней цене $45,27 за акцию).
• Годовая динамика: за прошедший год акции Victoria’s Secret (которые теперь торгуются под новым тикером VSXY) выросли в цене примерно на 284%.

Отказ от woke-культуры и возвращение легендарного ДНК

Нынешний генеральный директор компании Хиллари Супер, возглавившая бренд после череды неудач предыдущего менеджмента, сделала ставку на возвращение соблазнительного и чувственного стиля Victoria’s Secret. Предыдущие попытки руководства провести «инклюзивный» ребрендинг на волне движения #MeToo привели к падению прибыли и оттолкнули преданных покупателей. Дело усугубилось продуктовыми просчетами и репутационным скандалом вокруг многолетнего председателя Леса Векснера и его связей с Джеффри Эпштейном.

Прошлое руководство зашло так далеко, что даже отменило знаменитое на весь мир ежегодное фэшн-шоу Victoria's Secret Fashion Show, которое в итоге не проводилось пять лет.

По словам Хиллари Супер, сейчас локомотивом бизнеса снова стали продажи бюстгальтеров. Клиенты не только стали чаще заходить в магазины, но и охотно добавляют к основным покупкам другие сопутствующие товары.

Глава компании пытается найти идеальный баланс между подчеркнутой сексуальностью и современным комфортом. В рамках этой стратегии в прошлом году была запущена смелая рекламная кампания «Unapologetically Sexy» («Сексуальная без лишних извинений»), а в магазинах появились новые хиты — например, бюстгальтеры на косточках из ультракомфортной ткани.

«Наша уверенность в траектории развития бизнеса стремительно растет», — официально заявила Хиллари Супер, подтверждая, что возвращение к истокам бренда полностью себя оправдало.