• Сияние роскоши от Dior: Дженна Ортега, Аня Тейлор-Джой и Джису представляют новый тинт для кожи

  Dior Beauty расширяет свою линейку средств для макияжа лица, представляя Glow-Up Skin Tint — свой первый гибридный продукт «три в одном». В честь долгожданного запуска бренд привлек звездый десант амбассадоров: лицами рекламной кампании стали Дженна Ортега, Аня Тейлор-Джой и Джису (Jisoo), которые продемонстрировали ухаживающую формулу новинки...

• Формула идеального бюста: ученые выяснили, как выглядит идеальная грудь  

  Новое исследование показало, что в вопросах привлекательности груди симметрия может быть важнее размера...

• «Лицо из морозильника»: действительно ли работает холодная косметология и что лёд делает с вашей кожей

  Лёд снова стал бьюти-средством: девушки опускают лицо в миски с ледяной водой, проводят по коже замороженными роллерами, хранят маски в холодильнике и устраивают себе домашние ice facials перед важным выходом...

• Заснуть страшной, проснуться красивой: что стоит за вирусным трендом «утренняя линька»

  Еще недавно девушки ложились спать с кремом на лице, надеясь утром проснуться с более мягкой и увлажненной кожей...

• От шелушений до вросших волос: приводим тело в порядок перед пляжным сезоном

  До отпуска или первого похода на пляж остались считаные дни, а кожа тела выглядит не так, как хотелось бы?..

• Красивый шлейф, а не ароматный шок: как правильно носить парфюм летом

  Летом даже любимый аромат может неожиданно сыграть против вас. То, что зимой казалось лёгким и едва уловимым, в +35 превращается в плотное ароматное облако, от которого хочется поскорее отойти. Именно поэтому парфюмеры называют жару самым сложным временем года для духов...

• LED-маски захватили TikTok: действительно ли светотерапия омолаживает кожу или это очередной бьюти-хайп?

  Еще недавно LED-маски казались реквизитом из фантастических фильмов. Сегодня они стали одним из самых обсуждаемых бьюти-гаджетов года. В них фотографируются Хейли Бибер, Крисси Тейген и другие знаменитости, блогеры называют их альтернативой походам к косметологу, а производители обещают буквально всё: от борьбы с акне до омоложения кожи. Но действительно ли светящаяся маска способна заменить профессиональный уход, или вокруг LED-терапии слишком много маркетинга?..

• Возвращение «героинового шика»: когда худоба маскируется под здоровье

  Режиссёр и сценаристка Хлое Уоллес недавно взорвала соцсети после премии «Оскар», выразив своё возмущение возвращением экстремальной худобы как стандарта красоты, пишет El Pais...

В мае модель в горчичном платье с цветочными деталями дефилировала по саду замка Шато де Ля Колль Нуар, любимой усадьбы Кристиана Диора. Главным акцентом образа стало ожерелье с цилиндрическим кулоном, украшенным эмалированными цветами и драгоценными камнями. Но настоящая магия заключалась внутри: если нажать на замочек, открывается секретный отсек с помадой.

Эта уникальная вещица — плод сотрудничества креативного директора Dior Joaillerie Виктуар де Кастеллан и директора по макияжу Питера Филипса. Dior объясняет, что продукт объединяет «естественную связь между ювелирными украшениями и косметикой».

Тренд на пересечение красоты и ювелирки набирает обороты

Dior не единственные, кто экспериментирует на стыке категорий. Ранее в этом году американский ювелир Сюзанн Калан сотрудничала с брендом по уходу за кожей Natura Bissé, разработав уникальную процедуру лица с бриллиантами, которые наносились на чакры лица и шеи. Стоимость — £600 (около $796), доступно только в Dorchester Hotel в Лондоне.

Психолог-консультант по потребительскому поведению Пол Рассел отмечает: «Бриллианты больше не просто декоративные элементы. Они становятся частью процесса, опытом, который ценят состоятельные клиенты».

Парфюмерия как арт-объект

Самым плодотворным полем для экспериментов остаётся высокая парфюмерия. Бутылочки духов превращаются в предметы искусства.

• В 2023 году Guerlain и Chaumet создали на заказ духи в бутылке Bee с 336 бриллиантами общим весом 55 карат за $1 миллион. Стоппер превращался в кольцо.
• Bulgari с 2021 года выпускает ароматы в муранском стекле с драгоценными змеевидными мотивами Serpenti, стоимостью от $200,000.
• Часовая компания Jaeger-LeCoultre создала три лимитированных аромата, доступных только клиентам при покупке дорогих часов.
• Независимый голландский ювелир Биби ван дер Велден объединился с парфюмером Лин Харрис и художником Аристидом Наджаном, чтобы создать вазу для ароматических свечей, часть скульптуры, часть диффузора.

Почему бренды идут на такое

Исторически косметические аксессуары были частью ювелирных предложений. Например, в 1930-х Van Cleef & Arpels создали Minaudière — украшенный клатч для косметики. Со временем, с массовизацией косметики, упаковка стала проще. Сейчас премиальные бренды вновь используют дорогие материалы и уникальный дизайн, чтобы повысить ценность продукта.

По словам Пьера Дюпреля из Boston Consulting Group: «Для косметических брендов заимствование кодов ювелирки повышает статус и позволяет выйти в ультра-люксовый сегмент. Для ювелиров это шанс привлечь новую аудиторию».

Бьюти и ювелирка в цифрах

Даже несмотря на замедление рынка роскоши, косметика и ювелирка продолжают расти. Bain & Company отмечает: «Изделия высокой ювелирки и престижная косметика опережают рынок благодаря эмоциональной ценности, привлекательности для подарков и восприятию стоимости. Вместе они создают мощный дуэт: эстетическое удовольствие встречается с эмоциональной безопасностью».

Пол Рассел добавляет: «Людям больше не нужны категории, им нужны эмоции. Они хотят объекты, которые ощущаются личными, умными, даже немного абсурдными. Помада в ожерелье — бессмысленно, если думать логически. Но именно в этом и заключается роскошь: интимность, ненужность, эксклюзивность».

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram