Почему Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe контролируют 62% рынка подержанных часов стоимостью $26,6 млрд

Три швейцарских бренда доминируют на вторичном рынке люксовых часов. Их успех во многом объясняется высоким спросом на культовые модели, за которые покупатели по-прежнему готовы платить значительно выше розничной цены, пишет Robb Report.

По консервативным оценкам, объем мирового рынка подержанных часов составляет 22 млрд швейцарских франков (около $26,6 млрд). Ежегодно он растет на 8–11%, причем значительную роль играют онлайн-продажи. Более 60% оборота приходится всего на три марки — Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe. По прогнозам экспертов, в ближайшие годы продажи подержанных люксовых часов могут превзойти продажи новых.

Такие выводы содержатся в отчете Secondary Market Report 2026, опубликованном основателем консалтинговой компании LuxeConsult Оливером Р. Мюллером. Документ вышел всего за несколько дней до того, как Audemars Piguet объявила о запуске собственной программы сертифицированных часов с пробегом (Certified Pre-Owned, CPO).

По данным Мюллера, Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe обеспечивают 61–62% стоимости продаж на вторичном рынке. Для сравнения: на рынке новых часов их совокупная доля составляет 45,5%.

Эксперт отмечает, что столь высокие показатели во многом обусловлены спросом на ограниченное число моделей — Rolex GMT-Master II и Daytona, а также Patek Philippe Nautilus, Aquanaut и Cubitus.

«Когда все охотятся за Rolex GMT-Master II, Daytona, Nautilus, Aquanaut и Cubitus, цены, конечно, продолжают расти. Да, после пика 2022 года они заметно снизились. Однако за Rolex Daytona по-прежнему приходится платить на 40–60% выше розничной стоимости, если вы хотите получить часы немедленно. Именно этим и объясняется доминирование трех брендов», — пояснил Мюллер в интервью Robb Report.

Важную роль играет и программа Rolex Certified Pre-Owned. По оценке эксперта, к концу 2026 года объем сделок в ее рамках приблизится к 1 млрд швейцарских франков. Успех программы и доверие покупателей помогают объяснить, почему коллекционеры продолжают соглашаться на высокие наценки за популярные модели.

Мюллер ожидает, что программа Audemars Piguet будет скромнее по объему сделок, но также повлияет на рынок. По его мнению, вслед за Rolex и AP к программам сертификации подержанных часов могут присоединиться и другие производители.

Еще один фактор роста — изменение потребительских привычек. По прогнозу Мюллера, в период с 2034 по 2038 год продажи подержанных часов могут превзойти продажи новых. Он связывает это с тем, что поколения Z и миллениалы гораздо охотнее покупают и перепродают часы, чтобы затем приобрести другие модели.

При этом независимые часовые марки, несмотря на растущую популярность, пока занимают небольшую долю рынка: на них приходится около 1 млрд франков из общего объема примерно в 23 млрд.

«Более 60% оборота вторичного рынка обеспечивают три бренда — Rolex, Audemars Piguet и Patek Philippe. За пределами этой тройки остается не так уж много», — заключил эксперт.