Бернар Арно потерял терпение: самый скрытный миллиардер планеты высмеял прессу и пригласил обидчиков на вино в Louis Vuitton  

Едкое открытое письмо, развернутый подкаст и новый аккаунт в сети X — всё это знаменует поворотный момент для обычно скрытного миллиардера.

Десятилетиями главой LVMH Бернаром Арно двигало стремление выстраивать безупречный образ своих культовых брендов — от Louis Vuitton до Dior. Однако сейчас 77-летний миллиардер кардинально меняет подход, когда дело касается его собственной репутации, пишет WSJ.

В воскресенье бизнесмен опубликовал язвительное открытое письмо с критикой одной из главных газет Франции — Le Monde. Поводом для гнева стало масштабное расследование из шести частей, посвященное его политическим связям, медиа-активам и главному вопросу: кто в итоге унаследует его империю. А уже в понедельник Арно впервые в жизни зарегистрировался в соцсети X (бывший Twitter), чтобы лично придать огласке своё нетипично резкое обращение.

Эта неожиданная волна откровенности — включающая также недавнее полуторачасовое интервью в подкасте о его жизни — говорит о кардинальной смене имиджа. Большую часть карьеры Арно позволял своей империи говорить за него, дозируя редкие контакты с прессой.

«У нас это называют воскресеньем, а у вас — интригой»

По словам близких к бизнесмену источников, Арно был в бешенстве от того, как его и его семью изобразила газета Le Monde. Финальная статья цикла, вышедшая в пятницу, озаглавила вопрос преемственности не иначе как «ядом в сердце LVMH».

Напряжение нарастало давно: до этого вышлa книга о семье Арно, которую он посчитал глубоко несправедливой, а французские СМИ регулярно выпускали материалы о якобы пылающей розни между его пятью детьми — Дельфиной, Антуаном, Александром, Фредериком и Жаном, каждый из которых занимает руководящие посты в LVMH.

В своём трехстраничном письме Арно ответил на выпады Le Monde смесью сарказма, самозащиты и сведения счетов. Особое раздражение у него вызвали намеки на борьбу за власть в стиле сериала «Наследники».

«В семье Арно, судя по всему, не разговаривают, а плетут заговоры; не совещаются, а конкурируют, — иронизирует миллиардер. — То, что в обычной семье называется совместным воскресеньем, в нашей вы превращаете в интригу».

Ирония ситуации ещё и в том, что старший сын Арно, Антуан, отвечает за коммуникации и имидж LVMH, а телекоммуникационный миллиардер Ксавье Ньель — давний партнер дочери Арно, Дельфины, — является совладельцем той самой газеты Le Monde.

Тренд на прямую связь и аперитив в Париже

Реакция Арно отражает глобальный тренд среди мировых лидеров бизнеса, которые все чаще используют подкасты и личные аккаунты, чтобы говорить с аудиторией напрямую, обходя традиционные СМИ. К слову, первый пост Арно в X сразу же репостнул Илон Маск, поддержав идею прямого общения без посредников в лице журналистов.

Раздражения миллиардеру добавило и то, что он, его дети и ключевые топ-менеджеры LVMH честно давали интервью Le Monde для этого цикла статей.

«Я отчетливо подозреваю вас в том, что вы решили наказать нас за прозрачность», — написал Арно, заметив, что конкуренты, отказавшиеся общаться с прессой, получили куда более благосклонные отзывы.

Впрочем, завершил своё письмо Арно на более миролюбивой ноте: он пригласил журналистов Le Monde на аперитив в музей Fondation Louis Vuitton в Париже, пообещав угостить их исключительно французским вином.

А также добавил, что продолжит разгадывать кроссворды в их газете. Они, по признанию миллиардера, «действительно хороши».