Playboy меняет ориентацию: Журнал возглавил гей-главред и пообещал делать «этичную» обнажёнку  

Легендарный бренд Playboy возвращает на свои страницы знаменитых «девушек месяца» (Playmates) и фирменных «зайчиков» (Bunnies). В рамках масштабной перезагрузки руководства терпящего убытки издания топ-менеджеры жестко подчеркивают: обновленный журнал не имеет ничего общего с порнографией, пишет The Post.

Филипп Пикарди, главный редактор и бренд-директор Playboy заверил, что «между Playboy и порно всегда была колоссальная разница — особенно с тем контентом, который сегодня доступен каждому в два клика в соцсетях». «Для меня как для креативщика задача вернуть обнаженной натуре художественность и осмысленность стала суперувлекательным вызовом».

Первый номер обновленного печатного квартальника с колумбийской поп-звездой Karol G на обложке уже полностью распродан. Для второго выпуска, который украсила актриса и модель Кара Делевинь (появившаяся на обложке лишь в латексом корсете), издатели планируют увеличить тираж.

Эра согласия и никакого сексизма

Печатная версия журнала была заморожена в 2020 году. Теперь руководить его спасением наняли новую команду. Филипп Пикарди — первый главный редактор Playboy, не скрывающий свою гомосексуальность, — уверяет, что отныне правила игры кардинально изменились:

• Девушки сами решают, насколько сильно они готовы обнажиться на съемочной площадке.
• Модели лично утверждают фотографов, стилистов и участвуют в разработке творческой концепции.
• Издание делает ставку на живые и необработанные кадры без вульгарности.

«Я не стану называть то, что мы делаем в Playboy, "феминизмом" — это слишком громкое слово, с которым многие не согласятся. Но я точно скажу: наше главное правило — женщина сама решает, что и как показывать», — подчеркнул Пикарди, отметив, что получает множество положительных отзывов не только от мужчин, но и от женской аудитории.

Призраки прошлого и цифровая эпоха

Финансовые показатели бренда постепенно улучшаются: в 2025 году выручка компании составила 120,9 млн долларов, а чистый убыток удалось сократить до 12,7 млн (против 79,4 млн годом ранее). Однако эксперты относятся к перезапуску скептически.

Журнал, основанный Хью Хефнером в 1953 году, переживает не лучшие времена. На пике славы в 1970-х его тиражи превышали 7 миллионов экземпляров в месяц. Но развитие интернета, бесплатной порнографии и сервисов вроде OnlyFans разрушило привычную бизнес-модель.

Кроме того, бренд пытается откреститься от мрачного наследия своего основателя. После смерти Хефнера в 2017 году и выхода в 2022 году документального сериала «Секреты Playboy», бывшие модели и возлюбленные медиамагната обвинили его в манипуляциях, сексуализированном насилии и эксплуатации женщин.