• Роскошь теряет блеск: война на Ближнем Востоке усиливает кризис мирового люкса

  За эффектными показами крупнейших модных домов в Милане и Париже скрывается тревожная картина: мировой рынок люкса продолжает замедляться, а война на Ближнем Востоке, похоже, лишь усугубляет ситуацию, передает Reuters...

• Жемчуг больше не классика: главное украшение сезона меняется до неузнаваемости

  В этом сезоне жемчужные украшения обретают десятки новых характеров. Дизайнеры отходят от привычной классической нити, превращая жемчуг то в сдержанный акцент, то в экстравагантное украшение. Кажется, этот камень окончательно отказывается подчиняться одному стилю, пишет Vogue Arabia...

• Встреча Labubu и LVMH: Pop Mart открывает флагманcкий магазин в Париже  

  Накануне открытия основатель и генеральный директор Pop Mart Ван Нин лично побывал в Париже. Во время визита он встретился с Бернаром Арно, председателем и генеральным директором люксового конгломерата LVMH, преподнеся ему в подарок коллекционную куклу Labubu...

• Покупка вековых деревьев стала новым трендом среди миллиардеров

  К примеру, пара баньянов на одном из участков в Палм-Бич обошлась заказчику в $500 000 ($250 000 за каждое дерево), а редкий африканский баобаб может стоить еще столько же...

• «Богатство превратилось в зоопарк»: почему элитный туризм начинает восставать против «Белого лотоса»

  Есть немного телевизионных сериалов, которые настолько сильно повлияли на индустрию люксового туризма, как «Белый лотос». Каждый новый сезон заставляет зрителей  бронировать реальные отели, появившиеся на экране, превращая уединенные курорты в обязательные пункты туристических маршрутов буквально за одну ночь...

• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

• Куда исчезли размеры XXL? Как эпоха Оземпика заставляет модные бренды отказываться от плюс-сайза

  Аналитическая компания Edited, отслеживающая ассортимент ритейлеров онлайн, сравнила новые коллекции женских платьев H&M за весну-лето 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Результаты шокировали...

• За что миллениалы и зумеры полюбили кольца с бриллиантами в один карат  

  Спрос на классические солитеры с бриллиантами переживает настоящий бум — и речь идет далеко не только о предложениях руки и сердца...

Ювелирная индустрия переживает непростые времена: все больше женщин предпочитают бриллиантовым украшениям дизайнерские сумки. Теперь даже невесты вместо обручального кольца мечтают получить Hermès.

Недавно в лондонском бутике LoveLuxury одна из посетительниц призналась владелице магазина Эмили Абрахам, что недавно обручилась, но попросила у будущего мужа не кольцо, а сумку Hermès. Через два дня аналогичная история произошла в дубайском филиале бутика. Эти случаи собрали сотни тысяч просмотров в соцсетях и стали отражением новой тенденции.

«Похоже, сумки, особенно высокого ценового сегмента, заменили ювелирные украшения», — считает эксперт по аксессуарам и преподаватель Технологического института моды Эмили Блументаль. В качестве примера она приводит Fendi Baguette и Chloé Paddington — модели, которые молодые покупатели рассматривают как инвестицию, пишет NYP.

Причина не только в моде. По данным отрасли, с 2021 года стоимость натуральных бриллиантов на вторичном рынке упала более чем на 50%. Стоимость алмазного гиганта De Beers сократилась с 13 млрд долларов в 2011 году до 2,3 млрд, а компанию, по данным Financial Times, могут продать всего за 1 млрд долларов.

При этом дорогие сумки сохраняют привлекательность даже на фоне снижения цен на вторичном рынке. По словам нью-йоркской инфлюенсера Ричи Жоливетт, аксессуары проще перепродать, чем ювелирные изделия.

Свою роль играет и практичность: сумку можно носить каждый день, тогда как бриллианты часто остаются украшением для особых случаев. Модный инфлюенсер Брайан Грей Ямбао отмечает, что драгоценные камни ассоциируются с помолвками, годовщинами и наследством, а новая сумка Chanel приносит удовольствие здесь и сейчас.

Тенденция распространяется и на подарки после рождения ребенка. Вместо традиционных колец и браслетов молодые мамы все чаще выбирают дизайнерские аксессуары. Так, редактор Marie Claire Кортни Бонилья-Олива после рождения первенца получила сумку Bottega Veneta Hop стоимостью 5800 долларов.

«У меня уже есть четыре кольца. Еще одно мне было не нужно», — объяснила она.

На смену традиционным покупательницам приходят женщины, которые самостоятельно выбирают себе предметы роскоши. В США незамужние женщины составляют 52% населения — это рекордный показатель, а рождаемость за последние десять лет снизилась на 7,8%. Для алмазной индустрии это означает сокращение спроса на помолвочные украшения и подарки в честь рождения детей.

«Почти целый век алмазная индустрия убеждала женщин, что бриллианты — высшее выражение любви, причем покупать их должен кто-то другой. Сегодня женщины вполне способны сами приобретать себе предметы роскоши», — отмечает эксперт Карсон Гриффит.

Показательно, что сумки Fendi Baguette в отличном состоянии на платформе TheRealReal перепродаются примерно за 80% первоначальной стоимости, тогда как бриллианты на нынешнем рынке теряют около 30% цены.

Перемены заметны и в ассортименте ювелирных домов. В праздничном гиде Tiffany & Co. за 2025 год бриллиантовые украшения занимали семь из первых 12 позиций, а в нынешнем списке их осталось всего две. Остальные места заняли изделия из желтого золота и жемчуга.

Впрочем, о конце эпохи бриллиантов говорить рано. Владелец Tiffany & Co. Бернар Арно сообщил инвесторам, что выручка от часов и ювелирных украшений выросла на 9%, а состоятельные покупатели продолжают приобретать драгоценные камни и изделия из золота. При этом Tiffany, похоже, уже учитывает новые предпочтения клиентов и расширяет ассортимент дизайнерских сумок.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram