Волки в кашемире: Миллиардеры больше не хотят выглядеть миллиардерами  

Еще недавно толстовка, джинсы и кроссовки были практически униформой Кремниевой долины. Сегодня все меняется: лидеры крупнейших технологических компаний становятся полноценными публичными фигурами, а их гардеробы — объектом пристального внимания модной индустрии. На смену демонстративному потреблению приходит  тихая роскошь, незаметное богатство и вещи без логотипов, но с безупречным качеством, пишет WWD.

По мере того как технологии все глубже проникают в повседневную жизнь и профессиональную среду, представители нового поколения ориентируются не только на карьерные успехи своих кумиров из Кремниевой долины, но и на их стиль. А модная индустрия внимательно следит за этой трансформацией.

Среди главных героев нового модного ландшафта — основатель Amazon Джефф Безос, глава Meta Марк Цукерберг, основатель OpenAI Сэм Альтман и генеральный директор Snap Эван Шпигель.

Дополнительным связующим звеном между технологиями и модой стали очки Meta с искусственным интеллектом, созданные в партнерстве с EssilorLuxottica, крупные пожертвования технологических миллиардеров на Met Gala и планы Condé Nast провести Vogue World в Сан-Франциско в следующем году.

Все это лишь подтверждает: эпоха, когда технологические магнаты предпочитали оставаться в тени, закончилась.

От худи в пользу кашемира

Тихая роскошь. Незаметное богатство. Никаких логотипов. Только качественные материалы.  Именно такой подход все чаще можно заметить среди участников ежегодной конференции Allen & Co. в Сан-Вэлли, штат Айдахо. Среди гостей мероприятия были Карли Клосс, Лорен Санчес Безос и Иванка Трамп.

По словам трех востребованных стилистов, работающих с влиятельными представителями Кремниевой долины, руководители технологических компаний по-прежнему предпочитают сдержанную роскошь, однако их молодые сотрудники поколения Z и миллениалы внимательно следят за тем, во что одеваются боссы.

При этом некоторые представители технологической элиты уже не просто наблюдают за модой, а активно участвуют в ее формировании.

Джефф Безос и Лорен Санчес Безос появлялись на показах Dior, Марк Цукерберг был замечен на шоу Prada, а биохакер Брайан Джонсон пошел еще дальше — в феврале он вышел на подиум парижского показа Matières Fécales, коллекция которого, весьма символично, критиковала капитализм.

«Это совершенно новый хаос» и одновременно «проявление красоты», — объяснял Джонсон за кулисами, сравнивая мир моды с привычной ему «очень сфокусированной, структурированной и методичной» технологической средой.

В отличие от банкиров или юристов, чей дресс-код десятилетиями менялся незначительно, технологическая индустрия переживает настоящую визуальную революцию.

«Удивительно наблюдать, как это происходит прямо на наших глазах, — говорит стилист Виктория Хичкок. — Это влияет и на дизайнеров, потому что они обнаружили совершенно новый рынок».

Прежняя философия «главное — комфорт» тоже получила новую интерпретацию. Выцветшие рваные джинсы, «грязные» кроссовки, хлопковые худи и прочая базовая одежда постепенно уходят в прошлое.

Причина проста: представители технологической элиты теперь бывают на Всемирном экономическом форуме в Давосе, встречаются в Белом доме, появляются на Met Gala, «Оскарах», Кентуккийском дерби и той же конференции Allen & Co. в Сан-Вэлли.

Им приходится выглядеть соответственно своему статусу.

Мода нашла новую власть

«Мода всегда следовала за властью», — говорит стратег по стилю руководителей Эндрю Вайц.

Но сегодня сама природа власти изменилась. Среди самых влиятельных людей мира все больше основателей технологических компаний. Они больше не программисты, работающие за закрытыми дверями. Они — знаменитости.

Они появляются на обложках журналов, участвуют в публичных дискуссиях, дают интервью и становятся героями светской хроники. Поэтому их внешний вид постепенно превращается в часть личного бренда.

Клиенты Вайца все чаще обращаются к сдержанным люксовым маркам — Zegna, Tom Ford, Ralph Lauren, Brioni и другим брендам, которые позволяют продемонстрировать статус без кричащих логотипов.

«Они видят, где находятся деньги. Они видят, где находится власть», — объясняет стилист.

И дизайнеры это прекрасно понимают: для новой аудитории создаются простые, удобные и одновременно дорогие вещи, которые выглядят максимально непринужденно.

Марк Цукерберг: от худи к Loro Piana

Пожалуй, наиболее заметное преображение произошло с Марком Цукербергом.

Основатель Meta постепенно отказался от образа человека в простой хлопковой футболке или худи и начал экспериментировать с более сложным гардеробом — уличной одеждой, украшениями и дорогими базовыми вещами.

По словам стилиста Стефани Вениты Стиммлер, перемены особенно очевидны.

«Раньше он был полной противоположностью этому — носил хлопковые худи и шлепанцы. Теперь на нем кашемировые худи Loro Piana», — отмечает она.

Сама Стиммлер предполагает, что определенную роль в этом преображении могла сыграть жена Цукерберга Присцилла Чан.

При этом его новый стиль рассчитан не столько на демонстрацию богатства, сколько на более молодую аудиторию. Цепи, элементы streetwear и расслабленный крой делают образ миллиардера менее формальным и одновременно более актуальным.

Показательно, что Цукерберг уже появляется на модных показах и оказывается в первых рядах рядом с крупнейшими игроками индустрии.

Джефф Безос тоже сменил правила игры

Еще один заметный пример — Джефф Безос.

