Bumble отказался от своего главного правила и расколол аудиторию  

Популярное приложение для знакомств Bumble решилось на радикальный шаг, разделивший его пользователей на два лагеря: платформа официально отказывается от своего фирменного правила, согласно которому первыми сообщение  могли писать исключительно женщины.

Когда приложение запустилось в 2014 году, его основательница и руководительница Уитни Вулф Херд (Whitney Wolfe Herd) заявляла, что именно эта функция выгодно отличает Bumble от конкурентов вроде Tinder, давая женщинам возможность «делать первый шаг». Однако теперь этот фундамент рушится, пишет BBC.

Причиной стали результаты тестирования, показавшие рост вовлеченности, а также внутренний опрос среди пользователей, который выявил любопытный факт: 66% женщин предпочитают, чтобы первыми им писали мужчины.

Что меняется в Bumble?

• Отмена правила «женщины первыми»: теперь отправить первое сообщение после совпадения может любой из пользователей (ранее исключение делалось только для однополых пар).
• Увеличение лимита времени: время на то, чтобы начать диалог после мэтча, увеличено с 24 часов до трех дней.

«Хотя идея о том, что женщины делают первый шаг, была радикальной, концепция "женщины на первом месте" никогда не сводилась к навязыванию единственного способа общения, — прокомментировала перемены Уитни Вулф Херд. — Сегодня наше сообщество просит о большей гибкости, меньшем давлении и больших возможностях для создания реальных, осмысленных связей — и именно это обеспечивает новый опыт».

Еще в 2015 году, вскоре после запуска проекта, Вулф Херд утверждала в интервью Toronto Star, что называть женщин пассивными — это стереотип. Однако со временем реальность внесла свои коррективы.

Реакция пользователей: от недоумения до облегчения

На популярных онлайн-платформах (включая ветку r/Bumble на Reddit, насчитывающую полмиллиона участников) новость вызвала бурные споры.

Многие пользователи задаются главным вопросом: чем теперь Bumble отличается от любого другого приложения для знакомств вроде Tinder?

• «Если вы, женщины, хотите, чтобы мужчины писали первыми, пользуйтесь другим приложением», — возмутился один из комментаторов.
• Другие пользователи отмечали, что действительно ценили старое правило: «Женщины завалены сообщениями, поэтому любая девушка, которая писала мне первой, демонстрировала реальный интерес».
• Нашлись и те, кто воспринял новость с энтузиазмом. Некоторые женщины признались, что устали проявлять инициативу впустую: «Честно говоря, мужчины почти не отвечали, когда я писала первой», или «большинство мэтчей просто сгорало из-за истечения таймера».

Профессиональный сваха Сара Луиза Райан поддержала решение компании, отметив, что фирменная фишка Bumble «уже изжила себя».

«Поначалу эта идея казалась расширяющей права и возможности, но со временем новизна стерлась, — поясняет она. — От женщин фактически требовалось держать весь нарратив и энергетику общения, в то время как мужчины чувствовали себя пассивно или испытывали тревогу».

Кризис индустрии знакомств

Отказ от ключевого правила происходит на фоне общего спада и стагнации на рынке онлайн-знакомств. Согласно данным регулятора Ofcom из отчета Online Nation, британская аудитория Bumble сократилась с почти 1,5 миллиона активных пользователей в месяц в 2023 году до 1,1 миллиона в 2025-м.

Хотя Tinder сохраняет лидерство в Великобритании, за тот же период он потерял около миллиона пользователей, в то время как Hinge удержал планку на отметке 1,5 миллиона. Напомним, что материнская компания Bumble Inc. в прошлом году была вынуждена уволить почти треть своих сотрудников по всему миру на фоне финансовых трудностей.

«Люди начинают понимать, что бесконечный свайпинг на самом деле не приводит к реальным свиданиям, — резюмирует Сара Луиза Райан. — Мы наблюдаем четкий сдвиг в сторону комьюнити и реального общения — одинокие люди идут в клубы или обращаются к офлайн-свахам, потому что им просто надоели приложения».