$360 млн за полгода: парфюмерный дом Amouage переживает беспрецедентный взлет

Оманский парфюмерный дом Amouage переживает стремительный подъем: глобальные розничные продажи бренда в первой половине 2026 года выросли сразу на 74%, достигнув примерно $360 млн.

По словам генерального директора Amouage Марко Парсиеглы, рост связан с повышением международной популярности марки, дальнейшим развитием ее портфолио, а также с тем, что покупатели по всему миру все чаще выбирают более высокие концентрации ароматов и внимательно относятся к соотношению цены и ценности продукта.

Рост оказался масштабным практически по всем направлениям. Продажи линейки Exceptional Extraits увеличились более чем на 80%, обеспечив свыше 25% всех продаж бренда. Еще более впечатляющую динамику показала Essence Collection, созданная с использованием процесса двойной инфузии: ее продажи подскочили более чем на 260%.

Региональный рост также оказался заметным: продажи в Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Америке увеличились как минимум на 90%.

Парсиегла возглавляет Amouage с 2019 года и считает главным двигателем стремительного развития бренда страсть — а уже затем сильную команду. За пять лет компания увеличила бизнес в пять раз.

«Мы большие мечтатели. У нас есть совершенно четкая цель — стать главным парфюмерным домом в мире высокой парфюмерии», — заявил Парсиегла в интервью WWD..

Одним из главных направлений дальнейшего развития Amouage станут собственные бутики в престижных локациях Европы и Азии. Бренд уже готовится к открытию магазинов в Лондоне и Сингапуре.

«Бутики позволяют нам показать, кто мы такие. Они дают клиентам возможность погрузиться в нашу вселенную и понять ее. Кроме того, они создают определенный ореол вокруг бренда. Электронная коммерция и физические магазины прекрасно дополняют друг друга. Для нас цифровой формат — это просто еще одно выражение того же опыта. Он становится все более важной точкой входа в мир Amouage», — объяснил CEO.

Он отметил, что продажи на Amouage.com в первой половине года более чем удвоились. Для многих покупателей именно сайт сегодня становится первым знакомством с брендом.

Сегодня Amouage представлен примерно в 100 странах, однако компания намерена сосредоточиться прежде всего на ключевых направлениях Европы и Азии.

При этом бренд не собирается превращаться в обычного игрока рынка нишевой парфюмерии. По словам Парсиеглы, главная задача — вернуть индустрии ощущение волшебства и создавать продукты, которые способны удивлять.

«Самая большая возможность для нас — вернуть в индустрию немного магии, предложить что-то уникальное. Мы хотим оставаться площадкой для творческого самовыражения и экспериментов в высокой парфюмерии. Мы хотим расширять границы возможного», — рассказал он.

В качестве примера он привел Essences и Extraits, а также аромат Oud Zuhal. При его создании кусочки уда буквально погружают в масло, после чего выдерживают в течение шести месяцев.

Еще одно направление развития — парфюмерные ритуалы. В ассортименте Amouage уже представлены аттары и чистые масла, а после успешного эксперимента с линией средств для тела Guidance бренд готовит новую роскошную коллекцию для ухода за телом, связанную с шестью ароматами Amouage.

«Мы хотим немного переосмыслить роскошь, продолжая двигаться своим путем — быть открытыми и тщательно отбирать то, что предлагаем. Мы хотим пробуждать любопытство и, безусловно, следить за тем, чтобы у нас были правильные этические принципы и правильное соотношение ценности и предложения», — отметил Парсиегла.

Важную роль в масштабировании бизнеса сыграло партнерство с L’Oréal, которая приобрела миноритарную долю в Amouage. По словам главы бренда, инвестиции стали важным финансовым ресурсом для запуска фирменных бутиков.

При этом стороны с самого начала договорились о сохранении идентичности Amouage, его творческого направления и независимости. «Для нас было очень важно с самого начала достичь взаимопонимания относительно того, чем является Amouage и чем он не является. Мы четко определили идентичность дома, творческое направление и то, насколько важна свобода бренда работать так же, как он работал прежде. Мы оба придерживаемся этих договоренностей», — рассказал Парсиегла.

Он подчеркнул, что речь прежде всего идет о финансовом партнерстве. Однако сотрудничество с L’Oréal дает Amouage и дополнительные возможности — в частности, доступ к экспертизе в области разработки ингредиентов и регулирования.

Главные сложности Amouage сегодня также связаны с успехом самого бренда. Растущий спрос необходимо удовлетворять, не жертвуя качеством и ремесленным подходом.

«Чтобы стать мастером — женщиной или мужчиной, работающим в этом ремесле, — требуется от трех до пяти лет полного погружения и обучения», — объяснил Парсиегла.

Еще один вызов — стабильность цепочек поставок. В последние месяцы компания уделяет этому вопросу особое внимание, укрепляя системы, партнерские отношения и собственную гибкость.

При этом Amouage уже демонстрирует показатель выполнения заказов на уровне 96%. «Это лучший показатель в индустрии, но он требует огромных усилий и работы. В том мире, в котором мы сейчас живем, всегда нужно быть готовыми к тому, что может произойти очередной сбой», — заключил Парсиегла.