Как сумки Birkin спасают Hermès от глобального краха индустрии роскоши  

Французский модный дом Hermès показал рост продаж во втором квартале полностью в рамках прогнозов рынка. Производитель культовых сумок Birkin демонстрирует удивительную устойчивость к общему затяжному падению спроса на товары премиум-класса, опережая большинство своих ключевых соперников по цеху.

Выручка компании за второй квартал выросла на 6,7% при постоянном валютном курсе, достигнув примерно 4,1 миллиарда евро. Аналитики ожидают рост на уровне 6,51%, пишет Bloomberg.

Формула дефицита против геополитики

На фоне геополитической нестабильности на Ближнем Востоке и массового оттока «стремящихся» покупателей (тех, кто приобретал премиум-товары на последние или заемные средства), весь сектор роскоши переживает не лучшие времена. Однако Hermès спасает проверенная годами стратегия искусственно созданного дефицита и бесконечные листы ожидания на легендарные модели сумок Birkin и Kelly.

Как распределился рост по регионам:

• Северная и Южная Америка: +13,7% (главный локомотив продаж).
• Франция: +6,2% (благодаря устойчивому туристическому потоку).
• Ближний Восток: Позитивная динамика в последовательном выражении, несмотря на отрицательные общие показатели. Регион «продемонстрировал впечатляющую стойкость в условиях нестабильной геополитической обстановки», отметили в компании.

Выборочная роскошь: Кто выигрывает, а кто теряет

Отчетность Hermès существенно контрастирует с удручающими финансовыми результатами лидера рынка LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton SE), а также брендов Burberry Group Plc и Moncler SpA, страдающих из-за сильной зависимости от традиционных сегментов одежды и кожгалантереи.

В то же время уверенный рост швейцарского холдинга Richemont (владельца ювелирных домов Cartier и Van Cleef & Arpels) доказывает: состоятельные клиенты по-прежнему готовы тратить деньги на безупречный люкс, но стали подходить к выбору покупок значительно более избирательно.

До публикации финансового отчета акции Hermès в Париже упали примерно на 20% с начала года. Ряд аналитиков открыто задается вопросом, не придется ли бренду пойти на непопулярный шаг — сознательно сократить объемы производства кожаных изделий, чтобы сохранить эксклюзивность и ценность марки.