• Армянский актер Самвел Тадевосян снялся для новой кампании Dior Men

  Кампания вышла под слоганом A Study in Precision - «Исследование точности» - и построена вокруг безупречного кроя, строгих линий и внимания к деталям...

• «Вы свои проблемы не проработали и переносите на Гаспара»: Гоар Аветисян раскритиковали за диету шестилетнего сына

  Гоар Аветисян снова оказалась в центре внимания из-за  веса. На этот раз речь идет не о ее собственном теле, а о шестилетнем сыне Гаспаре. Визажистка показала, как мальчик взвешивается, и рассказала о его питании. На весах ребенок увидел 38,9 килограмма, после чего Аветисян подписала публикацию: «Диета… день второй… у нас привес»...

• В поисках человека. Беседы с Зарой Аджемян: Фотограф и художник Илья Варданян — об Армении, творчестве и мире в эпоху ИИ

  Этот разговор сознательно не задумывался как интервью. Для нас свобода общения была важнее жанровых рамок. Получилась дружеская беседа, которая всё время ускользает от готовых формулировок: от глянца — к творческой свободе, от профессионализма — к безответственности, от Еревана 90-х — к искусственному интеллекту, от сомнений — к поиску и, наконец, от памяти — к разрушению, которое и оказывается способом сохранения...

• Армянский стиль в лицах: от тосканского шика до пляжного дерзкого вайба

  Лето в самом разгаре, и армянские модницы точно знают, как приковать к себе все взгляды на побережье. Этот пляжный сезон объединил в себе изящный тосканский шик и смелый, горячий вайб. В этот раз мы разберем, как сочетать яркие тренды, оставаясь утонченной, и как выглядеть максимально сексуально, женственно и без капли вульгарности...

• От музыкальных сцен до гоночной трассы: известный скрипач Сергей Хачатрян блеснул в автоспорте

  Всемирно известный скрипач Сергей Хачатрян в очередной раз показал, что его талант не знает границ...

• «Король Лас-Вегаса» Кирк Керкорян: Четыре брака миллиардера и самый дорогой ДНК-тест в истории Голливуда

  Миллиардер Кирк Керкорян управлял империями, трижды покупал Голливуд и менял ландшафт Америки, оставаясь при этом призраком. Он не давал интервью, не имел офиса и панически боялся публичности...

С каждым месяцем соцсети Никола Пашиняна всё меньше напоминают страницу премьер-министра страны и всё больше - аккаунт блогера. Постоянные поездки по дворам, прогулки с телефоном в руках, музыка, эмоциональные эфиры, споры на улицах и, конечно, нескончаемая еда на камеру.

View this post on Instagram

A post shared by Good morning, world! (@news.am)

Пирожки в автобусе. Бртуч на ходу. Кукуруза во время предвыборных прогулок. Картошка, лаваш, мясо, сладости, беспрерывные перекусы между делами...  Так называемое желание быть «проще» и «ближе к народу» разбивается о кадры с набитым ртом и постоянным жеванием. Самое неприятное здесь даже не сама еда, а то, как быстро всё это превратило Армению в повод для насмешек. Пока внутри страны говорят о достоинстве и национальной гордости, за её пределами армянского премьера всё чаще воспринимают как героя вирусного food-блога, а не как человека, который управляет страной в этот сложный период.

«Премьер с пирожком»: с чем сегодня ассоциируется Армения

История с гастрономическими роликами Никола Пашиняна давно вышла за пределы армянского сегмента соцсетей. Видео, где премьер-министр ест пирожки, кукурузу, бртуч, картошку и другую уличную еду, начали активно обсуждать зарубежные СМИ и региональные медиа.

BBC выпустила отдельный материал о вирусных роликах Пашиняна. Зарубежные журналисты с иронией цитировали шутки пользователей про «три вещи, на которые можно смотреть бесконечно: огонь, воду и армянского премьера с пирожком в автобусе». После ролика с пирожком появились новые видео - кукуруза, картошка, лаваш, сладости, перекусы на улицах и во время поездок.

OC Media назвало происходящее «эксцентричной популистской стратегией» и связало подобный контент с предвыборной кампанией и попыткой вернуть падающие рейтинги через образ максимально «народного» политика. В публикациях отдельно подчёркивается контраст между серьёзной политической ситуацией в регионе и роликами, где глава правительства снимает очередной перекус на камеру.

Разумеется, особенно активно эти видео подхватили азербайджанские медиа и Telegram-каналы. Ролики Пашиняна с пирожками и кукурузой расходились по пабликам и сопровождались насмешками уже не только над самим премьером, но и над образом армянской государственности в целом. В азербайджанских публикациях Пашиняна называют «премьером-фудблогером» и «главным mukbang-политиком региона». Некоторые авторы открыто иронизируют над тем, что армянское общество продолжает говорить о национальном достоинстве и государственности, пока премьер-министр на фоне кризиса снимает ролики о своём неугомонном аппетите.

View this post on Instagram

A post shared by Good morning, world! (@news.am)

Конечно, сегодня трудно найти политика, который бы не засветился в каком-нибудь нелепом кадре: Эммануэль Макрон может публично оказаться в неловкой ситуации, Дональд Трамп - станцевать на трибуне под YMCA... Ну, вы поняли. Но если уж брать примеры, почему бы не брать хорошие? И главное - никто не делает это своей основной репутацией. Сейчас Пашинян ассоциируется в основном с потоком роликов, где он что-то жуёт на камеру.

«Власть должна держать дистанцию»

Специалист по этикету и протоколу Анна Фокина считает, что проблема здесь не в самой еде, а в том, как соцсети постепенно стирают границу между личным и публичным.

«Вообще в социальных сетях есть тренд показывать на камеру то, что раньше в публичном поле обычно не демонстрировали. Если консервативно подходить к вопросу, в обществе не принято делать акцент на процессах, связанных с телом. Современный этикет как будто рекомендует нам вести себя так, будто мы не акцентируем внимание на физиологии. Когда мы принимаем пищу, это всё-таки сопутствующий процесс общения, а не главное действие. Сейчас людям нравится подглядывать в “замочную скважину”, видеть что-то личное, неофициальное. Такой контент вирусится, а соцсети сами начинают его продвигать».

По словам эксперта, для политика высокого уровня подобная стратегия становится серьёзным репутационным риском. «Если вы просто пользователь соцсетей и показываете, как пьёте утренний кофе, это одна история. Но если вы премьер-министр и ведёте себя как “рубаха-парень”, спорите с людьми на улице, едите что-то на камеру, возникает вопрос: а премьер-министр-то у нас в стране есть вообще? Человек с высоким статусом должен показывать маркеры этого статуса и не разрушать собственный образ. Потом это уже сложно отыграть назад. Есть риск превратиться скорее в шоумена, чем в политика. А шоумен не имеет власти. Власть всё-таки должна держать дистанцию. Если она перестаёт это делать, люди перестают относиться к человеку как к носителю серьёзных государственных функций».

Лицо страны - её лидер

View this post on Instagram

A post shared by Good morning, world! (@news.am)

В политологии, публичной дипломатии и концепции soft power давно говорят о том, что люди воспринимают страну через её лидеров. Через их речь, манеры, поведение, внешний вид, жесты и интонации. У глав государств существуют протокол, рамки и жёсткие требования к публичному поведению. После определённого уровня власти человек уже не принадлежит только самому себе. Он становится лицом страны, символом государства, и миллионы людей за рубежом делают выводы о нации именно через тех, кто стоит у власти.

Вся эта история с пирожками, жирными пальцами, жеванием на камеру и демонстративной бытовухой выглядит настолько унизительно именно потому, что создаёт образ политической неряшливости, отсутствия дистанции и полного растворения государственного статуса в дешёвом интернет-контенте.

Когда премьер-министр страны говорит с набитым ртом, ест руками перед камерой, облизывает пальцы, вытирает жир об одежду и выкладывает это в сеть как часть своей политической коммуникации, вряд ли можно испытать гордость и уважение к такой сальной и откровенно непрезентабельной провокации. Особенно для страны, которая одновременно пытается рассказывать миру о своей древней культуре, тысячелетней истории, достоинстве и особой цивилизационной миссии.

Пока стране пытаются приписывать почти сакральную исключительность, первое лицо государства выстраивает себе образ максимально бытового, неряшливого и демонстративно «простого» человека из народа, который ест руками всё подряд перед камерой, облизывает пальцы, вытирает жир об одежду и будто напрочь забывает про существование ножей и вилок. Получается, именно так он видит собственный электорат? В его представлении «человек из народа» не имеет представление об элементарных правилах поведения и не знает, что разговаривать с набитым ртом и вытирать о себя грязные руки, мягко говоря, неприлично?  Да, мы поняли, цивилизация древняя. Но не до такой же степени, чтобы у всего мира возникало ощущение, будто ножи и вилки до Армении всё ещё не дошли.

Ещё более странно выглядит реакция людей, которые всё это оправдывают и активно поддерживают. Одно дело - случайный неудачный ролик. Совсем другое - когда человек годами выстраивает себе образ политика, который либо ест на камеру, либо кричит на кого-то в прямом эфире, либо устраивает очередную истеричную сцену на улице. Всё это подаётся как «искренность», «народность» и чуть ли не новая форма политической честности - неряшливой и дешёвой.

А ведь по этому образу начинают воспринимать не только самого Пашиняна, но и Армению, и армян в целом. На фоне сложной ситуации как в мире, так и в самой стране,  Армения ассоциируется с нескончаемым потоком мемов про жующего премьер-министра. И больше всего беспокоят те люди, которые продолжают восторженно поддерживать всё это и выдавать откровенно непрезентабельное поведение за «искренность» и «народность». Это уже выглядит не как патриотизм, а как согласие на то, чтобы образ страны стремительно катился в никуда вместе с этим потоком унизительного контента.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram