Новый тренд в Китае: премиальная косметика вытесняет дизайнерские сумок на фоне кризиса

В Китае наблюдается заметный сдвиг в потребительских привычках среднего класса. Из-за затяжного спада на рынке недвижимости и снижения экономической уверенности покупатели все чаще отказываются от дорогих сумок и аксессуаров в пользу премиальной косметики и средств по уходу за кожей, передает Reuters.

Смена приоритетов: от сумок к уходу за собой

Как отмечают аналитики, стремление китайских потребителей к роскоши никуда не исчезло, однако формат трат изменился. Вместо того чтобы приобретать входные модели брендовых сумок (например, от LVMH или Kering), покупатели предпочитают инвестировать в категории товаров с более низким ценником, но премиального сегмента.

Покупка элитной косметики или ухода за кожей воспринимается как «инвестиция в себя» и форма заботы о себе (self-care). Такие товары регулярно расходуются, и их покупку проще оправдать в условиях финансовой неопределенности в отличие от дорогих кожаных изделий.

Согласно исследованию consultancy Oliver Wyman и Tax Free World Association, 37% состоятельных китайских потребителей планируют увеличить расходы на премиальную косметику в течение следующего года, в то время как покупку кожгалантереи планируют нарастить лишь 4%.

Успех гигантов красоты и спад у производителей сумок

На фоне общего охлаждения рынка крупнейшие бьюти-концерны демонстрируют уверенный рост в регионе:

Руководство L'Oreal сообщило, что премиальный и дерматокосметический сегменты в Китае растут примерно на 7%, а такие топовые бренды, как Lancome и Helena Rubinstein, показывают еще более высокие результаты (рост Luxe-бизнеса компании в стране составил 10%).

В Estee Lauder также рассчитывают на ускорение роста в сегменте премиальной красоты.

В то же время производители предметов роскоши, делающие ставку на кожгалантерею, сталкиваются с трудностями. Руководство Hermes и LVMH отмечает, что спрос со стороны покупателей из Китая остается слабым или стагнирующим, а продажи владельца Gucci (Kering) во втором квартале продолжили снижаться.