• Снуп Догг пообещал победителям MTV VMA «особый приз» — но с одним пикантным условием

  Снуп Догг пообещал угостить победителей MTV Video Music Awards марихуаной, открывая церемонию своим традиционно отвязным монологом...

• Мадонна снова в центре внимания: 68-летняя звезда триумфально вернулась на MTV VMA, а Тейлор Свифт забрала главную награду

  Мадонна и Тейлор Свифт стали главными героинями церемонии MTV Video Music Awards 2026: Мадонна завоевала три статуэтки непосредственно во время трансляции, а Свифт получила главную награду вечера и продолжила укреплять свой статус самой титулованной артистки в истории VMA...

• Бриллиантовая дуэль в Милане: Джорджина Родригес и Арина Соболенко сравнили свои гигантские помолвочные кольца

  На показе Gucci в рамках Недели моды в Милане состоялась настоящая бриллиантовая дуэль. Джорджина Родригес и Арина Соболенко оказались рядом и решили сравнить свои впечатляющие помолвочные кольца — оба украшения настолько роскошны, что вполне могли бы стать отдельными героями модного шоу...

• Обвинившая Jay Z  изнасиловании женщина отказалась от своих слов и заявила, что никогда с ним не встречалась

  Женщина, обвинившая Jay Z в изнасиловании в 2000 году, отозвала свои обвинения, назвав их ложными. Ранее она утверждала, что рэпер совершил сексуальное насилие над ней, когда ей было 13 лет...

• Канье Уэст вывел Бьянку Цензори в свет: она снова отказалась от бюстгальтера и шокировала прозрачным топом

  Супруги получили возможность посетить с закрытым показом новый музей Джорджа Лукаса — Lucas Museum of Narrative Art...

• «Добро пожаловать в Америку»: 15-летняя внучка Трампа покорила Си Цзиньпина безупречным китайским

  Арабелла, которая изучает китайский с трех лет, обратилась к Си Цзиньпину и Пэн Лиюань на их родном языке, сказав всего три слова: «Добро пожаловать в Америку»...

• От продавщицы Gucci до звезды моды: Джорджина Родригес покорила Милан в дерзком мини-костюме

  Джорджина Родригес устроила настоящий модный триумф на Неделе моды в Милане, появившись на показе Gucci — спустя десять лет после того, как именно в бутике этого бренда она впервые встретила своего будущего мужа Криштиану Роналду....

• «Когда я слышу нашу песню, я плачу»: жена Михаэля Шумахера впервые за 12 лет рассказала о своей боли    

  Жена легендарного гонщика «Формулы-1» Михаэля Шумахера Коринна впервые за долгое время откровенно рассказала о своей жизни после трагического несчастного случая, который произошел с ее мужем почти 13 лет назад...

Когда Бернар Арно, один из богатейших людей мира и председатель LVMH, посетил Шанхай в сентябре, многие ожидали привычный маршрут: проверка бутиков Louis Vuitton, Dior и других брендов группы в престижных торговых центрах города. Но Арно сделал неожиданное: он отправился за покупками в бутики китайских брендов, пишет Bloomberg.

В новом торговом центре Qiantan Taikoo Li он посетил Songmont — минималистичный бренд кожаных изделий, где приобрёл две сумки. Также Арно зашёл в Laopu Gold, ювелирный бренд местного производства, расположенный рядом с Cartier и Van Cleef & Arpels, и провёл там около получаса, называя изделия «изысканными» и «интересными».

Этот жест стал символичным: глава компании, которая помогла формировать современный люкс, теперь проявляет интерес к брендам, которые могут стать будущим индустрии в Китае.

Китайские бренды набирают обороты

Экономика Китая замедляется, и спрос на зарубежные премиальные бренды стагнирует. Вместо этого местные потребители обращаются к домашним маркам. Онлайн-платформы сыграли ключевую роль в их росте: за последние два года пять китайских брендов в сегментах сумок, одежды, парфюмерии, косметики и ювелирных изделий обошли семь иностранных конкурентов по росту продаж.

• Продажи онлайн Laopu Gold выросли более чем на 1000% за первые три квартала года по сравнению с двумя годами ранее.
• Продажи сумок Songmont выросли примерно на 90%, в то время как онлайн-продажи Gucci в Китае упали более чем на 50%, а Michael Kors — на 40%.

На крупнейшей платформе Tmall некоторые китайские бренды обгоняют зарубежные по выручке: за 12 месяцев до октября Laopu Gold продал товаров на $630 млн, Van Cleef & Arpels — $57 млн, а Mao Geping — $125 млн, более чем вдвое превысив продажи Bobbi Brown.

Цена — не главное, важна история

Китайские бренды строят уникальные брендовые вселенные и делают ставку на сторителлинг, а не на цену. Например, Songmont опирается на восточную эстетику и каллиграфию, а парфюмерный бренд To Summer использует традиционные ингредиенты, такие как чай, османтус и засушенную апельсиновую цедру. ICICLE вдохновляется конфуцианским идеалом гармонии и сдержанности.

Такая стратегия особенно эффективна онлайн: Songmont запустил подкаст о жизни городских женщин, фокусируясь на самоуважении и разнообразных жизненных ценностях, а не на социальном статусе.

Проблемы и перспективы

Хотя китайские бренды показывают впечатляющий рост, их доля рынка остаётся небольшой. Крупнейшие западные марки по-прежнему занимают около 63% рынка личного люкса в Китае. Экономические трудности могут замедлить рост, поскольку для развития люксового рынка нужны растущие доходы и расширяющийся средний класс.

Тем не менее, китайские бренды уже начинают привлекать внимание глобальных покупателей. Молодые потребители ищут уникальные изделия, ориентированные на их культурный контекст, а не только на логотипы западных марок.

Китайский люксовый рынок меняется: местные бренды демонстрируют высокое качество, культурную уникальность и растущую популярность, а иностранные игроки сталкиваются с замедлением спроса. По мере того как потребители становятся более избирательными, будущее роскоши в Китае всё больше формируется внутри страны.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram