Rolex остается на вершине вторичного рынка, но конкуренты наступают на пятки

Эпоха безумного ажиотажа на вторичном часовом рынке постепенно уходит в прошлое. По данным нового отчета онлайн-платформы Chrono24, доля продаж Rolex снизилась до 30,5%, хотя во время пандемического пика в 2022 году этот показатель достигал 44%. Фактически бренд вернулся к своим доковидным позициям, пишет Robb Report.

Король рынка, но с меньшим отрывом

Снижение доли вовсе не означает, что Rolex теряет трон. Во втором квартале этого года марка по-прежнему генерирует 31% от общего объема продаж на платформе. Для сравнения, ближайшие преследователи значительно отстают:

• Omega удерживает 11% рынка.
• Patek Philippe занимает 6%.

В сегменте от $10 000 до $20 000 — ключевой категории для бренда, куда входят культовые Submariner, GMT-Master II и стальной Daytona — Rolex по-прежнему царит безраздельно, занимая 61,4% продаж. Однако в категории премиум-класса (свыше $20 000) доля марки за последние три года сократилась на 5,8% (до 38,6%), уступая позиции таким игрокам, как Patek Philippe (23,1%), Audemars Piguet (13,8%) и набирающему популярность Vacheron Constantin (5,6%).

Молодежь выбирает классику и Datejust

Интересные изменения происходят и в покупательских предпочтениях. Если раньше рынок держался на спекулятивном интересе к спортивным моделям, то сегодня вкусы аудитории смещаются в сторону более классических и элегантных вариантов.

• Самым прибыльным часом для Rolex на Chrono24 неожиданно стал Datejust, на который теперь приходится 28% выручки платформы.
• Молодые покупатели (в возрасте до 30 лет) охотно выбирают именно Datejust в качестве «входного билета» в мир элитных часов, прежде чем переходить к моделям вроде Daytona.

Тем не менее, именно молодежь быстрее всего охладевает к монополии бренда. Если в 2022 году покупатели младше 30 лет тратили на Rolex около половины всего своего часового бюджета, то сегодня этот показатель снизился примерно на 30%.

Как отмечает Балаж Ференци, руководитель отдела по работе с брендами на Chrono24, современные покупатели стали более осознанно распределять свои средства. Вкусы смещаются от хайповых спортивных моделей в сторону классики, что дает больше пространства для роста таким брендам, как Cartier, Patek Philippe и Vacheron Constantin. Rolex по-прежнему задает тон на рынке, но сам рынок становится более разнообразным.