BORN FROM CULTURE | ARMENIA: как Армения вошла в глобальный Instagram-тренд и покорила пользователей
18:11 17 августа, 2026Армения вошла в глобальный визуальный тренд Born From Culture, соединив в одном ролике национальный танец, аутентичные костюмы и знаковые локации страны с современной поп-культурой и треком Future «Mask Off». Армянскую версию создала команда Black Flight во главе с режиссером и оператором Аво Арутюняном, который в разговоре с NEWS.am STYLE рассказал, как родилась идея показать Армению через популярный международный формат.
Born From Culture - визуальный проект австралийского хореографа и режиссера Джеймса Фенвика, начавшийся в Грузии и быстро превратившийся в международный культурный флешмоб. Казахстан, Узбекистан, Самоа, Новая Зеландия и другие участники проекта берут одну музыкальную основу - Future «Mask Off» - и превращают ее в собственный портрет страны через танец, костюм и локацию.
Армянская версия собирает страну почти как кинематографический калейдоскоп: национальный костюм здесь соседствует с суровым камнем монастырей, серебро и сложные головные уборы ловят свет в движении, а танец переносится из исторического пространства в открытые армянские пейзажи. В результате знакомые армянские образы складываются в короткий визуальный портрет страны, где культуру можно считывать сначала глазами, а уже потом рассматривать детали.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
«Главная идея была в том, чтобы поучаствовать в тренде и представить Армению. Не просто показать ее через очень распространенные танцевальные кадры, а показать Севанаванк, Сагмосаванк, Матенадаран, природу Армении», - рассказал Арутюнян NEWS.am STYLE. По его словам, съемки заняли всего полтора дня.
При этом армянская версия не стала точной копией исходного формата: помимо танцевальной части, создатели добавили дудук и лаваш как элементы, которые должны были подчеркнуть именно армянскую составляющую ролика. Как отмечает Арутюнян, среди наиболее популярных версий тренда грузинская и узбекская занимают первое и второе место по просмотрам, однако в этих видео подобных элементов не было. Поэтому команда решила добавить их в свою версию, одновременно сохранив общую концепцию Born From Culture. При этом Арутюнян подчеркивает, что свои версии создавали и другие страны, каждая по-своему показывая национальную культуру.
Особенно удивляешься, узнав, что на все это у команды ушло всего полтора дня: столько локаций, переездов, договоренностей и съемочных задач удалось вместить в такой короткий срок и получитьне просто короткий ролик для социальных сетей, а практически немой короткометражный фильм об Армении, в котором страна говорит сама за себя - архитектурой, костюмами, танцем и пейзажем.
Говоря о реакции на видео, Арутюнян отмечает интерес со стороны иностранных зрителей. По словам Арутюняна, иностранный зритель может увидеть культурную и историческую часть Армении и захотеть приехать в страну.«Он (иностранец) может увидеть нашу культурную и историческую часть и захотеть приехать к нам. Я вижу это по комментариям: иностранцы пишут, что им понравилась наша страна, наша культура. То есть мы в каком-то смысле передали что-то историко-культурное и привлекли к этому внимание».
В работе над роликом участвовали танцоры и преподаватели, а также дети из танцевальной группы. За режиссуру, операторскую работу и постпродакшн отвечали Black Flight и Avo Harutyunyan, танцевальную часть представила Sardaryan Dance Studio, а костюмы были подготовлены фотостудией ARMAT.
Лиана Агаджанян