• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

• Куда исчезли размеры XXL? Как эпоха Оземпика заставляет модные бренды отказываться от плюс-сайза

  Аналитическая компания Edited, отслеживающая ассортимент ритейлеров онлайн, сравнила новые коллекции женских платьев H&M за весну-лето 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Результаты шокировали...

• «Jelly Firkin» за 35 долларов бесит владельцев сумок Hermès за 100 тысяч

  Пока на Манхэттене льет летний дождь, 40-летняя жительница Квинса Натали Милео спокойно мокнет под ливнем, хотя в руках у нее главная it-bag этого сезона. Раньше она тряслась над каждой каплей воды на своих дорогих сумках Chanel и Fendi, но ее новая любимица сделана из ярко-салатового пластика...

• За что миллениалы и зумеры полюбили кольца с бриллиантами в один карат  

  Спрос на классические солитеры с бриллиантами переживает настоящий бум — и речь идет далеко не только о предложениях руки и сердца...

• От Miu Miu до Dior: почему люксовые бренды делают ставку на «интеллектуальных инфлюенсеров»

  По мере того как молодое поколение все больше разочаровывается в традиционных инфлюенсерах и контенте, созданном искусственным интеллектом, модные дома обращаются к писателям, мыслителям и литературной культуре в поисках нового уровня авторитетности, пишет FT...

• BORN FROM CULTURE | ARMENIA: как Армения вошла в глобальный Instagram-тренд и покорила пользователей

  Армения вошла в глобальный визуальный тренд Born From Culture, соединив в одном ролике национальный танец, аутентичные костюмы и знаковые локации страны с современной поп-культурой и треком Future «Mask Off»...

• Триумф Chanel и неожиданный прорыв Massimo Dutti: опубликован индекс самых горячих брендов Lyst  

  Платформа Lyst представила рейтинг самых популярных модных брендов и товаров за второй квартал 2026 года, отметив триумф французской классики, спортивного стиля и неожиданные прорывы масс-маркета...

• Эпоха экстремального DIY: тренды из TikTok, которые угробят вашу кожу

  TikTok уже давно стал не только источником трендов, но и настоящей энциклопедией сомнительных бьюти-советов...

В последние недели сразу несколько контент-креаторов в возрасте около двадцати лет приобрели культовую сумку Hermès Birkin — как новые модели, так и винтажные экземпляры. Этот всплеск интереса среди молодых пользователей социальных сетей вновь поднял вопрос о том, меняется ли статус одного из самых закрытых и дорогих аксессуаров в мире, пишет WWD.

Сегодня предметы роскоши для инфлюенсеров поколения двадцатилетних во многом выполняют ту же функцию, что плюшевые игрушки для детей: они становятся объектами коллекционирования. Как и мягкие игрушки, дизайнерские вещи — сумки, ремни, обувь, очки — используются для демонстрации статуса и становятся частью визуального «шоу и рассказа» в соцсетях.

Одним из самых обсуждаемых аксессуаров TikTok последних месяцев стала именно Hermès Birkin. В зависимости от модели, размера и года выпуска её стоимость может варьироваться от примерно 10 000 до 300 000 долларов. И сегодня эти сумки всё чаще оказываются в руках создателей контента.

В марте инфлюенсер Даниэль Пелуонг показала распаковку коричневой Birkin 25 после получения желанной записи в бутике Hermès в Париже. А всего за последнюю неделю сразу четыре инфлюенсера из Нью-Йорка сообщили о покупке Birkin, причём одна из них приобрела сразу две сумки во время поездки в Японию.

Рост числа молодых владельцев Birkin — в основном представителей поколения Z — поднимает ключевой вопрос: действительно ли инфлюенсеры делают этот сверхдорогой и редкий аксессуар более «нормальным» и массовым?

Чтобы понять это, необходимо вернуться к истокам.

История Birkin началась в 1983 году на рейсе Air France, когда Джейн Биркин случайно высыпала содержимое своей сумки рядом с пассажиром, которым оказался Жан-Луи Дюма, тогдашний глава Hermès. Этот эпизод привёл к разговору о том, что бренду не хватает удобной и функциональной сумки. Дюма предложил Биркин нарисовать идеальный вариант, и спустя два года, с её одобрения, модель была запущена в производство и получила её имя. Оригинальная сумка Джейн Биркин в прошлом году была продана на аукционе Sotheby’s в Париже за 10,1 миллиона долларов.

По словам Вэнди Либманн, гендиректора и главного аналитика потребительского поведения компании WSL Strategic Retail, на раннем этапе существования Birkin её аудитория была крайне ограниченной. Это был не вопрос возраста, а исключительно уровня дохода и доступа. Владение сумкой означало принадлежность к очень узкому кругу людей, которых другие воспринимали как объект стремления — благодаря их богатству, социальному положению или влиянию в моде.

С течением времени статус сумки не изменился, но изменилось восприятие. Теперь, по словам эксперта, Birkin стала символом поколения инфлюенсеров — индикатором того, могут ли они позволить себе такой предмет или получить к нему доступ. Одновременно с этим рынок стал более гибким: вторичные продажи и перепродажа стали нормой, поскольку некоторые владельцы готовы расставаться с сумками ради прибыли.

Сегодня, помимо платформ перепродажи вроде The RealReal и eBay, Birkin можно встретить и в других каналах. Семья Кардашьян, известная своим обширным собранием Hermès, выставляет сумки на продажу через собственную платформу Kardashian Kloset. Сервис Vivrelle предлагает членам клуба аренду Birkin за примерно 800 долларов в месяц.

Несмотря на расширение каналов доступа, сама ценность сумки не снижается. Более того, развитие рынка копий и подделок лишь усиливает интерес к оригиналу. В условиях, когда аналог можно найти практически на любом ценовом уровне, подлинность становится ещё более значимой.

Эксперты отмечают, что эффект редкости не ослабевает — наоборот, он усиливается. В мире, где доступно всё, статус «настоящей» Birkin приобретает дополнительную символическую ценность. Для молодых обеспеченных пользователей и инфлюенсеров это становится своеобразным знаком принадлежности к закрытому миру.

По словам Джо Вана, директора по доходам ИИ-коммерческой платформы Pop.Store, инфлюенсеры, покупающие Birkin, не упрощают и не обесценивают её статус. Напротив, они раскрывают процесс доступа к ней: правила, связи и негласные механизмы. Аудитория наблюдает за этим процессом в реальном времени, что только усиливает интерес.

Социальные сети, по его словам, не «размыли» статус Birkin. Напротив, охота за сумкой остаётся такой же реальной, как и раньше — просто теперь она стала гораздо более заметной. И эта повышенная видимость одновременно работает как бесплатная реклама для бренда, которому никогда не приходилось платить за продвижение.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram