• Армянский актер Самвел Тадевосян снялся для новой кампании Dior Men

  Кампания вышла под слоганом A Study in Precision - «Исследование точности» - и построена вокруг безупречного кроя, строгих линий и внимания к деталям...

• «Вы свои проблемы не проработали и переносите на Гаспара»: Гоар Аветисян раскритиковали за диету шестилетнего сына

  Гоар Аветисян снова оказалась в центре внимания из-за  веса. На этот раз речь идет не о ее собственном теле, а о шестилетнем сыне Гаспаре. Визажистка показала, как мальчик взвешивается, и рассказала о его питании. На весах ребенок увидел 38,9 килограмма, после чего Аветисян подписала публикацию: «Диета… день второй… у нас привес»...

• В поисках человека. Беседы с Зарой Аджемян: Фотограф и художник Илья Варданян — об Армении, творчестве и мире в эпоху ИИ

  Этот разговор сознательно не задумывался как интервью. Для нас свобода общения была важнее жанровых рамок. Получилась дружеская беседа, которая всё время ускользает от готовых формулировок: от глянца — к творческой свободе, от профессионализма — к безответственности, от Еревана 90-х — к искусственному интеллекту, от сомнений — к поиску и, наконец, от памяти — к разрушению, которое и оказывается способом сохранения...

• Армянский стиль в лицах: от тосканского шика до пляжного дерзкого вайба

  Лето в самом разгаре, и армянские модницы точно знают, как приковать к себе все взгляды на побережье. Этот пляжный сезон объединил в себе изящный тосканский шик и смелый, горячий вайб. В этот раз мы разберем, как сочетать яркие тренды, оставаясь утонченной, и как выглядеть максимально сексуально, женственно и без капли вульгарности...

• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

• Джинсы из 70-х снова в тренде: с чем носить культовый деним и блузки в стиле бохо летом 2026 года

  Ретро-стиль возвращается с новой силой: это десятилетие запомнится абсолютным доминированием широких джинсов — невероятно удобных, способных мгновенно добавить нотку изысканности даже самому повседневному образу. Черпая вдохновение из 1970-х годов, этот фасон то и дело появляется на модных подиумах и улицах, напоминая нам, что прошлое хранит ценнейшие эстетические идеи, от которых не стоит отказываться...

• Армянский стиль в лицах: как по-разному выглядит стильное лето

  Лето такой сезон, что сегодня хочется белого платья и платка на голове, завтра - мужской рубашки, джинсов и острых очков, а через день - выйти в ретро-клетке с винтажным настроением...

• Костюм с подтяжками: что выбор гардероба говорит о британском премьере

  Модная субкультура, кивок в сторону излишеств 80-х или символ традиций? Гардероб британского премьер-министра Энди Бернема вновь стал поводом для модных дискуссий после того, как он появился на публике в костюме с подтяжками, пишет The Guardian...

Мы созвонились с Вирной Чакардемиян по Zoom. Передо мной по ту сторону экрана сидела креативный директор ювелирного бренда Yeprem: пурпурно-розовые волосы, уверенный взгляд и голос, в котором считывается и ливанский, и армянский акцент. Компания Yeprem была основана в 1964 году Епремом Чакардемяном, мастером, который тогда занимался исключительно оптовыми поставками украшений и лично создавал дизайн.

View this post on Instagram

A post shared by YEPREM since 1964 (@yeprem)

Вирна вспоминает, как ещё подростком вместе с братьями проводила лето в мастерской отца: «Мы буквально впитывали этот мир, - говорит она. - Он часто брал нас с собой, показывал, объяснял что да как делается в этом деле. Это была школа жизни и ремесла, мы уже тогда понимали, что в будущем станет частью нашей жизни».

Позже каждый из троих детей выбрал своё направление.

«Нас трое, мы с братьями примерно в 2000 году присоединились к отцовскому делу. С самых юных лет мы находились в этой среде. Летом, когда не было школы, мы всё время проводили рядом с отцом, он брал нас с собой».

«Я сначала училась на интерьерного дизайнера, потом перешла в ювелирный дизайн, позже занялась геммологией - наукой о драгоценных камнях. Начинала я с того, что создавала дизайны, придумывала коллекции. Но со временем, когда компания стала расти, я взяла на себя маркетинг и PR. У каждого из братьев - своя зона ответственности, и так мы распределили, что я занялась продвижением бренда».

Сейчас компания работает на международном уровне, у Yeprem более 50 точек продаж в разных странах, а среди клиентов бренда многие мировые звезды из США, Европы и других регионов. Поэтому нужно было выстроить всю структуру: сайт, соцсети, общий брендинг, создать целостный опыт восприятия. У нас есть команды в Европе и Америке, которые занимаются локальными PR-задачами, а мы управляем глобальной коммуникацией.

«Наше главное отличие - это то, что мы превратили золото и бриллианты в яркий аксессуар. Мы сделали их заметными, выразительными, особенно для женщин, которые хотят подчеркнуть себя. Благодаря этому нас заметили и знаменитости, и другие дизайнеры. Некоторые даже вдохновились или скопировали наш стиль. Мы создали совершенно новый тип ювелирной эстетики».

Вирна поделилась особенностями их с братьями подхода к бренду.

«Когда мы разрабатывали оригинальные модели, наша цель была в том, чтобы их носила женщина с характером. Женщина, которая знает, чего хочет, и не боится быть другой. Отсюда и наш слоган: «Your Voice, Beauty and Power» («Твой голос, красота и сила»). Женщина, которая надевает украшения Yeprem, звучит громче, сияет ярче, и это даёт ей внутреннюю силу».

Когда я спросила, что важнее: чтобы украшение было удобным, или чтобы оно напоминало о себе, она ответила: «И то, и другое важно. Конечно, комфорт - на первом месте. Мы никогда не запускаем модель, пока не протестируем её на нескольких размерах - уши, шея, запястье. Проверяем, чтобы изделие не давило, чтобы не чувствовалось напряжение. Даже самые необычные модели проходят много этапов: от идеи до тестирования посадки на теле». В Yeprem уверены: если украшение вызывает дискомфорт - оно не может быть роскошным, каким бы красивым оно ни было.

Мы обсудили, насколько изменилось восприятие роскоши в мире и что сегодня значит «лакшери».

«Всё очень изменилось. Раньше лакшери воспринималось как что-то кричащее, а сегодня - это скорее про осознанность, характер, простоту и глубину. Мы работаем с разными рынками. В Европе предпочитают минимализм, деликатные формы. В арабском мире любят массивные украшения. В Америке - что-то среднее. Мы ориентируемся на нишевую аудиторию, которая ценит уникальность и сильный дизайн. Наши клиенты знают: у нас самые качественные камни, идеальная отделка. Мы не производим массово, и именно это делает продукцию ценной».

Армения и её традиции продолжают вдохновлять Yeprem, чем они очень гордятся и что приносит им громкий успех.

 «Мы никогда не забываем о своих корнях, частички Армении - в каждом нашем изделии. В нашей коллекции есть бриллиантовый браслет, вдохновленный Араратом, по форме изгибающийся как гора с двумя пиками... У нас даже есть коллекция, вдохновлённая хачкарами (традиционными армянскими каменными крестами). Мы представили её в Базеле, на одной из крупнейших выставок. Мы были первыми, кто сделал хачкар частью ювелирного дизайна. Да, позже появились копии, но оригинал был наш. Наш дизайнер предложил идею, и она получила международное признание. Это стало своего рода культурной дипломатией».

«В нашем бизнесе есть строгий принцип, которого мы придерживаемся из года в год: в бренде работают только армяне. Курьеры, офисные работники, дизайнеры... Все - армяне. Для нас это важно сохранить не только бренд, но и идентичность».

Быть единственной женщиной среди троих братьев - вызов. А быть женщиной и матерью - двойной. Вирна согласно кивнула на моё утверждение.

«Конечно, это непросто. Быть женщиной, особенно если ты одна среди троих мужчин, - это непросто. Быть просто женщиной легче, чем быть женщиной и матерью одновременно. Я весь день на работе, в переговорах, а потом возвращаюсь домой, становлюсь мамой: уроки, кружки, быт, дети. Муж помогает, конечно, но я стараюсь брать семью с собой в поездки, чтобы не быть вдали, чтобы всё проходило мягче. Или еду в командировку на 2-3 дня максимум, чтобы быстро вернуться домой».

«Хочу отметить, что наш армянский рынок растёт. Женщины стали ценить дизайн, уникальность, тренды. Есть и более традиционные вкусы, но наш клиент - это тот, кто понимает эстетику, кто уже «насмотрен», кто чувствует стиль. Они могут вдохновляться Instagram, но выбирают осознанно, выбирают лучшее».

Конечно, мы не могли не обсудить, что делает успешную женщину - успешной. «Успех - это уверенность, труд, целеустремлённость», - говорит Вирна. «Это не картинка в Instagram. Успех - это когда женщина умеет балансировать между семьёй, работой, собой. Особенно, если ты мать - уметь распределить приоритеты, расставить акценты. Самое сложное - не достигнуть, а удержать. Но именно это важно».

Однако, нередко мы слышим истории, когда многие умные и талантливые женщины боятся делать карьеру.

«Я с этим сталкиваюсь часто. Женщина может быть очень умной, талантливой, но внутри есть страх - не получится, не хватит поддержки. Особенно в бизнесе. Ювелирное дело требует больших вложений, риска, репутации. Нужен опыт, нужно доверие. А если у тебя нет «громкого» имени сложно пробиться. Женщинам особенно трудно. Но если есть команда, поддержка, единство, то можно справиться. Это и есть наш секрет успеха».

Наверное, это верно для любого бизнеса.

«Да. В одиночку очень трудно. Поддержка семьи, мужа, детей - важна. Это делает женщину сильной», - кивает Вирна, улыбаясь, явно думая о своей семье.

А хотела бы Вирна, чтобы её дети продолжили семейное дело, как некогда она и её братья?

«Я их не заставляю, но они уже вовлечены. Сын с 12-13 лет ездит со мной на выставки. Он был со мной в Бахрейне, Катаре, везде. Ему нравится работать в мастерской, наблюдать за процессом. Дочь же более творческая, она интересуется дизайном одежды, участвует в наших фотосессиях, делится мнением. Я стараюсь поддерживать её уверенность».

View this post on Instagram

A post shared by Virna YEPREM (@virnayeprem)

«Сын, думаю, войдёт глубже в бизнес. Мы свою задачу выполнили, теперь их очередь. И, безусловно, дети с детства знают, кто они, откуда их корни, мы не позволяем этого забыть и дома разговариваем только на армянском. Каждый год хотя бы один-два раза я стараюсь привозить их в Армению. Мы строго следим за тем, чтобы язык, культура, история не забывались».

«Наш отец положил начало. Мы расширили дело. А в будущем я хочу, чтобы бутики «Yeprem» появились во всех уголках мира. Расширяться - сложно. Ещё сложнее - удержать уровень. Но мы над этим работаем. Да, бренд узнаваем. Мы работали со многими звёздами. И уверены: впереди - только рост и развитие».

Лиана Агаджанян

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram