Hermès усиливает охрану бутиков после погромов во Франции  

Французский люксовый дом Hermès усилил меры безопасности в своих магазинах после массовых протестов во Франции, во время которых был разграблен бутик бренда в Марселе. При этом компания столкнулась с новым вызовом: спрос на ее продукцию замедляется, а продажи одежды и аксессуаров впервые за несколько лет пошли на спад, передает Reuters.

Как сообщил финансовый директор Hermès Эрик дю Альгуэ во время презентации финансовых результатов за третий квартал, оценивать последствия беспорядков для бизнеса и туристического потока пока слишком рано. Однако компания намерена усилить охрану своих французских бутиков.

Магазин в Марселе, по словам топ-менеджера, в ближайшее время не откроется. Hermès пока не может определить, насколько серьезно произошедшее повлияет на продажи.

Продажи Hermès замедляются

На фоне беспорядков люксовый бренд столкнулся и с ухудшением финансовых показателей. В третьем квартале 2026 года выручка Hermès выросла на 4,3% в сопоставимых валютах, достигнув 4,1 млрд евро (около 4,6 млрд долларов). Результат оказался ниже ожиданий аналитиков, которые прогнозировали рост на 5,2%.

Это самые слабые темпы квартального роста продаж компании с начала 2020 года, когда из-за пандемии коронавируса ей пришлось закрыть бутики по всему миру.

Особенно сложная ситуация складывается в Китае — крупнейшем отдельном рынке Hermès. По словам дю Альгуэ, спрос там остается крайне слабым. При этом компания сохраняет уверенность в долгосрочных перспективах китайского рынка и намерена продолжать инвестиции в стране.

Продажи кожаных изделий, включая знаменитые сумки Birkin и Kelly, выросли на 10,8%. Однако выручка подразделения одежды и аксессуаров, на которое приходится более четверти квартальных продаж Hermès, сократилась на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В компании объяснили спад прежде всего снижением спроса в Китае на массовые аксессуары — ремни, перчатки и заколки для волос. В остальных регионах это направление продолжило расти. Продажи одежды также увеличились за квартал, даже с учетом китайского рынка.

Сумки Birkin теряют ореол недоступности?

Дополнительное давление на бренд оказывает изменение ситуации на вторичном рынке. Как ранее сообщало Reuters, сумки Birkin стали чаще появляться в продаже на рынке подержанных товаров. Это может ослаблять их привлекательность, основанную в том числе на редкости и ограниченной доступности.

На протяжении многих лет дефицит сумок Hermès поддерживал высокий интерес покупателей и укреплял репутацию бренда как одного из самых эксклюзивных в мире. Однако теперь инвесторы все чаще задаются вопросом, сможет ли компания сохранять прежние темпы роста.

Финансовый директор Hermès, впрочем, заявил, что привлекательность Birkin остается неизменной. Компания также не планирует резко увеличивать производство: ожидается, что в ближайшие годы общий объем выпуска будет расти примерно на 6% ежегодно.

Акции Hermès падают

Слабые результаты квартала усилили опасения инвесторов по поводу перспектив люксового сектора. Ранее разочаровывающие данные о продажах представила и LVMH — крупнейшая в мире группа производителей предметов роскоши.

После публикации отчетности акции Hermès снизились на 5% в начале торгов. С начала 2026 года их стоимость упала на 36%.

Аналитики отмечают, что рыночная оценка Hermès долгое время оставалась исключительно высокой благодаря устойчивому росту и успешной стратегии ограничения предложения. Теперь, когда темпы расширения бизнеса замедляются, инвесторы допускают, что стоимость акций может приблизиться к средним показателям отрасли.

Несмотря на трудности, компания сохраняет оптимизм в отношении США. По словам дю Альгуэ, новые магазины за пределами крупнейших прибрежных городов также способствуют росту, а положительную динамику демонстрируют все регионы страны и основные товарные категории.