Погоня за миллиардерами: как LVMH и Accor пересаживают новую техноэлиту на суперъяхты Orient Express

Индустрия роскоши переживает тектонический сдвиг: пока продажи дорогих сумок, одежды и часов стагнируют, спрос на эксклюзивные впечатления бьет все рекорды.

На этом фоне легендарный бренд Orient Express («Восточный экспресс»), превращенный в совместное предприятие отельного гиганта Accor и люксового конгломерата LVMH, переходит в наступление. Их цель — новая волна ультрабогатых людей, рожденная бумом искусственного интеллекта, сообщает Reuters.

Первая гигантская парусная суперъяхта бренда — Orient Express Corinthian — уже курсирует между Французской и Итальянской Ривьерой. Это первое из двух запланированных судов экстра-класса, которые дополнят портфель бренда, включающий роскошные отели и исторический поезд в стиле ар-деко, готовящийся к перезапуску.

Генеральный директор Accor Себастьян Базен в интервью Reuters объяснил, почему компания делает ставку именно на этот сегмент. «Когда люди становятся очень богатыми, невероятно богатыми, деньги для них теряют свой привычный смысл. Единственное, что имеет значение — это признание. Стал ли ты кем-то? Если у человека уже есть семь домов, 12 машин и 17 часов, ему не нужны восемнадцатые часы. У него есть список того, что он пообещал себе сделать перед смертью. И это — уникальный опыт».

Согласно исследованию компании Bain, расходы на высококлассные впечатления в этом году вырастут на 9–11%, что значительно опережает скромный рост рынка личных люксовых товаров (всего 1–4%). Этот тренд активно подпитывается технологическим бумом в США и других странах, порождающим новое поколение мультимиллиардеров.

Ярмарка тщеславия на Ривьере: Badge-культура и €25 000 за каюту

Стратегия Orient Express строится вокруг культовых мега-событий, таких как Каннский кинофестиваль или Гран-при «Формулы-1» в Монако. Суперъяхта становится не просто средством передвижения, а главным маркером социального статуса.

• Цена вопроса: Стоимость четырехдневного круиза в стандартной люкс-каюте начинается от €25 000.
• Синергия брендов: На борту судна всё напоминает о присутствии империи Бернара Арно (LVMH). Здесь открыт спа-салон Guerlain, а в самых дорогих пентхаусах гостей ждут коллекционные бутылки коньяка Hennessy.

«Если вы приехали на "Формулу-1" в Монако и хотите свободно передвигаться, вам повсюду нужны пропуска. И у определенных людей должны быть определенные бейджи», — отмечает Эстель Динь, профессор швейцарской школы гостеприимства Glion. Статус гостя на яхте Orient Express — это и есть тот самый ультимативный бейдж.

Кто кого выкупит? Закулисные игры гигантов

Стоимость элитных активов Orient Express оценивается примерно в 1 миллиард евро ($1,07 миллиарда). Хотя ни Accor, ни LVMH пока не раскрывают операционную прибыль подразделения, Базен подтвердил, что у обеих компаний есть взаимные опционы на выкуп долей друг друга в ближайшие годы.

Аналитики сходятся во мнении, что если сценарий поглощения состоится, то покупателем выступит именно LVMH.