• Арина Соболенко пришла в ярость из-за запаха марихуаны на US Open

  Первая ракетка мира Арина Соболенко в пятницу, 4 сентября 2026 года, обыграла во втором круге US Open россиянку Камиллу Рахимову (выступающую в нейтральном статусе), но по ходу дела ей пришлось бороться еще с одним противником — резким запахом марихуаны...

• Джейн Фонда обрушилась с критикой на «техно-бро, олигархов и миллиардеров», желающих жить вечно с роботами: «Это будут их дети»  

  Легендарная актриса и активистка Джейн Фонда дала жесткую отповедь технологическим магнатам и миллиардерам на премии DVF Awards, которая прошла в рамках Венецианского кинофестиваля...

• Роскошь по цене H&M: Elie Saab превращает кутюр в доступную роскошь  

  Ливанский модный дом Elie Saab делает очередной шаг за пределы мира высокой моды. В рамках нового сотрудничества с H&M бренд переносит свои узнаваемые кутюрные коды в более доступный сегмент, предлагая широкой аудитории то, за что поклонники ценят Saab: роскошный декор, вечерние силуэты и безупречный крой, пишет Forbes...

• Джордж Клуни не намерен баллотироваться в президенты США:  Актер назвал трех фаворитов на 2028 год  

  Джордж Клуни окончательно исключил возможность собственной президентской кампании, зато неожиданно назвал трех демократов, которых считает наиболее перспективными кандидатами на возвращение партии в Белый дом в 2028 году, пишет Daily Mail...

• Глава икорной империи Petrossian Микаэль Петросян вошел в список самых стильных французов Vanity Fair

  Французский бизнесмен армянского происхождения Микаэль Петросян, возглавляющий легендарный икорный дом Petrossian, оказался среди 20 самых стильных французов по версии Vanity Fair France...

• Фанаты обвинили Бейонсе обвинили в «отвратительной жадности» из-за пустой коробки за $1000

  У Бейонсе одна из самых преданных армий поклонников в мире. Но на этот раз даже ее знаменитая армия фанатов обвинила певицу  в «отвратительной демонстрации жадности» после того, как она выставила на продажу пустую деревянную коробку почти за $1000...

• «Дьявол носит Zara»: новый провал Анны Винтур на Met Gala

  Если кто-нибудь в Голливуде сейчас работает над сценарием «Дьявол носит Prada 3», у нас для него есть готовая сюжетная линия...

• Бюстгальтер за £87 и Birkin за £74 000: Джорджина Родригес устроила роскошный модный парад в Венеции  

  Когда ты замужем за одним из самых богатых футболистов мира, можно предположить, что твой гардероб состоит исключительно из вещей люксовых домов. Но Джорджина Родригес решила доказать обратное...

Когда Бернар Арно, один из богатейших людей мира и председатель LVMH, посетил Шанхай в сентябре, многие ожидали привычный маршрут: проверка бутиков Louis Vuitton, Dior и других брендов группы в престижных торговых центрах города. Но Арно сделал неожиданное: он отправился за покупками в бутики китайских брендов, пишет Bloomberg.

В новом торговом центре Qiantan Taikoo Li он посетил Songmont — минималистичный бренд кожаных изделий, где приобрёл две сумки. Также Арно зашёл в Laopu Gold, ювелирный бренд местного производства, расположенный рядом с Cartier и Van Cleef & Arpels, и провёл там около получаса, называя изделия «изысканными» и «интересными».

Этот жест стал символичным: глава компании, которая помогла формировать современный люкс, теперь проявляет интерес к брендам, которые могут стать будущим индустрии в Китае.

Китайские бренды набирают обороты

Экономика Китая замедляется, и спрос на зарубежные премиальные бренды стагнирует. Вместо этого местные потребители обращаются к домашним маркам. Онлайн-платформы сыграли ключевую роль в их росте: за последние два года пять китайских брендов в сегментах сумок, одежды, парфюмерии, косметики и ювелирных изделий обошли семь иностранных конкурентов по росту продаж.

• Продажи онлайн Laopu Gold выросли более чем на 1000% за первые три квартала года по сравнению с двумя годами ранее.
• Продажи сумок Songmont выросли примерно на 90%, в то время как онлайн-продажи Gucci в Китае упали более чем на 50%, а Michael Kors — на 40%.

На крупнейшей платформе Tmall некоторые китайские бренды обгоняют зарубежные по выручке: за 12 месяцев до октября Laopu Gold продал товаров на $630 млн, Van Cleef & Arpels — $57 млн, а Mao Geping — $125 млн, более чем вдвое превысив продажи Bobbi Brown.

Цена — не главное, важна история

Китайские бренды строят уникальные брендовые вселенные и делают ставку на сторителлинг, а не на цену. Например, Songmont опирается на восточную эстетику и каллиграфию, а парфюмерный бренд To Summer использует традиционные ингредиенты, такие как чай, османтус и засушенную апельсиновую цедру. ICICLE вдохновляется конфуцианским идеалом гармонии и сдержанности.

Такая стратегия особенно эффективна онлайн: Songmont запустил подкаст о жизни городских женщин, фокусируясь на самоуважении и разнообразных жизненных ценностях, а не на социальном статусе.

Проблемы и перспективы

Хотя китайские бренды показывают впечатляющий рост, их доля рынка остаётся небольшой. Крупнейшие западные марки по-прежнему занимают около 63% рынка личного люкса в Китае. Экономические трудности могут замедлить рост, поскольку для развития люксового рынка нужны растущие доходы и расширяющийся средний класс.

Тем не менее, китайские бренды уже начинают привлекать внимание глобальных покупателей. Молодые потребители ищут уникальные изделия, ориентированные на их культурный контекст, а не только на логотипы западных марок.

Китайский люксовый рынок меняется: местные бренды демонстрируют высокое качество, культурную уникальность и растущую популярность, а иностранные игроки сталкиваются с замедлением спроса. По мере того как потребители становятся более избирательными, будущее роскоши в Китае всё больше формируется внутри страны.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram