NASA носит Prada: итальянский дом моды создал высокотехнологичное белье для астронавтов  

Итальянский дом моды Prada представил комплект нательного белья, предназначенный для астронавтов NASA. Этот шаг подчеркивает стремление бренда стать первым крупным игроком на рынке роскоши, закрепившимся в космической индустрии.

Облегающий костюм, созданный в сотрудничестве с хьюстонским разработчиком космической инфраструктуры Axiom Space, оснащен ввязанными прямо в ткань вентиляционными трубками.

«Мы обладаем действительно широким спектром возможностей и ноу-хау», — заявил Лоренцо Бертелли, директор по маркетингу Prada, на презентации в манхэттенском флагмане бренда, стоя рядом с манекеном в новом костюме жидкостного охлаждения и вентиляции.

Джонатан Сиртэйн, генеральный директор Axiom Space, добавил, что экспертиза для разработки продуктов, связанных с исследованием космоса, «может приходить из множества, казалось бы, совершенно не связанных между собой отраслей».

От высокой моды к реальным полетам

Презентация новинки последовала за громким дебютом Prada в сфере космической моды в 2024 году, когда бренд впервые представил полноценный скафандр. Ожидается, что эта экипировка будет использоваться в рамках миссии NASA Artemis 3 на околоземной орбите (запуск запланирован на 2027 год) и во время ожидаемой высадки на Луну Artemis 4 в 2028 году.

Люксовые бренды и раньше черпали вдохновение в космических путешествиях. Однако по мере развития индустрии космического туризма Prada перешла «от обычного вдохновения к реальному партнерству», отмечает Томаи Сердари, стратег люксовых брендов и профессор маркетинга в Школе бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете.

Сердари выделяет два ключевых фактора, которые мотивируют интерес Prada к космосу:

1. Доступ к сверхбогатой аудитории, которая всерьез задумывается о космических путешествиях.
2. Позиционирование бренда как авангардного. Такие компании, как Blue Origin Джеффа Безоса и SpaceX Илона Маска, уже давно делают ставку на космический туризм для состоятельных людей.

Возобновление космических исследований и пилотируемых полетов на Луну «неизбежно привлечет огромное внимание публики», соглашается Лука Солка, глава аналитического отдела предметов роскоши в Bernstein. По его словам, люксовым брендам сейчас жизненно необходимо оставаться актуальными и заметными на глобальном уровне.