Роскошь теряет блеск: война на Ближнем Востоке усиливает кризис мирового люкса

За эффектными показами крупнейших модных домов в Милане и Париже скрывается тревожная картина: мировой рынок люкса продолжает замедляться, а война на Ближнем Востоке, похоже, лишь усугубляет ситуацию, передает Reuters.

Инвесторы все больше сомневаются в перспективах роста люксовых брендов: восстановление отрасли так и не началось, а инфляционное давление, связанное с конфликтом на Ближнем Востоке, сокращает бюджеты покупателей в момент, когда интерес к дорогим сумкам и другим предметам роскоши уже начал ослабевать.

Акции Kering, владельца Gucci, утратили весь рост, достигнутый после назначения Луки де Мео на пост генерального директора год назад. Крупнейшая в мире люксовая группа LVMH с начала 2026 года потеряла 37% капитализации.

Люкс оказался под давлением

«Я думаю, что этот и следующий год, скорее всего, станут периодом ожидания — рынку нужно стабилизироваться и снова стать более предсказуемым», — заявил в Милане председатель совета директоров Tod’s Диего Делла Валле.

Люксовым брендам приходится все активнее убеждать покупателей тратить деньги на новые коллекции и одновременно доказывать отдачу от дорогостоящих показов. По оценкам экспертов отрасли, организация одного шоу может обходиться примерно в €10 млн.

Исследования Bain и других консалтинговых компаний показывают, что представители среднего класса стали меньше тратить на товары класса люкс. Это усиливает борьбу брендов за самых состоятельных клиентов, даже несмотря на снижение продаж: компании продолжают вкладываться в магазины, сервис и эксклюзивный клиентский опыт.

«Отрасль сильно поляризовалась: растет менее половины брендов, тогда как остальные теряют позиции», — рассказал Reuters партнер Deloitte Advisory Федерико Бадзани.

По его словам, брендам приходится выбирать: инвестировать в инновации, клиентский опыт и культурную актуальность, чтобы оправдывать высокие цены, либо пересматривать стоимость товаров и соглашаться на более низкую маржу.

Prada, открывающая во вторник Миланскую неделю моды, недавно обновила свой флагманский магазин в Милане, создав отдельные приватные пространства для наиболее состоятельных клиентов.

После масштабного повышения цен ситуация стала еще сложнее: даже богатейшие покупатели теперь внимательнее оценивают соотношение цены и качества, отмечает лондонский консультант по люксовому бизнесу Дэвид Уоттс.

«Они не хотят снижать цены, потому что это означает признать: “Мы брали с вас слишком много”, — и ударит по марже. Но они также не хотят сокращать производство, поскольку это приведет к снижению выручки», — объяснил он.

Покупатели меняют приоритеты

Представители индустрии все чаще говорят и о более глубоком изменении потребительских привычек. Именно поэтому Ренцо Россо, председатель совета директоров OTB — владельца Diesel, — не ожидает скорого восстановления рынка.

«Потребители меняются», — заявил он на конференции в Милане в понедельник. По его словам, покупатели все чаще предпочитают тратить деньги на здоровье, велнес и долголетие, а также на отели и рестораны.

На этой неделе в Милане свои новые коллекции покажут Gucci, Dolce & Gabbana и Giorgio Armani. В Париже, где Неделя моды стартует 28 сентября, главными объектами внимания станут флагманские бренды LVMH — Dior и Louis Vuitton.

За роскошными декорациями подиумов теперь скрывается главный вопрос для индустрии: смогут ли крупнейшие дома снова убедить покупателей, что высокие цены оправданы, пока мировая экономика и потребительские привычки продолжают меняться.