Конец эпохи «альфа-самцов»: почему роскошные игрушки миллиардеров больше никому не внушают уважения

Пока информационное агентство Reuters каталогизирует игрушки из «методички по роскоши», ориентированной на свежеиспеченных мультимиллионеров, социальные сети намекают на появление нового символа статуса для амбициозных «альфа-самцов». И нет, это вовсе не мужская сумка Birkin — пусть даже её и носит Эрлинг Холанн, пишет Guardian.

Мы переживаем момент, когда традиционные символы статуса оказались перевернуты с ног на голову из-за нежелания общества наделять вещи — или отношения — их прежним историческим престижем.

Рынок статусных предметов роскоши всегда ориентировался на тех, у кого есть деньги и власть для их приобретения. Исторически сложилось так, что это мужчины — ведь 86% мировых миллиардеров составляют именно они.

Самые высокооплачиваемые спортсмены мира? Мужчины.

Самые высокооплачиваемые киноактеры? Тоже мужчины.

Главы государств? В основном мужчины.

Согласно отчету Global Media Monitoring Project, даже в прошлом году подавляющее большинство новостных материалов ссылались на мужчин, цитировали мужчин и были посвящены мужчинам.

Престиж столь блестящих достижений традиционно демонстрировался через связь с роскошными предметами и образом жизни, доступным лишь привилегированному сословию. Когда само достижение имеет гендерную окраску, аналогичный характер приобретают и вознаграждения за него. Отношения в этой динамике не являются чем-то обособленным — порой они выступают её прямым инструментом.

То, что принято считать повышением статуса, затем слепо копируется и фетишизируется теми, кто страстно стремится к нему подражать. В прошлом году австралийская газета The Australian выпустила материал о появлении на местном рынке часов стоимостью полмиллиона долларов; а на этой неделе, по данным Reuters, темные принцы из сферы IT размахивали подобными вещицами, точно «бэт-сигналом», подавая знак окружающим, кто еще в этой комнате сказочно богат и одновременно является редким кретином.

В мире с постоянно растущим числом миллиардеров действительно ли периодические спады на рынке предметов роскоши связаны исключительно с деньгами? Или же сами статусные вещи подвергаются культурной обесценке, подкрепленной жестким банком общественного мнения?

Социальные сети в большинстве своем отвратительны, но их единственное искупительное качество — это вес, который они придают искренним проявлениям массового морального суждения и народного вкуса. Это оказалось разрушительным для чувств некоторых невероятно привилегированных, преимущественно мужских особей, носящих дорогими часы. Многие из них — и это просто комично — признаются, что на современных медиаплатформах «множество людей пишет гадости». Причем не только о них и им подобных, но и о вещах, которыми они владеют, и о специфических привычках, которыми они решили себя определять.

Сегодня вы не можете даже заявить в сети, что вы лучший геймер, без того чтобы какой-нибудь самопровозглашенный всемирный комитет не подсчитал ваши часы в игре и не опроверг это утверждение. Из-за единственного запущенного игрушечного вертолета или ракеты вы рискуете до конца дней стать героем пошлых анекдотов. Суперъяхты стали восприниматься как абсолютный кринж — и далеко не только из-за намеков на то, что на них происходит.

И ничто не наносит бренду больший урон, чем образ Bugatti, навсегда запечатленный в сознании с сидящим на нем обвинённым в изнасиловании безволосым типом в подвернутых штанах и с сигаретой… разве что, пожалуй, само словосочетание «частный остров».

Если вы подозреваете, что общественное осуждение имеет и гендерный контекст, вы совершенно правы. В мире, где людям пока еще позволено отвечать власть имущим, демонстрация своей «маскулинной энергии миллиардера» — это приглашение к женским насмешкам, а вовсе не к уважению.

А мужчины, устраивающие охоту за «трофейными» молоденькими девушками для демонстрации своего доминирования, транслируют вовсе не «привилегию мужественности» и не статус «короля среди подданных». Они вызывают лишь отвращение.

Те потенциальные последователи, которые теперь сомневаются, стоит ли подражать богатым и знаменитым мужчинам, считавшим хвастовством свидания с подростками… или манипуляциями превращавшим несовершеннолетних девушек в секс-объекты для своего гарема под наблюдением, продавая права на телешоу… или обыденно сексуализировавшим юных девушек, — должны сказать спасибо пользователю @quarter_12340 из соцсети Threads. Именно там появился куда более истинный ориентир для альфа-стиля:

«Как по мне, взрослые мужчины выглядят горячо только в том случае, если у них жены-сверстницы», — гласил пост, проиллюстрированный фотографией 60-летней звезды Голливуда Мадса Миккельсена, обнимающего свою партнершу, 65-летнюю танцовщицу и актрису Ханне Якобсен.

За этим вирусным постом последовала волна похожих фотографий: Райан Гослинг (45 лет) с Евой Мендес (52 года), Том Хиддлстон (45 лет) с Зави Эштон (41 год), Билли Крудап (58 лет) и Наоми Уоттс (57 лет), а также Стивен Кольбер со своей женой Эвелин (обоим по 62 года) — и это лишь малая часть длинного списка влиятельных мужчин, умножающих свою силу благодаря союзу с женщинами, чей возраст, опыт, личный успех и достижения отражают их собственные. Они делают главным символом «альфа-самца» партнершу, которая является им равной.

Это не означает, что не существует отношений с существенной разницей в возрасте, где равноправие является фундаментальным и взаимно признанным, а сами союзы держатся на глубоком уважении. Такое партнерство едва ли становится объектом публичного презрения.

Но всем любителям статусных часов, листающим свежие каталоги роскоши и предающимся мечтам, стоит задуматься: о чём на самом деле их мечта?

Социальный статус может поддаваться математическому расчету через богатство и узнаваемость, однако настоящая социальная власть не покупается за безделушки или трофеи. Она рождается из уверенности в кругу равных и из возможности доказать, что ты не хрупок. Не испуган. И не слаб.