• Louis Vuitton бросает вызов гравитации: Николас Жескьер показал невесомую коллекцию в Лувре

  Для гостей Недели моды в Париже, уставших от кошмарных пробок, воздушные такси, вероятно, не могут появиться в приложении Uber достаточно быстро...

• Жемчуг больше не классика: главное украшение сезона меняется до неузнаваемости

  В этом сезоне жемчужные украшения обретают десятки новых характеров. Дизайнеры отходят от привычной классической нити, превращая жемчуг то в сдержанный акцент, то в экстравагантное украшение. Кажется, этот камень окончательно отказывается подчиняться одному стилю, пишет Vogue Arabia...

• Женщины вне шаблонов: Сара Бёртон переосмыслила Givenchy в новой кампании  

  Givenchy представил женскую рекламную кампанию сезона осень–зима 2026, воплотив в ней новое видение креативного директора дома Сары Бёртон. Съемка прошла в Хорватии, а за объективом стоял культовый фотограф Юрген Теллер...

• Adidas выпустил футбольную коллекцию для собак и кошек

  Adidas расширил свою lifestyle-линейку и представил коллекцию FC Collection for Pets 2026–27, созданную специально для домашних животных. Теперь собаки и кошки смогут выходить на прогулку в миниатюрных футбольных формах любимых клубов...

• Русалочка, Царевна-Лебедь, Грейс Келли: как меняется свадебный образ армянской невесты

  В армянских свадебных образах этот поворот особенно заметен: невесты все чаще выбирают вполне определенную эстетику - от русалочьего силуэта и романтической прозрачности до староголливудской сдержанности...

• Звездный бренд свадебной одежды оказался в центре скандала из-за «дьявольских» платьев  

  Популярный среди селебрити и инфлюенсеров нью-йоркский свадебный бренд Undone by Kate оказался в эпицентре бурного скандала в соцсетях после того, как невесты массово рассказали о провальных примерках и ужасном качестве платьев...

• От $1 170 до $2 250: Miu Miu показал обновленные культовые «пузырчатые» кроссовки Bubble Shoe  

  Модный дом Miu Miu снова обращается к своим архивам. Для сезона осень/зима 2026 бренд обновил спортивный силуэт Bubble Shoe, добавив ему легкости, современности и роскоши...

• Больше чем два кольца: Cвадебный «сет» из нескольких колец становится новым стандартом свадебной моды  

  Сначала в моду вошли помолвочные кольца с огромными бриллиантами. Теперь же всё больше пространства на безымянном пальце завоевывает так называемый «свадебный сет», или «стек» (wedding ring stack) — многослойный набор из нескольких колец...

После многолетнего повышения цен люксовые бренды, похоже, переоценили готовность покупателей платить за свои товары. Клиенты, которым больше не по карману Louis Vuitton и Gucci, перенаправляют деньги в другой сегмент модного рынка — средний ценовой, где сейчас переживают подъем такие марки, как Uniqlo и Zara, пишет FT.

Пока продажи LVMH в последние месяцы снижались сильнее, чем ожидал рынок, бизнес Uniqlo стремительно растет. Материнская компания японского бренда Fast Retailing увеличила выручку почти на пятую часть за финансовый год, завершившийся в конце августа, превзойдя собственные недавние темпы роста. Даже Gap, культовая марка торговых центров 1990-х годов, вновь оказалась в центре внимания благодаря успеху более дорогой линии Gap Studio. По данным McKinsey, быстрее всего в сегменте одежды растет именно средний ценовой сегмент.

Еще недавно ситуация выглядела иначе. Бренды среднего уровня оказались в невыгодном положении: они уступали люксовым маркам в престижности, а массовым производителям — в доступности. То же происходило с отелями и ресторанами средней ценовой категории. Однако модные дома неверно оценили пределы платежеспособности своей аудитории и подняли цены выше того уровня, который покупатели готовы терпеть.

Согласно анализу Bain & Company, с 2022 года от люксовых магазинов ушла пятая часть их клиентов. Вероятно, речь прежде всего о тех, для кого сумка Lady Dior — дорогостоящая прихоть, а не привычная покупка.

Для брендов среднего сегмента, стремящихся укрепить свои позиции, эти покупатели стали настоящей возможностью. В попытке привлечь их Uniqlo выпустила совместную коллекцию с JW Anderson — люксовым брендом, основанным нынешним креативным директором Dior Джонатаном Андерсоном. Mango, в свою очередь, объединилась с Викторией Бекхэм.

При этом Uniqlo и Zara повышают цены на свои товары, одновременно увеличивая валовую маржу — один из показателей способности бренда диктовать цены и сохранять прибыльность.

Инвесторы делают ставку на средний сегмент

Смогут ли люксовые марки вернуть покупателей, которых сами вытеснили своими ценами? Судя по оценкам инвесторов, надежды на это невелики.

Пять лет назад коэффициент форвардного отношения цены акции к прогнозируемой прибыли (P/E) у Fast Retailing превышал аналогичный показатель LVMH примерно на треть. Теперь, по данным S&P Capital IQ, он более чем вдвое выше, чем у французского люксового конгломерата.

Это отражает одну из главных проблем индустрии роскоши: повышать цены гораздо проще, чем снижать их. Бренды, изначально работающие в более доступном сегменте люкса, например Burberry, еще могут позволить себе несколько скорректировать стоимость товаров вниз. Но для марки, продающей сумки за 10 000 долларов, даже малейший намек на скидки может обернуться серьезным ущербом для репутации.

Возможно, последним аргументом люксовых домов останется качество. Мастерство исполнения, привлекательность дизайна, культурное значение и престиж бренда — все это традиционно оправдывало высокую стоимость изделий.

Однако сегодня разница между знаменитыми модными домами и их более доступными конкурентами становится все менее очевидной. Покупатели, которые выбирают Zara ради моделей, вдохновленных подиумными коллекциями, или ценят брюки Uniqlo за удобство и качество, могут уже не захотеть возвращаться к люксу.

Для многих поклонников моды то, что прежде символизировало исключительный статус, теперь означает лишь одно: непомерно высокий ценник.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram