• Шер раскрыла секрет своего легендарного «голого» платья для Met Gala  

  Шер рассказала необычную историю создания одного из самых знаменитых нарядов в своей карьере — прозрачного платья, в котором она появилась на Met Gala в 1974 году. Как выяснилось, материал для культового образа был запрещен в США, а доставить его в страну тайно помогла легендарная актриса Марлен Дитрих...

• Майкл Дуглас рассказал, как Дэнни ДеВито съел все косяки с травкой, когда их остановила полиция

  82-летний Майкл Дуглас поделился забавной историей о том, как его давний друг, актер Дэнни ДеВито, проглотил несколько косяков с марихуаной, когда их остановила полиция...

• «Ты меня опозорил!»: Меган Маркл разорвала отношения с дизайнером из-за Кейт Миддлтон

  Меган Маркл поклялась больше не носить наряды французского дизайнера Ролана Муре после того, как его команда по ошибке обратилась к сотрудникам Кейт Миддлтон с просьбой вернуть одежду, которую модельер предоставил герцогине Сассекской...

• Ким Кардашьян отметила 46-летие в платье из одних шнурков

  Ким Кардашьян решила отметить приближающийся 46-й день рождения в откровенном наряде, который практически ничего не скрывал. Во время поездки на Филиппины звезда устроила праздничный ужин у океана и продемонстрировала топ из переплетенных шнурков, оставивший открытой значительную часть ее тела...

• «Показывала фото пенисов и хвасталась любовниками»: Скандал вокруг экс-посла США в Греции набирает обороты  

  Бывшая посол США в Греции Кимберли Гилфойл, по словам экс-коллеги, открыто рассказывала о своей сексуальной жизни и показывала сотрудникам фотографии интимных частей тела своих любовников...

• Майк Тайсон тратит тысячи долларов на парфюм: каждый аромат стоит от 2000 до $6000

  Легендарный боксер Майк Тайсон признался, на какую роскошь до сих пор не жалеет денег. Несмотря на финансовый крах в прошлом, сегодня 60-летний спортсмен продолжает тратить крупные суммы на элитную парфюмерию...

• Наследница миллиардера тратит до $60 тысяч в год на красоту: ботокс с 23 лет и маникюр за $500

  38-летняя Дороти Ван, дочь миллиардера и звезда реалити-шоу, раскрыла, сколько денег уходит на поддержание ее внешности. Суммы впечатляют даже по меркам состоятельных людей: только на косметические процедуры, уход за волосами и ногтями она тратит до $60 тысяч в год. При этом некоторые процедуры вошли в ее жизнь еще в юности...

• Семья Лиама Пейна добилась от интернет-гигантов удаления жутких фото певца ради его сына

  Семья Лиама Пейна предприняла масштабные юридические меры, чтобы удалить из интернета фотографии тела певца после его гибели...

Когда Бернар Арно, один из богатейших людей мира и председатель LVMH, посетил Шанхай в сентябре, многие ожидали привычный маршрут: проверка бутиков Louis Vuitton, Dior и других брендов группы в престижных торговых центрах города. Но Арно сделал неожиданное: он отправился за покупками в бутики китайских брендов, пишет Bloomberg.

В новом торговом центре Qiantan Taikoo Li он посетил Songmont — минималистичный бренд кожаных изделий, где приобрёл две сумки. Также Арно зашёл в Laopu Gold, ювелирный бренд местного производства, расположенный рядом с Cartier и Van Cleef & Arpels, и провёл там около получаса, называя изделия «изысканными» и «интересными».

Этот жест стал символичным: глава компании, которая помогла формировать современный люкс, теперь проявляет интерес к брендам, которые могут стать будущим индустрии в Китае.

Китайские бренды набирают обороты

Экономика Китая замедляется, и спрос на зарубежные премиальные бренды стагнирует. Вместо этого местные потребители обращаются к домашним маркам. Онлайн-платформы сыграли ключевую роль в их росте: за последние два года пять китайских брендов в сегментах сумок, одежды, парфюмерии, косметики и ювелирных изделий обошли семь иностранных конкурентов по росту продаж.

• Продажи онлайн Laopu Gold выросли более чем на 1000% за первые три квартала года по сравнению с двумя годами ранее.
• Продажи сумок Songmont выросли примерно на 90%, в то время как онлайн-продажи Gucci в Китае упали более чем на 50%, а Michael Kors — на 40%.

На крупнейшей платформе Tmall некоторые китайские бренды обгоняют зарубежные по выручке: за 12 месяцев до октября Laopu Gold продал товаров на $630 млн, Van Cleef & Arpels — $57 млн, а Mao Geping — $125 млн, более чем вдвое превысив продажи Bobbi Brown.

Цена — не главное, важна история

Китайские бренды строят уникальные брендовые вселенные и делают ставку на сторителлинг, а не на цену. Например, Songmont опирается на восточную эстетику и каллиграфию, а парфюмерный бренд To Summer использует традиционные ингредиенты, такие как чай, османтус и засушенную апельсиновую цедру. ICICLE вдохновляется конфуцианским идеалом гармонии и сдержанности.

Такая стратегия особенно эффективна онлайн: Songmont запустил подкаст о жизни городских женщин, фокусируясь на самоуважении и разнообразных жизненных ценностях, а не на социальном статусе.

Проблемы и перспективы

Хотя китайские бренды показывают впечатляющий рост, их доля рынка остаётся небольшой. Крупнейшие западные марки по-прежнему занимают около 63% рынка личного люкса в Китае. Экономические трудности могут замедлить рост, поскольку для развития люксового рынка нужны растущие доходы и расширяющийся средний класс.

Тем не менее, китайские бренды уже начинают привлекать внимание глобальных покупателей. Молодые потребители ищут уникальные изделия, ориентированные на их культурный контекст, а не только на логотипы западных марок.

Китайский люксовый рынок меняется: местные бренды демонстрируют высокое качество, культурную уникальность и растущую популярность, а иностранные игроки сталкиваются с замедлением спроса. По мере того как потребители становятся более избирательными, будущее роскоши в Китае всё больше формируется внутри страны.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram