Могут ли джинсы быть предметом роскоши?  

«В начале 2000-х годов во всем мире было от силы человек пять, которые реально понимали, как правильно шить джинсы», — вспоминает Джейн Херман. В те годы она была студенткой Нью-Йоркского университета и на лето устраивалась подрабатывать — продавала премиальный деним в лос-анджелесском магазине своего отца Ron Herman.

Это была эпоха искусственных потертостей, кричащих логотипов и принципа «посмотри на меня» — своеобразное эхо 1980-х, когда имена Кельвина Кляйна и Глории Вандербилт украшали миллионы задних карманов. «Затем случился настоящий бум, и внезапно джинсы стали стоить по $200», — рассказывает она.

Эволюция денима: от $200 до подиумов Dior и Chanel

Сегодня цифра в $200 вызвала бы лишь снисходительную улыбку у истинного ценителя люксового денима. Расшитые деталями джинсы из коллекции Dior осень-зима 2026, громкий джинсовый запуск от Alaïa и гениальное использование денима креативным директором Маттье Блази в «повседневной»  коллекции Chanel Métiers d’art вновь сделали эту грубую, рабочую ткань королевой подиумов, пишет Elle.

Даже те дизайнеры, чье имя всегда ассоциировалось исключительно с эфемерной, воздушной эстетикой (например, Erdem), с головой погрузились в мир бахромы и рваных краев. Как отмечает Херман: «За последние 20 лет бренды наконец-то поняли, как правильно моделировать и конструировать джинсы».

Джейн знает, о чем говорит: она признанный эксперт в этой нише, годами ведущая авторский блог Jane on Jeans и создавшая собственный джинсовый бренд The Only Jane. По ее словам, «понимание» процесса пришло тогда, когда крупные модные дома догадались привлекать к работе узкопрофильных экспертов. Они начали нанимать профессиональных деним-консультантов — таких как Бенджамин Тэлли Смит, легенда Лос-Анджелеса, сотрудничавший с брендами Khaite и Ulla Johnson.

Повесть о двух городах: чего хочет богатый покупатель?

Марк Рофски, директор по закупкам люксового ритейлера Moda Operandi, отмечает, что появление денима на подиумах дает ему мощное обоснование и контекст. Клиенты платформы, например, мгновенно раскупили новинки от Alaïa — особенно их «округлые» модели, попавшие в супертренд на джинсы-бочонки (barrel legs).

По словам Рофски, сегодня на рынке люксового денима наблюдается «повесть о двух городах» — четкое разделение спроса:

«Рабочие лошадки» гардероба

Минималистичные, лаконичные модели с идеальным соотношением цены и частоты выхода (cost-per-wear). Здесь абсолютным бестселлером остается бренд The Row с их узкими культовыми джинсами Riaco. Покупатели ищут либо узкий силуэт в духе 90-х, либо подчеркнуто мешковатый оверсайз. Еще один фаворит в этой категории — Khaite с их глубокими, чистыми темными оттенками синего.

Джинсовый кутюр и «темы для разговора»

Уникальные, коллекционные вещи, ради которых не жалко расстаться с крупной суммой. Сюда относятся пэчворк-модели в стиле 70-х от Chloé, джинсы с обратной кислотной стиркой от Proenza Schouler и хиты от Brandon Maxwell — особенно его винтажные стирки с легким эффектом поношенности.

За что мы платим?

Будут ли цены на джинсы расти дальше? Рофски считает, что в категории базовых моделей поднимать планку бесконечно уже невозможно — если только это не оправдано уникальностью материалов.

«Если бренд предлагает джинсы с ручной отделкой, ручной стиркой или ручным швом — то есть продукт с кутюрным, ремесленным качеством, — это оправдывает высокий ценник. С другой стороны, я вижу огромный потенциал для роста цен в сегменте необычного, авангардного дизайна», — объясняет аналитик.

Инструмент предзаказов на сайте Moda Operandi служит своего рода «хрустальным шаром», предсказывающим тренды будущего сезона. Одним из главных хитов будущей осени стали апсайкл-джинсы Levi’s от Conner Ives, украшенные тяжелой военной вышивкой канителью.

«Мы были просто поражены тем, сколько клиенток заказали эти джинсы, — признается Рофски. — Это идеальный индикатор того, куда движется мода: взять нечто максимально обыденное, повседневное и превратить это в объект страсти для искушенного покупателя».

Для джинсовых фанатов дьявол всегда кроется в деталях. Рассматривая крой от Alaïa, Джейн Херман не скрывает восторга: «Эта кокетка сзади — просто невероятная. Она выгнута, словно крыло птицы. Это выглядит так сексуально, остро и абсолютно инновационно».