• Birkin больше не гарантирует статус: почему коллекционеры разочаровываются в культовой сумке Hermès

  Сумки Hermès Birkin десятилетиями считались не просто символом роскоши, но и выгодным вложением денег. Однако рынок коллекционных аксессуаров меняется: социальные сети сделали культовые модели слишком узнаваемыми, рынок перепродажи оказался перенасыщен, а состоятельные покупатели все чаще сомневаются, действительно ли обычная Birkin способна сохранить и приумножить свою стоимость...

• На аукцион выставили Hermès Birkin Джейн Биркин с ее автографом и личным посланием

  В Париже на торги выставят редкую сумку Hermès Birkin 30, которая принадлежала Джейн Биркин. Особую ценность лоту придают автограф актрисы и написанное от руки послание подруге по имени Джорджия, сообщает Robb Report...

• Самая желанная сумка сезона: Модели Chanel Маттье Блази перепродают с наценкой до 15%  

  Мода на Chanel, возникшая после прихода Маттье Блази на пост креативного директора дома, оказалась настолько сильной, что некоторые его сумки на вторичном рынке продаются дороже, чем в бутиках. Согласно отчету платформы Fashionphile за 2026 год, покупатели готовы переплачивать за востребованные модели бренда до 15%, сообщает WWD...

• Сумку Dior, купленную в благотворительном магазине всего за £80, продали на аукционе почти за £8 тысяч

  Редкую сумку Christian Dior, случайно обнаруженную в благотворительном магазине в Котсуолдсе, продали на аукционе за впечатляющие £7 870 благодаря ее исключительной коллекционной ценности...

• Louis Vuitton превратил сумки в арт-объекты: коллекция с рисунками Кита Харинга

  Louis Vuitton представил новую коллекцию лимитированных сумок Artycapucines, созданную в сотрудничестве с Фондом Кита Харинга. В капсулу вошли 13 моделей, украшенных знаковыми рисунками и персонажами легендарного американского художника, пишет WWD...

• Louis Vuitton может сделать доступнее: аналитик предложил снизить цены на сумки

  Luxury-аналитик Лука Солка из Bernstein предложил Louis Vuitton пересмотреть ценовую политику и выпустить сумки дешевле популярной Neverfull, которая сейчас стоит около €1 550. По его мнению, это помогло бы бренду привлечь более широкую аудиторию на фоне замедления мирового рынка роскоши...

• «Birkin умерла»: богатые женщины в ярости от инфлюенсеров, превративших культовую сумку в посмешище  

  Культовая сумка Hermès, когда-то считавшаяся недосягаемым символом статуса и безупречного вкуса, стала жертвой TikTok. Богатые поклонницы бренда уверены: инфлюенсеры окончательно «убили» Birkin, превратив ее в реквизит для селфи, распаковок и демонстрации богатства, пишет The Cut...

• «Jelly Firkin» за 35 долларов бесит владельцев сумок Hermès за 100 тысяч

  Пока на Манхэттене льет летний дождь, 40-летняя жительница Квинса Натали Милео спокойно мокнет под ливнем, хотя в руках у нее главная it-bag этого сезона. Раньше она тряслась над каждой каплей воды на своих дорогих сумках Chanel и Fendi, но ее новая любимица сделана из ярко-салатового пластика...

Когда-то сумки Hermès Birkin приносили перекупщикам баснословную прибыль: самые желанные модели перепродавали более чем вдвое дороже их розничной стоимости. Теперь рынок меняется — цены на подержанные сумки падают, а сама стратегия искусственного дефицита, десятилетиями обеспечивавшая бренду успех, вызывает все больше вопросов, пишет NYP.

Лондонский предприниматель Цай Баочунь, который с 2020 года перепродавал знаменитые сумки через Vestiaire Collective и социальные сети, больше не стремится создавать запасы Birkin. На фоне падения цен он опасается потерять деньги. «Я не хочу работать себе в убыток», — объяснил он.

По словам предпринимателя, стоимость новых, ни разу не использовавшихся сумок Birkin на вторичном рынке снизилась более чем на $6 тысяч по сравнению с пиковыми показателями 2022 года.

Роскошь больше не гарантирует прибыль

Сумка Birkin, названная в честь британско-французской актрисы Джейн Биркин, стала одним из главных символов Hermès и важнейших факторов финансового успеха французского дома моды.

С 2015 по 2025 год годовая выручка Hermès утроилась, достигнув €16 млрд (около $18 млрд), а рыночная стоимость компании значительно выросла. В прошлом году операционная рентабельность бренда составила 41% — выше, чем у ряда конкурентов, включая Chanel, Gucci и подразделение кожаных изделий и моды LVMH, в которое входят Louis Vuitton и Dior.

В основе этой модели лежала исключительность: спрос на сумки значительно превышал предложение, а приобрести их напрямую в бутике было непросто.

По словам шести перепродавцов, закупающих сумки у клиентов Hermès, возможность приобрести Birkin обычно связана с предварительными покупками других товаров бренда — шелковых платков, одежды и обуви. Конкретные правила различаются в зависимости от страны и бутика. Двое собеседников Reuters оценили типичные расходы покупателей перед предложением приобрести Birkin или другую популярную модель, Kelly, в $10–20 тысяч.

В Hermès утверждают, что на изготовление одной Birkin уходит около 15 часов. Компания не раскрывает ни точные объемы производства, ни правила продажи своих самых желанных моделей.

Однако теперь получить заветную сумку стало проще, а заработать на ее перепродаже — сложнее.

Антуанетт Хантер, основавшая лондонский бутик подержанных люксовых сумок Lilac Blue в 2007 году, вспоминает, что в первые годы работы найти Birkin было настоящим испытанием. Одну из первых сумок ей удалось приобрести у члена японской королевской семьи.

Сегодня, по ее словам, проблема заключается уже не в поиске сумки, а в том, чтобы продать ее с прибылью.

Так, цена новой черной Birkin 25 — одной из самых востребованных моделей — на вторичном рынке снизилась примерно на $5,3 тысячи с 2022 года и составляет теперь около $32 тысячи. Цай Баочунь предлагает такую сумку примерно за $26,7 тысячи).

Для сравнения: в британских бутиках Hermès эта модель стоит $12,5 тысячи.

При этом снижение цен может повлиять и на решение покупателей приобретать сумки непосредственно у бренда. Если Hermès продолжит повышать розничные цены, а стоимость на вторичном рынке будет падать, разница между ними сократится, делая покупку менее привлекательной с инвестиционной точки зрения.

Избыток предложения разрушает миф об эксклюзивности

По данным аналитиков Bernstein, в третьем квартале этого года сумки Birkin 25 на вторичном рынке продавались в среднем по цене, в 1,7 раза превышающей розничную. На пике в 2022 году этот показатель достигал 2,6 раза.

На протяжении более десяти лет ограниченное предложение и высокий спрос позволяли владельцам получать значительную прибыль при перепродаже. Это было выгодно не только посредникам, но и самому Hermès: перспектива заработать на сумке в будущем стимулировала клиентов покупать больше товаров бренда.

«Это была беспроигрышная ситуация», — отметила Сара Дэвис, основательница калифорнийской платформы Fashionphile, специализирующейся на перепродаже предметов роскоши.

По ее словам, за последние 15 лет количество объявлений о продаже Birkin на платформе выросло в 32 раза. Сейчас на сайте представлено 212 таких сумок.

Одновременно Hermès постепенно расширял производство изделий ручной работы, открывая в среднем по одной мастерской в год. Развитие онлайн-площадок, таких как Vestiaire Collective и The RealReal, а также винтажных бутиков и социальных сетей сделало перепродажу люксовых вещей значительно проще.

В результате сумок, доступных на вторичном рынке, становится все больше, а поддерживать прежний уровень дефицита — все труднее.

Изменения на рынке уже отражаются на финансовых показателях компании. С начала года акции Hermès потеряли почти 40% стоимости, сделав бренд одним из аутсайдеров среди публичных компаний люксового сектора.

Впрочем, не все участники рынка считают, что Birkin теряет позиции. Сара Дэвис утверждает, что цены на сумки на платформе Fashionphile в этом году остаются стабильными и даже немного выросли.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram