Не виновата я, это овуляция: ученые нашли биологическое оправдание для покупки Chanel и Louis Vuitton

Тяга к Gucci, Louis Vuitton и Chanel может быть заложена в женской биологии — исследователи обнаружили, что во время овуляции женщины сильнее хотят покупать дорогие вещи и демонстрировать их окружающим.

Забудьте о тяге к шоколаду — может быть, в определенный момент месяца вам просто срочно нужна новая сумка Gucci, платье Louis Vuitton или что-нибудь от Chanel?

Оказывается, страсть женщин к роскошным вещам может быть совершенно естественной. Более того, по мнению ученых, она может быть связана с биологией.

Новое исследование показало, что в определенный период менструального цикла женщины с большей вероятностью покупают предметы роскоши и стремятся демонстрировать окружающим дорогие дизайнерские вещи.

И, как считают исследователи, у этой ежемесячной тяги к роскоши может быть еще один неожиданный бонус — она способна повышать шансы привлечь мужчину.

Исследователи из Южной Кореи и США предположили, что женщины будут сильнее хотеть покупать и демонстрировать предметы роскоши именно в период овуляции — примерно за две недели до начала менструации.

Это тот этап цикла, когда уровень эстрогена и фертильность достигают максимальных значений. Исследования также показывают, что во время овуляции у женщин может усиливаться сексуальная мотивация и повышаться вероятность того, что именно они будут инициировать сексуальный контакт.

Чем больше логотип — тем сильнее желание привлечь внимание

В первом эксперименте исследователи попросили группу женщин нарисовать различные логотипы люксовых брендов.

Результат оказался показательным: во время овуляции участницы рисовали более крупные логотипы.

Авторы исследования считают, что это подтверждает гипотезу о том, что в этот период женщины сильнее стремятся к демонстративному потреблению роскоши — то есть хотят, чтобы их дорогие вещи было заметнее и чтобы мужчины обратили на них внимание.

Затем исследователи спросили женщин о том, какие покупки они хотели бы совершить.

У женщин, находившихся в периоде овуляции, было значительно сильнее желание приобретать предметы роскоши для демонстрации на публике. При этом аналогичного эффекта в отношении покупок для личного использования исследователи не обнаружили.

По мнению авторов, это указывает на то, что желание покупать люксовые вещи может быть связано именно со стремлением быть замеченной.

В третьем эксперименте женщины, находившиеся ближе к овуляции, чаще выбирали подарочный сертификат на $100 в люксовый магазин, например Polo Ralph Lauren, вместо сертификата в более доступный магазин вроде Old Navy.

Но произошел любопытный поворот.

Когда участницам говорили, что мужчины не обращают внимания на дизайнерскую одежду женщин, интерес к люксовому бренду снижался — даже у тех, кто находился в периоде овуляции.

Hermès как сигнал: «Я тебе не по карману»

Полученные результаты исследователи объясняют возможной социальной стратегией.

«Самым интересным для нас стало то, что влияние овуляции на желание приобрести предметы роскоши — это не просто общее стремление к более дорогим товарам», — отмечают авторы.

По их словам, эффект скорее имеет социально-стратегический характер: он становится сильнее, когда потребление люксовых вещей происходит на виду у окружающих и имеет личное значение для женщины, но практически исчезает, если она считает, что мужчины не обращают внимания на подобные сигналы.

При этом исследователи отмечают, что мужчины и женщины могут использовать роскошные товары совершенно по-разному.

Существует распространенная теория, согласно которой мужчины демонстрируют дорогие автомобили, часы и другие статусные вещи, чтобы показать женщинам: они обладают достаточными ресурсами и могут быть надежным партнером.

Однако женщины, возможно, используют роскошь для другой цели.

Согласно одной из теорий, дорогие вещи помогают женщинам демонстрировать собственные стандарты и отпугивать нежелательных поклонников.

Представьте женщину с сумкой Hermès.

Для мужчины, который не может позволить себе такую роскошь, она может послужить вполне недвусмысленным сигналом: «Ты не моего уровня».

Есть и другая теория: женщины могут покупать люксовые вещи, чтобы демонстрировать другим женщинам высокий статус своего партнера — своего рода социальная самопрезентация.

Так что в следующий раз, когда рука сама потянется к кредитной карте во время похода за новой дизайнерской сумкой, возможно, винить придется не силу воли, а… овуляцию.