Владельцы BMW взбунтовались из-за рекламы «Человека-паука» на приборной панели

Рекламную кампанию нового фильма о Человеке-пауке сейчас буквально невозможно не заметить — особенно если вы за рулем автомобиля BMW.

Владельцы машин немецкого премиум-бренда по всему миру столкнулись с неожиданной рассылкой: на экранах мультимедийных систем их автомобилей появилась реклама блокбастера «Человек-паук: Новый день» (Spider-Man: Brand New Day). Предсказуемо, это вызвало яростную волну недовольства среди водителей, во многом из-за того, что ранее автоконцерн официально обещал никогда не использовать экраны машин для показа рекламы, пишет Robb Report

Начиная с конца июля водители относительно новых моделей BMW начали замечать баннеры с изображением супергероя на своих центральных дисплеях.

Незадолго до выхода фильма в прокат, по данным BMW Blog, в 70 странах мира было выпущено беспроводное обновление (OTA-update) для автомобилей, выпущенных после 2020 года и работающих на операционной системе iDrive (версии с 7 по X).

Графика и анимация с Человеком-пауком транслировались через встроенное «Праздничное приложение» (Festive App), которое обычно используется для вывода сезонных поздравлений.

Кампания стала результатом масштабного партнерства между BMW и киностудией Sony (автомобили марки засветились в самом фильме). Однако пользователи юмор не оценили. В соцсетях и профильных медиа вроде The Hollywood Reporter нововведение уже назвали «безумно дистопичным» и сравнили с мрачным сериалом «Черное зеркало».

Ситуацию усугубил тот факт, что менее чем трех лет назад Штефан Дурах, старший вице-президент BMW по развитию пользовательского интерфейса (UI/UX), публично заявлял: компания никогда не будет размещать рекламу на приборных панелях, так как зона мультимедиа должна оставаться «личным пространством» водителя.

Официальный ответ BMW

Представители баварского автогиганта поспешили оправдаться, заявив, что появившаяся анимация рекламой не является, а у компании по-прежнему нет планов по внедрению в автомобили стороннего маркетинга.

«Как уже отмечалось во многих материалах, эта анимация является частью масштабного партнерства с брендом, которое включало в себя продакт-плейсмент в фильме и показ специальной версии автомобиля на красной дорожке лос-анджелесской премьеры, — пояснили в компании. — Это задумывалось исключительно как велком-опыт в честь того, что наши машины снялись в новом фильме. Функция доступна в течение ограниченного времени и видна только тем водителям, которые сами активировали ее на сенсорном экране».