Дубай становится столицей нишевой парфюмерии: стартует Notes Dubai  

Дубай готовится принять новое событие для поклонников редких и авторских ароматов: с 21 по 23 января 2027 года в Dubai Mall Exhibition Centre впервые пройдет Notes Dubai — международная площадка, полностью посвященная нишевой и арт-парфюмерии.

Проект организует Messe Frankfurt Middle East. По замыслу создателей, Notes Dubai должен стать не обычной выставкой, а новой точкой притяжения для независимых парфюмерных домов, основателей брендов, парфюмеров, байеров, дистрибьюторов, коллекционеров и ценителей ароматов.

«Нишевая парфюмерия заслуживает другой платформы — определяемой не масштабом, а кураторским подходом, открытиями и эмоциональным откликом», — отметил директор Notes Dubai Рави Рамчандани. По его словам, страны Персидского залива уже давно не просто покупают международные ароматы: регион сам становится источником новых брендов и идей, которые затем выходят на мировой рынок.

Сам проект вырос из Notes Shanghai — платформы для нишевой парфюмерии, созданной в Китае. По словам основателя Notes Shanghai Алекса Ву, перенос этой концепции на Ближний Восток должен соединить два динамично развивающихся парфюмерных рынка и облегчить независимым брендам выход за пределы своих регионов.

Еще до официального запуска Notes Dubai получил свое первое международное представление в Милане во время выставки Esxence. Презентация прошла в сотрудничестве с парижским парфюмерным домом Scentologia и собрала ритейлеров, дистрибьюторов, парфюмеров и создателей ароматов.

Здесь не будет места массовым ароматам

Особенность Notes Dubai заключается и в довольно жестком отборе участников. Организаторы заявляют, что каждый бренд проходит предварительную оценку.

В числе критериев — наличие четкого авторского почерка, истории и концепции, собственного «носа» или основателя, выразительной визуальной идентичности и избирательной дистрибуции.

При этом организаторы прямо указывают, какие продукты не будут представлены на выставке: массовая парфюмерия, лицензированные ароматы знаменитостей, клоны и дюпы, а также продукты без собственной оригинальной концепции.

Для молодых марок предусмотрена отдельная категория Discovery. Бренды, находящиеся в начале своего пути, смогут участвовать в формате с меньшим выставочным пространством и более низкими затратами на вход. При этом организаторы подчеркивают, что место в этой категории определяется прежде всего стадией развития бренда, а не качеством его продукции.

Почему именно сейчас?

Появление отдельной крупной площадки для нишевой парфюмерии отражает более широкий рост интереса к ароматам. По данным McKinsey, парфюмерия стала одной из наиболее динамично развивающихся категорий мировой индустрии красоты: аналитики прогнозируют рост сегмента примерно на 6% в год до 2030 года. В исследовании отмечается и устойчивый спрос на премиальные и нишевые ароматы.

Еще в предыдущем исследовании McKinsey нишевая парфюмерия была названа одним из ключевых двигателей роста категории. Аналитики связывали ее привлекательность с интересом покупателей к качеству, ингредиентам, ремеслу и историям, стоящим за независимыми брендами.

Для Ближнего Востока эта тенденция особенно интересна. По данным организаторов Notes Dubai, объем регионального рынка luxury-товаров оценивается в $12,8 млрд, а на парфюмерию приходится 49% расходов на люксовую косметику в регионе.

Местом проведения выбран Dubai Mall Exhibition Centre — площадка в самом сердце одного из крупнейших мировых центров luxury-ритейла. В самом Dubai Mall представлены около 1200 магазинов, включая парфюмерные дома и пространства таких брендов, как Henry Jacques, Plethora, Amouage и Parfums de Marly.

Именно здесь Notes Dubai намерен соединить два мира: традиционную культуру ароматов Ближнего Востока и новую волну независимой парфюмерии со всего мира.