• Говяжий жир вместо крема и аспирин для пилинга: бьюти-советов блогеров, которые лучше не повторять на своем лице

  Интернет способен превратить в бьюти-сенсацию практически что угодно, и чем страннее эксперимент и эффектнее результат на видео, тем больше шансов, что его начнут повторять тысячи пользователей...

• Женщины ломают ребра ради «осиных» талий: новая экстремальная процедура вызывает вопросы у врачей

  Индустрия красоты добралась до того, что еще недавно казалось невозможным: теперь изменить можно не только жировую ткань, грудь или лицо, но и форму самих ребер. Процедура под названием rib remodelling предполагает намеренное повреждение нижних ребер, чтобы визуально сделать талию значительно уже, пишет Independent...

• Реанимация кожи: SOS-гайд после летнего солнца, загара и ожогов

  Лето оставляет после себя не только фотографии с пляжа и красивый загар, но и такие следы на лице и теле, которые нам менее приятны и которые мы бы хотели скрыть...

• Красота с сюрпризом: ученые нашли микроскопических клещей под наращенными ресницами  

  У женщин, которые регулярно наращивают ресницы, на ресницах с высокой вероятностью могут обитать микроскопические клещи, говорится в новом исследовании, пишет Telegraph...

• «Руки-трофеи» стали новым символом роскоши: нью-йоркские богачки тратят тысячи долларов на идеальные бицепсы

  Главный статусный аксессуар сезона в Нью-Йорке — вовсе не туфли на каблуках и не дизайнерская сумка. Теперь это мускулистые руки...

• Адвент-календарь за $220 с косметикой на $400: Charlotte Tilbury снова сводит с ума фанатов

  Роскошная красно-золотая упаковка, украшенная звездами, станет эффектным подарком — причем неважно, предназначен ли он для близкого человека или для себя. А внутри находятся популярные средства для макияжа и ухода за кожей, которыми можно наслаждаться еще долго после окончания праздников...

• Сияние роскоши от Dior: Дженна Ортега, Аня Тейлор-Джой и Джису представляют новый тинт для кожи

  Dior Beauty расширяет свою линейку средств для макияжа лица, представляя Glow-Up Skin Tint — свой первый гибридный продукт «три в одном». В честь долгожданного запуска бренд привлек звездый десант амбассадоров: лицами рекламной кампании стали Дженна Ортега, Аня Тейлор-Джой и Джису (Jisoo), которые продемонстрировали ухаживающую формулу новинки...

• Формула идеального бюста: ученые выяснили, как выглядит идеальная грудь  

  Новое исследование показало, что в вопросах привлекательности груди симметрия может быть важнее размера...

В мае модель в горчичном платье с цветочными деталями дефилировала по саду замка Шато де Ля Колль Нуар, любимой усадьбы Кристиана Диора. Главным акцентом образа стало ожерелье с цилиндрическим кулоном, украшенным эмалированными цветами и драгоценными камнями. Но настоящая магия заключалась внутри: если нажать на замочек, открывается секретный отсек с помадой.

Эта уникальная вещица — плод сотрудничества креативного директора Dior Joaillerie Виктуар де Кастеллан и директора по макияжу Питера Филипса. Dior объясняет, что продукт объединяет «естественную связь между ювелирными украшениями и косметикой».

Тренд на пересечение красоты и ювелирки набирает обороты

Dior не единственные, кто экспериментирует на стыке категорий. Ранее в этом году американский ювелир Сюзанн Калан сотрудничала с брендом по уходу за кожей Natura Bissé, разработав уникальную процедуру лица с бриллиантами, которые наносились на чакры лица и шеи. Стоимость — £600 (около $796), доступно только в Dorchester Hotel в Лондоне.

Психолог-консультант по потребительскому поведению Пол Рассел отмечает: «Бриллианты больше не просто декоративные элементы. Они становятся частью процесса, опытом, который ценят состоятельные клиенты».

Парфюмерия как арт-объект

Самым плодотворным полем для экспериментов остаётся высокая парфюмерия. Бутылочки духов превращаются в предметы искусства.

• В 2023 году Guerlain и Chaumet создали на заказ духи в бутылке Bee с 336 бриллиантами общим весом 55 карат за $1 миллион. Стоппер превращался в кольцо.
• Bulgari с 2021 года выпускает ароматы в муранском стекле с драгоценными змеевидными мотивами Serpenti, стоимостью от $200,000.
• Часовая компания Jaeger-LeCoultre создала три лимитированных аромата, доступных только клиентам при покупке дорогих часов.
• Независимый голландский ювелир Биби ван дер Велден объединился с парфюмером Лин Харрис и художником Аристидом Наджаном, чтобы создать вазу для ароматических свечей, часть скульптуры, часть диффузора.

Почему бренды идут на такое

Исторически косметические аксессуары были частью ювелирных предложений. Например, в 1930-х Van Cleef & Arpels создали Minaudière — украшенный клатч для косметики. Со временем, с массовизацией косметики, упаковка стала проще. Сейчас премиальные бренды вновь используют дорогие материалы и уникальный дизайн, чтобы повысить ценность продукта.

По словам Пьера Дюпреля из Boston Consulting Group: «Для косметических брендов заимствование кодов ювелирки повышает статус и позволяет выйти в ультра-люксовый сегмент. Для ювелиров это шанс привлечь новую аудиторию».

Бьюти и ювелирка в цифрах

Даже несмотря на замедление рынка роскоши, косметика и ювелирка продолжают расти. Bain & Company отмечает: «Изделия высокой ювелирки и престижная косметика опережают рынок благодаря эмоциональной ценности, привлекательности для подарков и восприятию стоимости. Вместе они создают мощный дуэт: эстетическое удовольствие встречается с эмоциональной безопасностью».

Пол Рассел добавляет: «Людям больше не нужны категории, им нужны эмоции. Они хотят объекты, которые ощущаются личными, умными, даже немного абсурдными. Помада в ожерелье — бессмысленно, если думать логически. Но именно в этом и заключается роскошь: интимность, ненужность, эксклюзивность».

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram