Розовый бум на ЧМ-2026: почему Мбаппе, Беллингем и Холанд массово переобулись в фуксию  

Чемпионат мира по футболу — это арена жесточайшего соперничества, где каждый бьется за главный трофей планеты. Однако текущий турнир выявил неожиданный объединяющий модный тренд: ярко-розовые бутсы, пишет FT.

В каждом матче ЧМ-2026 газон буквально пестрит оттенками фуксии, причем тренду следуют амбассадоры самых разных, конкурирующих между собой спортивных брендов. В сборной Англии 22 из 26 игроков выходят на поле в розовом. Среди них — капитан Гарри Кейн в неоновых Skechers SKX2, а также Джуд Беллингем и Джордан Пикфорд.

Лидер французской сборной Килиан Мбаппе штампует голы в розово-белых Nike Mercurial Superfly, бразилец Винисиус Жуниор играет в схожих Nike Mercurial 11, а норвежский бомбардир Эрлинг Холанд демонстрирует двухцветные Nike Phantom 6. Даже Криштиану Роналду поддержал эту волну. Розовые бутсы неофициально стали главным писком моды этого турнира. Что же за этим стоит?

Большая часть популярности этого цвета объясняется чистым прагматизмом.

«Бренды используют ярко-розовый цвет, потому что он создает максимальный контраст с зеленым газоном. В эпоху, когда миллионы людей смотрят матчи не только по ТВ, но и с экранов своих смартфонов, розовые бутсы значительно повышают видимость игроков при трансляции», - отмечает Мэтт Пауэлл, старший советник консалтинговой компании BCE.

Экономика вопроса: миллионные контракты

Разумеется, дело не только в эстетике. На этом тренде зарабатываются колоссальные состояния, ведь футболисты чаще всего носят то, за что им платят. Например, 10-летний контракт Мбаппе с Nike приносит ему около 140 миллионов фунтов стерлингов.

Бренды рассчитывают, что фанаты увидят яркую обувь на кумирах и побегут в магазины. Стратегия работает: сейчас самой продаваемой моделью у Nike являются как раз розово-белые Nike Mercurial Superfly 11 Elite, а ресейл-платформа StockX сообщает, что розовый стал самым ходовым цветом для футбольной обуви.

Разрушая стереотипы о маскулинности

Яркие неоновые цвета (желтый, оранжевый) тоже хорошо видны на поле. Но у розового есть дополнительный подтекст.

«Психологически розовый цвет выделяется тем, что он вступает в прямое противоречие с традиционными представлениями о маскулинности в футболе», - говорит Янг-джин Хур, профессор психологии моды в Лондонском колледже моды.

Розовый цвет начал активно завоевывать подиумы мужской моды класса люкс еще в 2010-х годах, когда дизайнеры пытались разрушить жесткие гендерные рамки. Мягкие оттенки («миллениальный розовый») появились в коллекциях Sacai и Robert Geller, а также в гардеробах таких звезд, как Bad Bunny.

Похожие эксперименты со стилем происходят и у топ-футболистов за пределами поля.

«Роль футболистов сильно изменилась, — добавляет Янг-джин Хур. — Они больше не просто спортсмены, представляющие клуб. Они представляют моду, социальные проблемы и себя как бренд».

Тот же Килиан Мбаппе, активно высказывающийся о политике во Франции, стал лицом первой мужской коллекции Джонатана Андерсона для Dior. А Эрлинг Холанд восхищает соцсети контрастом между своей суровой внешностью викинга, забавным поведением в жизни и внушительной коллекцией люксовых сумок Birkin.

Современный футболист — это самостоятельный бренд. Выбор ярко-розовых бутс помогает игроку без слов заявить о себе как о человеке, который разбирается в трендах и готов нарушать исторические устои кон