• Эпоха Birkin заканчивается? Легендарная сумка Hermès теряет популярность и стремительно «дешевеет»

  Когда-то сумки Hermès Birkin приносили перекупщикам баснословную прибыль: самые желанные модели перепродавали более чем вдвое дороже их розничной стоимости. Теперь рынок меняется — цены на подержанные сумки падают, а сама стратегия искусственного дефицита, десятилетиями обеспечивавшая бренду успех, вызывает все больше вопросов, пишет NYP...

• Самая желанная сумка сезона: Модели Chanel Маттье Блази перепродают с наценкой до 15%  

  Мода на Chanel, возникшая после прихода Маттье Блази на пост креативного директора дома, оказалась настолько сильной, что некоторые его сумки на вторичном рынке продаются дороже, чем в бутиках. Согласно отчету платформы Fashionphile за 2026 год, покупатели готовы переплачивать за востребованные модели бренда до 15%, сообщает WWD...

• Сумку Dior, купленную в благотворительном магазине всего за £80, продали на аукционе почти за £8 тысяч

  Редкую сумку Christian Dior, случайно обнаруженную в благотворительном магазине в Котсуолдсе, продали на аукционе за впечатляющие £7 870 благодаря ее исключительной коллекционной ценности...

• Louis Vuitton превратил сумки в арт-объекты: коллекция с рисунками Кита Харинга

  Louis Vuitton представил новую коллекцию лимитированных сумок Artycapucines, созданную в сотрудничестве с Фондом Кита Харинга. В капсулу вошли 13 моделей, украшенных знаковыми рисунками и персонажами легендарного американского художника, пишет WWD...

• Louis Vuitton может сделать доступнее: аналитик предложил снизить цены на сумки

  Luxury-аналитик Лука Солка из Bernstein предложил Louis Vuitton пересмотреть ценовую политику и выпустить сумки дешевле популярной Neverfull, которая сейчас стоит около €1 550. По его мнению, это помогло бы бренду привлечь более широкую аудиторию на фоне замедления мирового рынка роскоши...

• «Birkin умерла»: богатые женщины в ярости от инфлюенсеров, превративших культовую сумку в посмешище  

  Культовая сумка Hermès, когда-то считавшаяся недосягаемым символом статуса и безупречного вкуса, стала жертвой TikTok. Богатые поклонницы бренда уверены: инфлюенсеры окончательно «убили» Birkin, превратив ее в реквизит для селфи, распаковок и демонстрации богатства, пишет The Cut...

• «Jelly Firkin» за 35 долларов бесит владельцев сумок Hermès за 100 тысяч

  Пока на Манхэттене льет летний дождь, 40-летняя жительница Квинса Натали Милео спокойно мокнет под ливнем, хотя в руках у нее главная it-bag этого сезона. Раньше она тряслась над каждой каплей воды на своих дорогих сумках Chanel и Fendi, но ее новая любимица сделана из ярко-салатового пластика...

• Mugler представил провокационную рекламную кампанию сумок с обнаженной бодибилдершей  

  Модный дом Mugler запустил свою первую масштабную кампанию сумок под руководством нового креативного директора Мигеля Кастро Фрейтаса, сделав ставку на силу, архитектурные формы и обнаженное тело...

Мода на сумочные брелоки вернулась, и на этот раз она стала настоящим трендом в мире люксовых аксессуаров. Ещё десятилетие назад Джейн Биркин украшала свою культовую сумку Hermès бусинами и подвесками, а сегодня эта идея переживает возрождение — от Gen Z до мировых звезд и подиумов высокой моды, пишет Bloomberg.

Брелоки позволяют владельцам сумок добавить индивидуальности и стильного акцента, не тратя при этом целое состояние на новую сумку. В условиях снижения продаж дорогих аксессуаров бренды класса люкс нашли в этом возможность привлечь клиентов «малой роскошью»: если покупатель не готов отдать тысячи долларов за новую сумку, его можно заинтересовать стильной подвеской стоимостью в несколько сотен долларов.

Пример из жизни: 24-летний Этан Диас из Нью-Джерси раньше тратил крупные суммы на сумки и одежду, которую редко носил. Сейчас он украшает свои сумки брелоками, сочетая разные стили. Недавно он создал комплект для своей сумки Coach Soft Empire Carryall за $695, включая брелок Longchamp в форме круассана за $120 и Louis Vuitton-краба за $1,010, который одновременно служит мини-клатчем. «Можно миксовать, менять внешний вид сумки без покупки новой. Это дает свободу экспериментов», — говорит Этан.

Бренды активно реагируют на спрос. В бутиках Bloomingdale’s в Манхэттене Prada демонстрирует черно-золотого робота за $825, прикрепленного к сумке за $2,300. В Лос-Анджелесе Gucci выставляет брелок-стрекозу за $510 на сумке за $1,950, а рядом стоят три брелока в виде собак по $450 каждый. Louis Vuitton и Loewe также делают ставку на эксклюзивные дизайнерские подвески, но предпочитают не раскрывать данные о продажах.

Для покупателей брелоки — это возможность добавить индивидуальности сумке без огромных трат. Для брендов — способ удерживать внимание клиентов и сохранять связь с ними, даже когда продажи крупных аксессуаров падают. По словам экспертов, такие подвески принесут ограниченную прибыль, но играют важную роль в маркетинге и удержании клиентов.

«Это своего рода «малый люкс» — покупатель получает ощущение эксклюзивности и модного статуса, не тратя целое состояние», — объясняет Нил Сондерс из аналитической компании GlobalData.

Собирая коллекцию брелоков, покупатели могут экспериментировать с образами: сочетать цвета, формы, смешивать бренды. Молодые модницы и модники используют их, чтобы каждая сумка выглядела уникально. Клевиза Хендрикс, 27-летний контент-креатор из Лос-Анджелеса, признается: «Хочется быть модной, но при этом не разориться. Брелоки — идеальный способ добавить стиль, не покупая новую сумку».

В эпоху снижения продаж люксовых сумок брелоки становятся не просто модной прихотью, а инструментом маркетинга для сохранения клиентской базы и поддержания интереса к бренду. Они доказывают, что маленькие аксессуары могут приносить большую радость и ощущение роскоши без огромных трат.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram