• Армянский ролик в мировом культурном тренде покоряет соцсети и привлекает внимание зарубежных медиа  

  Ролик BORN FROM CULTURE | ARMENIA, созданный в рамках международного визуального тренда режиссером и оператором Аво Арутюняном и командой Black Flight, всего за неделю после публикации перевалил за отметку в миллион просмотров...

• Туристический бум в Армении: чем страна покоряет путешественников в 2026 году

  2026 год стал для армянского туризма рекордным: страна переживает беспрецедентный рост туристического потока и фиксирует лучшие показатели за всю историю независимости...

• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

• Джинсы из 70-х снова в тренде: с чем носить культовый деним и блузки в стиле бохо летом 2026 года

  Ретро-стиль возвращается с новой силой: это десятилетие запомнится абсолютным доминированием широких джинсов — невероятно удобных, способных мгновенно добавить нотку изысканности даже самому повседневному образу. Черпая вдохновение из 1970-х годов, этот фасон то и дело появляется на модных подиумах и улицах, напоминая нам, что прошлое хранит ценнейшие эстетические идеи, от которых не стоит отказываться...

• Армянский стиль в лицах: как по-разному выглядит стильное лето

  Лето такой сезон, что сегодня хочется белого платья и платка на голове, завтра - мужской рубашки, джинсов и острых очков, а через день - выйти в ретро-клетке с винтажным настроением...

• Костюм с подтяжками: что выбор гардероба говорит о британском премьере

  Модная субкультура, кивок в сторону излишеств 80-х или символ традиций? Гардероб британского премьер-министра Энди Бернема вновь стал поводом для модных дискуссий после того, как он появился на публике в костюме с подтяжками, пишет The Guardian...

• «Это даже не закрывает сосок»: инфлюенсер высмеяла микроскопические боди Skims Ким Кардашьян

  Инфлюенсер Реми Бейдер устроила весьма наглядную проверку новой коллекции Skims Fits Everybody - и, похоже, осталась не слишком впечатлена результатом...

• Серый костюм и расстегнутая рубашка: почему гардероб убийцы Луиджи Манджоне стал главным модным шоу Нью-Йорка  

  Громкие судебные процессы приковывают внимание общественности на протяжении более чем 130 лет, и во все времена публика с одинаковым пристрастием разглядывала наряды обвиняемых. Очередным подтверждением этого стал Луиджи Манджоне, чье появление в суде вызвало бурную реакцию не только в юридических кругах, но и в мире моды, пишет WWD...

В конце октября Ереван вновь стал центром модной гравитации в регоине, ибо здесь прошла третья Неделя моды, которая, кажется, поспособствовала еще более крепкому укреплению Армению на карте региональных fashion-событий.

Три дня, наполненные показами, дискуссиями, экспо и бликами вспышек, показали, что армянская мода взрослеет. Да, не без шероховатостей и организационных недочётов, но с каждым сезоном команда YFW делает шаг вперёд: становится смелее, системнее, зрелищнее. И главное - притягивает внимание международного сообщества. В этом году в Ереван приехали журналисты, стилисты, дизайнеры и редакторы из разных стран. В зале можно было встретить представителей BBC, Forbes, Harper’s Bazaar, известных стилистов и фэшн-консультантов.

Когда мы говорим о третьей Неделе моды в Ереване, важно отметить: этот сезон стал переходным. Организация всё ещё требует доработки - это правда. Иногда расписание сдвигалось, где-то не хватало чёткости в координации моделей, кое-где технические службы запаздывали с подготовкой. Но это уже не те «детские болезни», что бывают у первых проектов. Сейчас мы наблюдаем становление. Показы стали разнообразнее, подача - продуманнее, а визуальная составляющая - ярче и чище. Приглашённые гости отметили, что за три дня они увидели “живое дыхание моды” - ту самую энергию, которая рождается там, где люди искренне хотят изменить индустрию.

Среди гостей - Аарон Акиниеми, журналист BBC и Forbes, который приехал в Ереван во второй раз. “Это мой второй раз в Ереване – я приезжал сюда в прошлом сезоне и получил огромное удовольствие от коллекции. Мне запомнилась коллекция Themis, и вообще, здесь представлено множество интересных дизайнеров. Особое внимание я уделил Мануку – я видел его коллекцию в прошлом году и она мне очень понравилась. В этот раз меня особенно заинтересовала история, стоящая за его новой коллекцией. В ней звучала тема глобуса, а также темы инклюзивности и разнообразия – участия людей разных рас, этнических происхождений и с разными возможностями. Я считаю, что это очень сильное высказывание о глобализации и открытости”, - поделился он с NEWS.am STYLE.

По словам Акиниеми, материал, который он готовит для BBC World Television, будет посвящён именно армянской моде как зеркалу инклюзивности и современного мира.

К слову, о коллекции Манука Алексаняна: дизайнер посвятил её самой великой ценности - планете, которая, по его словам, «кричит, но мы часто не слышим». Этот показ стал визуальной метафорой призыва: остановиться, оглядеться, почувствовать, что всё живое вокруг - продолжение нас.

«Наш показ посвящён Земле, - делится с NEWS.am STYLE Манук. - С каждым днём отходов становится всё больше. Природа, экология - всё это разрушается с ужасающей скоростью, даже в нашем Ереване. Мы хотели показать, что планета - это наш дом. И как бы много ни было проблем, мы должны беречь нашу страну, наш мир».

В том же экологическом русле на неделе моды прозвучала и Denim Cycle Collection - капсульная линия, созданная из переработанной джинсовой ткани. Это, конечно, не про армянскую эстетику, а про очевидное влияние Запада: стритстайл, грубые линии, нарочитая небрежность.

Коллекция выглядела как эксперимент с идеей «второй жизни» вещей - не претендуя на глубокую концептуальность, но предлагая честное переосмысление того, что обычно выбрасывают. В целом - достойная попытка говорить о переработке без лозунгов и излишней серьёзности.

Так, в одном пространстве модной недели уживались совершенно разные взгляды: от экологических тем и переработанных материалов до философии женственности и экспериментов с культурным кодом.

LOOM WEAVING «The new liberté»

Мода шестидесятых, приправленная «параджановским» принтом и роскошью тканей – вот о чём была эта коллекция.

Кажется, будто интерпретировать тренды 60-х по-новому уже невозможно. Ведь почти каждый дизайнер так или иначе обращается к наследию прошлого. Однако LOOM доказал обратное – стоило лишь поиграть с текстурами. Из тканей рождались новые силуэты: пышные юбки А-силуэта, лёгкие на вид платья из плотного материала, сочетания с денимом, сетчатыми полотнами, прозрачными тканями, немного кожи – и вот она, ошеломительная коллекция YFW 2025. Особого внимания заслуживает «параджановский принт», вдохновлённый знаменитым принтом Энди Уорхола.

Коллекция под названием «The new liberté» («Новая свобода») – это манифест свободы во всём: в выборе тканей, их сочетаниях и подаче. Это история о женственности, естественности и той лёгкости, что рождается из внутренней свободы. Коллекция будто вдохнула новый воздух во всю Неделю моды: на мгновение событие освободилось от привычного пафоса и серьёзности, свойственных подобным мероприятиям.

MOMENT of WHITE

В центре внимания коллекций MOMENT of WHITE всегда женщина – воплощение элегантности, уверенности и лёгкости, окутанная ореолом загадочности. И на этот раз бренд вновь раскрыл новые грани женского образа.

Минимализм – ДНК этого бренда, но он каждый раз заставляет восхищаться и поражает глубиной своего «высказывания». Эта коллекция – о мире. О хрупком, интимном чувстве, сродни тому, когда просто молчишь рядом с «тем самым человеком».

Три цвета оказались достаточны, чтобы передать настроение дизайнера и философию коллекции. Традиционные для MOMENT of WHITE чёрный и белый дополнились голубым – цветом покоя, гармонии и свободы. Именно он создал ту мистическую атмосферу, в которую зрители погрузились на несколько минут. Чёрный придал образам внутреннюю силу, белый – лёгкость и чистоту.

Коллекция, представленная в рамках Недели моды, стала гимном минимализму и в то же время – свидетельством колоссальной работы с тканью. Даже с расстояния было видно качество исполнения, профессионализм команды – это невозможно было не отметить.

Финальный образ – невеста в брюках и жакете – стал вызовом традиционным представлениям о свадебной моде. Он говорил о женщине как о сильной личности, в силе которой скрыта утончённость.

Когда дебют звучит громко: GAYA clothing brand «Отклик»

Обычно, когда бренд выходит со своей дебютной коллекцией, от него не ждут слишком многого. Зрители скорее ожидают понять его концепцию, идентичность, стиль – то, что проявится со временем. Но GAYA clothing brand с первой же коллекции поразил публику.

Коллекция называется «Отклик». На что же откликается бренд? Он откликается на забвение армянской культуры – представляя её в новом контексте, в моде. Он откликается на восприятие армянской женщины как слабой – показывая её несгибаемую силу и роль хранительницы культуры.

Это также армянский ответ готике, эклектике и современным силуэтам.

Коллекция поражала разнообразием: многослойные образы, театральные платья и юбки, корсеты. Особое место занимали элементы армянского костюма, военной формы и принты с национальными мотивами. Главным символом стал крест, объединивший все образы в единую концепцию.

ADDICTED_TO: философия улицы и киберпанка

В числе гостей Yerevan Fashion Week 2025 оказался и российский бренд ADDICTED_TO, представивший коллекцию в жанре урбанистического стрит-стайла с элементами киберпанка.

Это направление, которое не стремится быть “праздничным” - оно про улицы, про город, про движение. Образы бренда выглядели дерзко и уверенно: металлические оттенки, асимметрия, плотные ткани, прозрачные вставки, функциональные ремни, оверсайз и архитектурный крой.

ADDICTED_TO - бренд, мыслящий философией собственного стиля, а не пониманием моды только в разрезе fast fashion. В эпоху, когда индустрия устала от погони за трендами, он предлагает одежду, олицетворяющую дух времени - вещи, которые останутся актуальными не один, а несколько сезонов. Вещи, где первостепенной задачей становится комфорт, качество и самовыражение.

Коллекция была встречена с интересом, пусть не вызвала восторгов, но добавила палитре недели нужной доли уличной энергии и современного дыхания мегаполиса.

Just Black X Range Rover

Сотрудничество, ставшее новинкой для армянской модной сцены. Range Rover – один из спонсоров YFW 2025, и именно он стал источником вдохновения и темой новой коллекции Гаяне Манукян.

Шоу заслуживает отдельного упоминания: показ начался с того, что одна из моделей вышла из припаркованной в зале машины. Затем последовала демонстрация коллекции, а в середине шоу автомобиль снова тронулся вперёд, остановился, и из багажника вышли модели – аплодисменты были оглушительными.

Показ впечатлил, а бренд сделал максимум для гармоничного сочетания автомобильного стиля и моды. Коллекция получилась футуристической, но при этом функциональной и практичной – в духе Just black, где, как всегда, доминировал только чёрный цвет.

Модели напоминали детали Range Rover – или даже «очеловеченные» версии автомобиля, будто сгенерированные искусственным интеллектом.

Голос Центральной Азии: Zhsaken и казахский код

Одним из самых интересных гостей недели стал дизайнер Сакен Жаксыбаев, создатель бренда Zhsaken. Его показ стал своего рода диалогом культур - казахской, армянской, глобальной.

“Сегодня я впервые в Армении, первый раз в Ереване, и я очень приятно удивлён - и людьми, и атмосферой,” - рассказал он NEWS.am STYLE. - “Я прилетел специально на Fashion Week, с коллекцией, которая уже была представлена в Алма-Ате, а после Еревана отправится в Ташкент. Эта коллекция - попытка переосмыслить казахские национальные наряды: такия, чапаны, орнаменты, ковры. Я хотел, чтобы это не выглядело гротескно, а смотрелось стильно - чтобы можно было носить в повседневной жизни.”

На подиуме действительно царила гармония традиции и современности: бархат, кожа, органза, лоскутные техники курак-корпе - всё это складывалось в богатую, текстурную симфонию.

“У вас потрясающая публика и огромный потенциал, - добавил дизайнер. - Главное, что команда YFW даёт возможность молодым талантам пробиться. Это дорогой труд, собрать редакторов, гостей, фотографов - и дать дизайнерам сцену, где их увидят. За это нужно сказать спасибо организаторам.”

Молодые и дерзкие

Отдельного упоминания заслуживает Scout Award, конкурс молодых армянских дизайнеров в рамках недели моды при поддержке мэрии Еревана. Формат показал, что у нового поколения есть не только вкус, но и дисциплина: участники уверенно держали концепцию, работали с конструкцией, уместно использовали материалы и выстраивали подачу без лишнего шума.

Почти все коллекции продемонстрировали высокий уровень мастерства и аккуратную работу с идеей - от устойчивого подхода и апсайклинга до сдержанного минимализма и культурных кодов. При этом каждая работа отличалась характером: где-то делали ставку на крой и базовую форму, где-то - на фактуры и ритм силуэтов, где-то - на сценографию и музыкальную линию показа.

И позволим себе ремарку: по мысли, интерпретации и подаче отдельные показы молодых авторов прозвучали на порядок убедительнее, чем у некоторых состоявшихся брендов.

Этот результат - хороший сигнал: при адресной поддержке и системной работе с молодыми (менторство, стажировки, доступ к производственным ресурсам) армянская мода получит заметное усиление уже в ближайшей перспективе.

Модели и подиум: где хромает, а где блестит

Нельзя не отметить - уровень моделей по-прежнему неоднороден. Среди них есть лица, которые уверенно держат зал, но есть и те, кто пока не чувствует подиума. Иногда походка, неуверенность, лишние движения немного портили впечатление от даже сильных коллекций. Впрочем, это не столько упрёк, сколько сигнал: армянская модельная школа нуждается в системной подготовке. И если организаторы смогут сделать акцент и на этом направлении - Yerevan Fashion Week получит не просто визуальный рост, а эстетическую завершённость.

Звёздная стилистка Лина Дембикова, известная своими проектами на телевидении, отметила особую атмосферу недели: “Очень позитивные, очень приятные впечатления. Много дизайнеров, которые любят культурный код. И видно, что стараются его показать и интерпретировать в современном виде. Много брендов, которые не гонятся за коммерцией или трендами, а стараются найти свою ДНК, свою уникальность. Это очень приятно. У вас всё развивается стремительно.”

Yerevan Fashion Week: шаг к зрелости

В целом Yerevan Fashion Week 2025 показала, что мода в Армении перестаёт быть просто “платьем на подиуме”. Всё больше дизайнеров работают с идеями, символами, философией. Кто-то обращается к теме культурного наследия, кто-то - к экологии, кто-то - к внутренней свободе и идентичности. Даже те коллекции, что оказались слабее по исполнению, всё же стремились быть высказыванием. Да, были и проходные показы - без особых открытий, без новой мысли. Но именно на их фоне сильные коллекции засияли ещё ярче.

Yerevan Fashion Week прошла, оставив ощущение, что что-то действительно меняется. Появились международные лица, грамотная режиссура показов, интересные коллаборации, новые бренды, заявившие о себе с мощным дебютом. Команда организаторов сделала огромную работу, и несмотря на мелкие недочёты, именно они создали событие, которое теперь обсуждают СМИ, работающие на неделях моды в Милане, Париже и других модных центрах, что позволяет сделать утешительный на сегодняшний день вывод: у Армении наконец появляется собственный голос в мировой индустрии моды, и если грамотно его развивать, через несколько лет мы увидим внятную, устойчивую и профессиональную модную среду, где за красивыми показами будет стоять реальная индустрия.

Лиана Агаджанян, Эрмине Саакян

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram