Rolex вместо золота: почему миллиардеры вкладываются в часы, рубины и картины Климта

Богатейшие семьи мира все чаще вкладывают деньги в предметы роскоши — от часов Rolex и украшений с драгоценными камнями до произведений искусства. Для них это не только способ защитить капитал от инфляции и рыночных потрясений, но и возможность подчеркнуть статус. Однако эксперты предупреждают: далеко не всякая дорогая вещь становится выгодной инвестицией.

Согласно исследованию BNY Wealth, охватившему 290 семейных офисов, управляющих состояниями семей с инвестиционными активами от $250 млн, почти две трети участников держат активы, не связанные напрямую с остальной частью их инвестиционных портфелей. Это почти вдвое больше, чем годом ранее. Многие из них увеличили вложения в предметы роскоши — часы, ювелирные изделия, произведения искусства, алкогольные напитки, спортивные команды и музыкальные права.

Почти половина опрошенных управляет капиталом свыше $1 млрд. Главным риском на ближайшие пять лет они считают инфляцию и возможные ошибки центральных банков.

По словам Чака Лонга, руководителя международных рынков и направления семейных офисов BNY Wealth, некоторые активы, например права на спортивные и медиапроекты, способны защищать капитал от инфляции благодаря возможности повышать цены и получать регулярный доход.

Но наиболее заметный рост вложений пришелся не на активы, приносящие постоянную прибыль, а на материальные ценности — часы, украшения, картины и коллекционный алкоголь. В этом смысле покупка часов Patek Philippe напоминает приобретение золота: и то и другое рассматривается как способ сохранить стоимость капитала в условиях экономической нестабильности.

Rolex и Patek Philippe дорожают, вино теряет позиции

Результаты рынка предметов роскоши неоднозначны, но в целом свидетельствуют об относительной устойчивости отдельных категорий.

По данным Knight Frank, индекс инвестиций в предметы роскоши, отслеживающий десять категорий коллекционных активов, снизился в 2025 году всего на 0,4%.

Продажи произведений искусства на крупнейших аукционах выросли за год на 11%. Одним из главных событий стала продажа картины Густава Климта «Портрет Элизабет Ледерер» на Sotheby’s в ноябре 2025 года за $236,4 млн.

На вторичном рынке часов цены увеличились на 5,1%. При этом Patek Philippe подорожали на 12,1%, а Rolex — на 4,6%.

Совсем иначе сложилась ситуация с коллекционным вином: в 2025 году его стоимость снизилась на 2,5% на фоне американских пошлин и ослабления спроса. Цены оказались почти на четверть ниже пикового уровня 2022 года.

В эпоху ИИ решает вкус

В мире, где технологии способны создавать все больше товаров и контента, индивидуальный вкус может стать важнейшим отличительным признаком. Именно на это обращал внимание сооснователь Y Combinator Пол Грэм, написавший в феврале 2026 года: «В эпоху ИИ вкус станет еще важнее. Когда каждый может создать что угодно, главное отличие — то, что ты выбираешь создавать».

Для сверхбогатых людей похожий принцип действует и при покупке предметов роскоши: значение имеет не просто цена вещи, а то, какую именно вещь они выбирают.

Исследования показывают, что стоимость определяется не столько принадлежностью предмета к категории люкса, сколько его конкретной привлекательностью для покупателей. Особенно заметно это на рынке искусства.