• Ричард Брэнсон и Рэй Далио не выносят сплетников: за что миллиардеры готовы увольнять сотрудников    

  Мужчины, которые любят обсуждать коллег за спиной, рискуют собственной карьерой. Новое исследование Университета Айовы и Университета Нью-Мексико показало: мужчин-сплетников считают менее компетентными и реже видят на руководящих должностях, чем женщин, ведущих себя точно так же...

• Роберт Паттинсон и Николас Холт претендуют на роль Джеймса Бонда

  В борьбу за роль нового Джеймса Бонда вступили еще два голливудских актера первой величины — Роберт Паттинсон и Николас Холт. Как стало известно Variety, оба британца прошли кинопробы на роль легендарного агента 007...

• Роскошный день рождения за счет налогоплательщиков: на охрану Иванки Трамп в Марокко потратили $93 тысячи

  Американским налогоплательщикам, предположительно, пришлось оплатить почти $100 тысяч за обеспечение безопасности дочери Дональда Трампа Иванки во время ее роскошной поездки в Марокко на 45-летие. Согласно опубликованным федеральным документам, только проживание сотрудников Секретной службы в пятизвездочных отелях обошлось бюджету в $93 тысячи...

• Сексуальный ренессанс Джессики Симпсон: 46-летняя звезда без ума от молодого возлюбленного  

  46-летняя Джессика Симпсон переживает настоящий романтический ренессанс. После болезненного расставания с мужем Эриком Джонсоном певица обрела новое счастье с 33-летним музыкантом из Нэшвилла Томасом Айзенхудом. По словам близких к паре источников, отношения стремительно развиваются, а сама звезда переживает «новый, более сексуальный этап своей жизни», пишет Daily Mail...

• Звезда «Бриджертонов» Сабрина Бартлетт вышла замуж в Тоскане: роскошная свадьба и трогательные кадры

  35-летняя британская актриса Сабрина Бартлетт, известная по сериалу Netflix «Бриджертоны», вышла замуж за своего возлюбленного, предпринимателя Лачи Стюарта. Свадебная церемония состоялась в живописной Тоскане и напоминала кадры из романтического фильма...

• Бывший муж Хлои Кардашьян заработал более $50 тысяч на OnlyFans всего за восемь дней

  Бывший супруг звезды реалити-шоу Хлои Кардашьян, 47-летний экс-баскетболист НБА Ламар Одом, похвастался впечатляющими заработками на платформе OnlyFans. Всего за восемь дней после регистрации на сайте спортсмену удалось заработать более $50 тысяч...

• Отца Меган Маркл в наручниках вывели из дома престарелых: ему грозит 20 лет тюрьмы по делу о детской порнографии

  Отца Меган Маркл, Томаса Маркла, арестовали во Флориде по обвинению в хранении материалов сексуального насилия над детьми. Пожилого мужчину, передвигающегося на инвалидной коляске после ампутации ноги, сотрудники ФБР вывели из дома престарелых в наручниках. Ему грозит до 20 лет лишения свободы...

• Кадровая чистка в Kering: Пьерпаоло Пиччоли покидает Balenciaga вслед за двумя другими креативными директорами

  Французский люксовый холдинг Kering объявил об уходе Пьерпаоло Пиччоли с поста креативного директора Balenciaga. Дизайнер проработал в модном доме менее 18 месяцев и успел представить всего четыре коллекции, включая дебютную кутюрную линию в июле 2026 года. Имя его преемника обещают назвать в ближайшее время...

Когда Бернар Арно, один из богатейших людей мира и председатель LVMH, посетил Шанхай в сентябре, многие ожидали привычный маршрут: проверка бутиков Louis Vuitton, Dior и других брендов группы в престижных торговых центрах города. Но Арно сделал неожиданное: он отправился за покупками в бутики китайских брендов, пишет Bloomberg.

В новом торговом центре Qiantan Taikoo Li он посетил Songmont — минималистичный бренд кожаных изделий, где приобрёл две сумки. Также Арно зашёл в Laopu Gold, ювелирный бренд местного производства, расположенный рядом с Cartier и Van Cleef & Arpels, и провёл там около получаса, называя изделия «изысканными» и «интересными».

Этот жест стал символичным: глава компании, которая помогла формировать современный люкс, теперь проявляет интерес к брендам, которые могут стать будущим индустрии в Китае.

Китайские бренды набирают обороты

Экономика Китая замедляется, и спрос на зарубежные премиальные бренды стагнирует. Вместо этого местные потребители обращаются к домашним маркам. Онлайн-платформы сыграли ключевую роль в их росте: за последние два года пять китайских брендов в сегментах сумок, одежды, парфюмерии, косметики и ювелирных изделий обошли семь иностранных конкурентов по росту продаж.

• Продажи онлайн Laopu Gold выросли более чем на 1000% за первые три квартала года по сравнению с двумя годами ранее.
• Продажи сумок Songmont выросли примерно на 90%, в то время как онлайн-продажи Gucci в Китае упали более чем на 50%, а Michael Kors — на 40%.

На крупнейшей платформе Tmall некоторые китайские бренды обгоняют зарубежные по выручке: за 12 месяцев до октября Laopu Gold продал товаров на $630 млн, Van Cleef & Arpels — $57 млн, а Mao Geping — $125 млн, более чем вдвое превысив продажи Bobbi Brown.

Цена — не главное, важна история

Китайские бренды строят уникальные брендовые вселенные и делают ставку на сторителлинг, а не на цену. Например, Songmont опирается на восточную эстетику и каллиграфию, а парфюмерный бренд To Summer использует традиционные ингредиенты, такие как чай, османтус и засушенную апельсиновую цедру. ICICLE вдохновляется конфуцианским идеалом гармонии и сдержанности.

Такая стратегия особенно эффективна онлайн: Songmont запустил подкаст о жизни городских женщин, фокусируясь на самоуважении и разнообразных жизненных ценностях, а не на социальном статусе.

Проблемы и перспективы

Хотя китайские бренды показывают впечатляющий рост, их доля рынка остаётся небольшой. Крупнейшие западные марки по-прежнему занимают около 63% рынка личного люкса в Китае. Экономические трудности могут замедлить рост, поскольку для развития люксового рынка нужны растущие доходы и расширяющийся средний класс.

Тем не менее, китайские бренды уже начинают привлекать внимание глобальных покупателей. Молодые потребители ищут уникальные изделия, ориентированные на их культурный контекст, а не только на логотипы западных марок.

Китайский люксовый рынок меняется: местные бренды демонстрируют высокое качество, культурную уникальность и растущую популярность, а иностранные игроки сталкиваются с замедлением спроса. По мере того как потребители становятся более избирательными, будущее роскоши в Китае всё больше формируется внутри страны.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram