• Встреча Labubu и LVMH: Pop Mart открывает флагманcкий магазин в Париже  

  Накануне открытия основатель и генеральный директор Pop Mart Ван Нин лично побывал в Париже. Во время визита он встретился с Бернаром Арно, председателем и генеральным директором люксового конгломерата LVMH, преподнеся ему в подарок коллекционную куклу Labubu...

• Покупка вековых деревьев стала новым трендом среди миллиардеров

  К примеру, пара баньянов на одном из участков в Палм-Бич обошлась заказчику в $500 000 ($250 000 за каждое дерево), а редкий африканский баобаб может стоить еще столько же...

• «Богатство превратилось в зоопарк»: почему элитный туризм начинает восставать против «Белого лотоса»

  Есть немного телевизионных сериалов, которые настолько сильно повлияли на индустрию люксового туризма, как «Белый лотос». Каждый новый сезон заставляет зрителей  бронировать реальные отели, появившиеся на экране, превращая уединенные курорты в обязательные пункты туристических маршрутов буквально за одну ночь...

• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

• Куда исчезли размеры XXL? Как эпоха Оземпика заставляет модные бренды отказываться от плюс-сайза

  Аналитическая компания Edited, отслеживающая ассортимент ритейлеров онлайн, сравнила новые коллекции женских платьев H&M за весну-лето 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Результаты шокировали...

• За что миллениалы и зумеры полюбили кольца с бриллиантами в один карат  

  Спрос на классические солитеры с бриллиантами переживает настоящий бум — и речь идет далеко не только о предложениях руки и сердца...

• От Miu Miu до Dior: почему люксовые бренды делают ставку на «интеллектуальных инфлюенсеров»

  По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT...

• BORN FROM CULTURE | ARMENIA: как Армения вошла в глобальный Instagram-тренд и покорила пользователей

  Армения вошла в глобальный визуальный тренд Born From Culture, соединив в одном ролике национальный танец, аутентичные костюмы и знаковые локации страны с современной поп-культурой и треком Future «Mask Off»...

Китайский производитель игрушек Pop Mart уже несколько лет выпускает пушистые коллекционные фигурки Labubu, впервые придуманные в 2015 году художником Kasing Lung в качестве персонажей для сказочной книги. Однако за последние годы популярность этих игрушек вышла далеко за пределы Азии — глобальный хайп подхватили поклонники по всему миру, отмечает WWD.

По словам Эмили Бро, руководителя лицензионного направления Pop Mart в Америке, США сейчас — один из самых быстрорастущих рынков бренда. В 2024 году компания показала рост продаж на 500% по сравнению с прошлым годом, и этот импульс особенно заметен в США, где спрос продолжает расти.

Согласно данным Spate, по запросу «Labubu» в США совершается более 430 тысяч поисков в Google еженедельно, а на TikTok видео с Labubu набирают около 180,8 миллионов просмотров каждую неделю.

Как и многие другие персонажи Pop Mart, Labubu продаётся в формате blind box — покупатель не знает, какая фигурка ему попадётся, пока не откроет коробку. Стандартная цена такого «сюрприза» — 27,99 доллара. Но коллаборации бренда — а их становится всё больше, от Sacai до Coca-Cola — стоят дороже. Например, серия The Monsters Coca-Cola продаётся по 46,99 доллара за фигурку, а лимитированная капсульная коллекция Labubu от Sacai и K-pop-группы Seventeen в прошлом месяце была продана на платформе Joopiter Фаррелла Уильямса по цене до 31 250 долларов за одну игрушку.

Рост популярности Labubu совпал с бумом на подвески-брелоки для сумок — пушистый зверёк всё чаще появляется даже на культовых Birkin. В целом интерес к подобным аксессуарам и «безделушкам» набирает обороты.

Эта тенденция уже заметна и в бьюти-сфере. Так, в прошлом году бренд Rhode Хейли Бибер выпустил чехол для телефона с держателем для блеска для губ — аксессуар стал вирусным и породил множество копий. Всё большую популярность набирают и брелоки с бальзамами для губ — подобные линейки уже запустили Bubble, Cocokind, Fenty Beauty и другие, предлагая наборы с кастомизируемыми подвесками.

Бренд E.l.f. Cosmetics не стал выпускать брелок, но совместно со Stanley создал лимитированные мини-кружки для блесков, которые можно прикрепить к полноразмерным термосам Stanley.

Хотя Pop Mart уже сотрудничал с бьюти-брендами через другие свои франшизы (например, в 2022 году Skullpanda выпустил коллекцию с Make Up For Ever, а в 2021-м Kiehl’s представил фигурки Dimoo с подсолнухами), для Labubu бьюти-коллаб пока ещё впереди. Но интерес явно растёт.

Так, на официальной вечеринке после премии Tony Awards в MoMA спонсор мероприятия, корейский бренд TirTir, установил автомат с игрушками Labubu. В TikTok пользователи «одевают» Labubu в неофициальные костюмы Alo Yoga и делают для них мини-наборы накладных ногтей. Среди знаменитостей, которых недавно заметили с брелоком Labubu на сумке — сама Рианна, основательница Fenty Beauty.

О планах конкретно по Labubu Эмили Бро не раскрыла деталей, но подтвердила: «[Pop Mart] активно рассматривает партнёрства в сфере красоты по нескольким персонажам — ведь наши IP продолжают набирать популярность в моде, фандоме и лайфстайле, а красота — это естественное продолжение».

Что думают эксперты индустрии о том, с кем Labubu мог бы объединиться?

«Было бы здорово увидеть коллаборацию Fenty Beauty x Labubu — игрушка могла бы держать блеск для губ так же, как держит бутылку колы в коллаборации с Coca-Cola», — считает креатор Бретман Рок.

Маия Эрвин из United Talent Agency тоже поддерживает идею: «Labubu идеально подходит бренду, который ценит индивидуальность, креатив и драйв. Представляете Fenty x Labubu с мини-аксессуарами, коллекционными стикерами для макияжа — возможностей для кастомизации масса».

Бренд-стратег Джемма Ву отметила Starface как потенциального партнёра. «Они уже сделали уход за кожей игривым и коллекционным — идеально для Labubu. Можно представить лимитированную серию патчей от прыщей с персонажами или drop в формате blind box — полное совпадение по настроению и аудитории».

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram