• «Заткнись и забери мои деньги»: зубная щетка Dyson за $499 неожиданно стала вирусным хитом  

  Искусственный интеллект сегодня прочно вошел в нашу жизнь — от карьерных перспектив и вопросов приватности до разговоров об изменении климата. Но теперь Dyson, похоже, сумел доказать, что у ИИ есть применение, которое действительно способно вызвать восторг...

• Cамый дорогой район в мире: квартиры за $550 млн, звезды Формулы-1 и миллиардеры  

  На Лазурном берегу появился новый символ сверхбогатой жизни — рукотворный район Mareterra, построенный непосредственно в Средиземном море. Здесь продаются виллы и апартаменты стоимостью более $200 млн, а рекордная цена достигает $12 900 за квадратный фут. Среди жителей и владельцев недвижимости — миллиардеры, звезды Формулы-1 и другие представители мировой элиты, которых привлекают не только роскошь и престиж, но и отсутствие налогов на личные доходы, пишет Forbes...

• Искусственные «альфа-самцы» захватывают Facebook  

  Добро пожаловать в новую реальность соцсетей, которую исследователи метко называют «подземелием цифрового мусора» на Facebook...

• £80 000 за ночь на колесах: как выглядит самый секретный и роскошный вагон в мире  

  L’Observatoire — новый эксклюзивный сьют, представленный Venice Simplon-Orient-Express совместно с художником JR. Целый вагон поезда, забронированный всего для одной пары на одну ночь, обойдется примерно в £80 000...

• Текила за $11 000:  Коллекционная новинка от 1800 Tequila в уникальном сосуде от Педро Фридеберга

  Хотя в сегменте ультрапремиального алкоголя балом обычно правят редкие виды виски, на рынке время от времени появляются по-настоящему роскошные и коллекционные релизы текилы. Ярким примером стала новинка от 1800 Tequila — бренд представил экстра-аньехо стоимостью $11 000, выпущенный лимитированной серией всего в 50 экземпляров, пишет Robb Report...

• Как искусственный интеллект может разрушить вашу жизнь: от измен до утечки личных данных

  Будь то тайный роман или строго конфиденциальные медицинские проблемы, у каждого найдется то, что хотелось бы скрыть от посторонних глаз. Однако эксперты предупреждают: искусственный интеллект (ИИ) готов выставить на суд общественности самые темные секреты пользователей, пишет Daily Mail...

• Миллионы за эксклюзив: в Дубае полностью распродали уникальные резиденции, вдохновленные часами за $360 тысяч    

  В Дубае появился новый символ сверхроскошной недвижимости — проект Fleurs de Jardin Mansions, созданный ювелирно-часовым брендом Jacob & Co. в партнерстве с застройщиком AMIS Development. И хотя проект позиционируется как «сад в сердце города», свободных мест в нем уже не осталось...

• Канадка променяла людей на ИИ-бойфренда: секс с ботом лучше, чем с любым реальным мужчиной

  41-летняя Сара Гриффин из Канады нашла свою любовь в лице искусственного интеллекта. По ее словам, роман начался неожиданно: женщина использовала ChatGPT для обсуждения прочитанных книг и поиска литературных рекомендаций, но вскоре заметила у бота «характер» и очаровалась им, пишет Daily Star...

В 2026 году борьба за данные пользователей напоминает современную золотую лихорадку — и движущей силой этого процесса стал взрывной рост искусственного интеллекта. Технологические компании стремятся знать о пользователях буквально всё: размер джинсов, качество сна, маршруты движения по магазину и даже то, какие зоны торгового пространства привлекают их внимание в первую очередь. Параллельно модные бренды активно внедряют персонализацию, обещая, что она улучшит опыт покупок — как онлайн, так и офлайн, пишет Vogue.

Большая часть обещаний ИИ в ритейле — от гиперперсонализированных рекомендаций до предугадывания желаний клиента в магазине — основана на максимально возможном объёме данных. Для таких компаний, как Meta и Google, сбор информации становится ключевым элементом бизнес-модели, завязанной на рекламе. Только в этом году их инвестиции в инфраструктуру хранения данных выросли на 77% и достигли рекордных 725 миллиардов долларов. По мере того как персонализация становится стандартом, конкуренция за данные лишь усиливается.