По мнению Вайца, после знакомства и брака с Лорен Санчес Безос миллиаредер заметно изменился не только внешне, но и с точки зрения образа жизни.

Пара все активнее взаимодействует с миром моды, а их участие в Met Gala стало одним из наиболее очевидных примеров сближения технологической элиты и fashion-индустрии.

При этом Bezos Earth Fund выделил $34 млн в виде грантов на исследования и разработку инновационных текстильных материалов для модной индустрии.

Таким образом, влияние Безоса и Санчес выходит далеко за рамки личного гардероба: их состояние и публичность начинают непосредственно влиять на развитие моды.

У каждого миллиардера — своя униформа

Несмотря на общую тенденцию к сдержанной роскоши, многие руководители технологий предпочитают создать собственную узнаваемую «униформу».

Генеральный директор Nvidia Дженсен Хуанг практически превратил черную кожаную куртку Tom Ford в свой фирменный знак.

Вайц считает, что Хуангу, возможно, уже пора что-то изменить в своем образе, однако признает: именно эта узнаваемость работает на его личный бренд.

«Вы знаете, что это он. Это как водолазки Стива Джобса», — отмечает стилист.

А вот Сэму Альтману, по его мнению, еще есть куда расти.

Несмотря на внешнюю сдержанность главы OpenAI, Вайц считает, что более продуманный стиль мог бы сделать его образ еще более значимым и влиятельным.

Главное правило — выглядеть так, будто вы не старались

При этом главный принцип новой технологической роскоши — не выглядеть слишком нарядно.

«Люди чувствуют, когда кто-то слишком старается, — говорит Вайц. — Если человек одевается последовательно, это становится частью его личного бренда».

Именно поэтому одежда должна быть настолько продуманной, чтобы ее практически не замечали.

Для многих представителей Кремниевой долины гардероб — всего лишь способ убрать еще одну проблему из повседневной жизни. Они заняты созданием технологий, компаний и новых платформ, поэтому хотят утром открыть шкаф и не тратить время на размышления о том, что надеть.

В этом смысле дорогая одежда становится своеобразным инструментом эффективности.

Почему миллионеры не хотят выглядеть миллионерами

Стилист Стефани Венита Стиммлер подчеркивает: одежда без логотипов стала практически обязательным условием для многих клиентов из технологической индустрии.

Они хотят выглядеть аккуратно, дорого и уверенно — но не превращаться в «ходячий рекламный щит».

«Они действительно не хотят, чтобы люди знали, что они богаты. Они хотят оставаться незаметными, но при этом выглядеть очень хорошо», — говорит она.

Основатели компаний, продуктовые менеджеры и венчурные инвесторы часто прямо заявляют стилисту: они не хотят выглядеть как юристы в костюмах и галстуках.

В их гардеробах все чаще появляются Loro Piana, Brunello Cucinelli, Max Mara, Hermès, Ralph Lauren, Dior и Jenni Kayne.

В среднем клиенты Стиммлер тратят около $20 000 на полное обновление гардероба и еще от $8 000 до $20 000 на сезонную работу со стилистом.

А у Виктории Хичкок расходы некоторых клиентов могут достигать $400 000 в год.

Молодое поколение учится одеваться у жен миллиардеров

Любопытно, что моду в Кремниевой долине формируют не только мужчины.

Молодые сотрудницы технологических компаний нередко показывают стилистам фотографии жен руководителей, пытаясь понять, смогут ли адаптировать их образы для собственной рабочей среды.

Особый интерес вызывают Миранда Керр и Карли Клосс.

У обеих за плечами успешные модельные карьеры, однако сегодня они сами стали предпринимательницами и публичными фигурами.

Керр основала косметический бренд Kora Organics, а Клосс инвестирует примерно в 20 компаний и активно участвует в технологической и медийной индустрии.

Их влияние выходит далеко за рамки красной дорожки. Керр появлялась в Dior, а Клосс регулярно участвует в показах крупнейших домов — от Chanel и Marc Jacobs до Carolina Herrera и Givenchy.

При этом их стиль становится своеобразным ориентиром для нового поколения женщин из технологической среды.

Лорен Санчес и Присцилла Чан — две разные версии роскоши

Лорен Санчес Безос, по словам Стиммлер, благодаря своей растущей связи с luxury-культурой получает возможность влиять на внимание аудитории к конкретным дизайнерам, образам и эстетике.

Присцилла Чан, напротив, гораздо реже становится источником массовых fashion-трендов. Но ее минималистичный стиль Кремниевой долины вполне может оказаться близким женщинам-руководителям, основательницам компаний и филантропам.

Сам Пало-Альто тем временем постепенно превращается в полноценную luxury-шопинг локацию: здесь представлены Chanel, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Ralph's Coffee и Veronica Beard.

«Люди определенно стали больше интересоваться предметами роскоши», — отмечает Стиммлер.

Новая формула статуса

В итоге Кремниевая долина породила собственный вариант luxury-культуры.

Здесь не обязательно носить огромный логотип на груди или демонстративно выставлять напоказ цену одежды. Напротив, настоящий статус все чаще считывается по качеству кашемира, идеальной посадке, материалу обуви, часам и тому, насколько естественно человек выглядит в дорогих вещах.

Миллиардеры больше не хотят выглядеть миллиардерами. Они хотят выглядеть так, будто им просто не нужно никому ничего доказывать.

И именно эта философия — тихая роскошь, отсутствие логотипов и почти демонстративная непринужденность — постепенно становится новой униформой технологической элиты.