Однако потребители всё чаще демонстрируют усталость от постоянного сбора информации и начинают задаваться вопросом, стоит ли обменивать личные данные на предлагаемые преимущества. Согласно опросу Vogue Business среди читателей Vogue и GQ по всему миру, лишь 1% считают рекомендации ИИ «полностью полезными», менее четверти доверяют таким алгоритмам, и только 3% используют чат-ботов для поиска стиля. Многие отмечают, что результаты выглядят слишком обобщёнными и не отражают их реальных предпочтений.

На этом фоне особенно заметна новая тенденция среди состоятельных пользователей: сознательное стремление к приватности. Люди всё чаще отказываются от сбора данных, таргетированной рекламы и переходят на зашифрованные цифровые сервисы. Более обеспеченные и образованные потребители лучше понимают, как работает система персонализации, и это становится проблемой для люксовых брендов, которые строили свою стратегию на глубокой индивидуальной работе с клиентом.

«Это очень тонкая грань, по которой приходится идти брендам, потому что речь идёт о большом бизнесе, но всё больше людей осознают, что происходят определённые злоупотребления», — отмечает Кэрол Акино, руководитель направления потребительских технологий в WGSN.

Если приватность становится новой формой роскоши, то как брендам использовать это в свою пользу?

Вопрос автономии и контроля над данными становится новой линией социального неравенства. Проблема использования данных модными компаниями при работе с ИИ вошла в число главных опасений респондентов. Всё больше пользователей раздражены объёмом и точностью таргетированной рекламы, особенно в соцсетях — тенденция, усиленная развитием искусственного интеллекта. Это стимулирует рост «оффлайн»-движений, особенно среди молодёжи, которая всё чаще выбирает такие платформы, как Reddit и Pinterest, воспринимая их как менее коммерциализированные.

Параллельно развивается рынок платных подписок без рекламы. YouTube, Instagram, Snapchat и Facebook уже предлагают такие опции, а новые платформы вроде Vero и MeWe изначально строятся вокруг модели приватности.

«Молодые и более обеспеченные пользователи всё чаще осознанно принимают решения о приватности, потому что лучше понимают, как работают эти технологии», — говорит Акино. — «Если вы не платите деньгами, вы платите своими данными».

Компании подчёркивают, что персонализация — это удобство: от более точных рекомендаций до улучшенных медицинских сервисов и возможности меньше времени проводить перед экраном. Однако, как отмечает Патриция Эггер из Proton, вопрос остаётся в выборе способа оплаты: деньгами или данными.

На этом фоне приватность превращается в новый брендовый инструмент. Например, умные очки Even Realities позиционируются как более «этичная» альтернатива продуктам Meta, поскольку не оснащены камерой и собирают меньше данных. Их цена начинается от 599 долларов, тогда как конкуренты стоят дешевле, но вызывают больше вопросов о конфиденциальности.

По словам гендиректора компании Уилла Ванга, именно уважение к данным пользователей стало ключевым элементом позиционирования бренда, особенно среди состоятельной аудитории и представителей публичных профессий.

В индустрии моды и технологий формируется новый подход: бренды могут выигрывать, если открыто демонстрируют уважение к приватности и минимизируют сбор данных. Даже при использовании ИИ акцент смещается в сторону прозрачности и добровольного согласия пользователей.

«Потребители всё чаще воспринимают приватность как показатель серьёзности бренда и того, насколько он уважает клиента», — отмечает Акино.

С развитием регулирования, включая европейский GDPR, и постепенным уходом от cookies, бренды уже перестраиваются: создают закрытые экосистемы, приложения и приватные клиентские платформы. Например, Ralph Lauren запустил приложение с ИИ-стилистом, стараясь совместить технологии и ощущение эксклюзивности.

Эксперты считают, что начавшись как нишевый тренд для состоятельных клиентов, приватность со временем может стать стандартом рынка. И бренды, которые первыми встроят её в свою стратегию, получат долгосрочное преимущество в новой экономике данных.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram