• Пальто из кашемира и сумки за тысячи долларов: Louis Vuitton показал гардероб для путешествий богачей  

  Louis Vuitton представил женскую коллекцию Flight Mode Fall/Winter 2026, превратив романтику путешествий в роскошный гардероб. Вдохновением для нее стали железнодорожные платформы, неспешные поездки и фирменная для Дома концепция искусства путешествий...

• Гламур возвращается: Carolina Herrera устроила роскошное шоу в духе 80-х

  В честь 45-летия Carolina Herrera креативный директор бренда Уэс Гордон обратился к гламурной эстетике 1980-х — эпохе, которую сама Каролина Эррера превратила в часть ДНК своего модного дома...

• Ральф Лорен сделал ставку на сексуальность и роскошь: каким будет женский гардероб весны 2027 года

  Ральф Лорен  открыл двери своего камерного показа, который в третий раз прошел в галерее Джека Шейнмана в Нижнем Манхэттене. В первом ряду собрались Виола Дэвис, Эйса Гонсалес, Рэйчел Броснахан, Ариана Дебос, Элизабет Дебики, Синтия Эриво и другие знаменитости...

• Maison Margiela погружает моду в атмосферу психологического триллера

  Maison Margiela превращает новую рекламную кампанию в настоящий модный триллер. Дом представил кампанию коллекции осень–зима 2026 под названием «Анонимность» (ANONYMITY), главную роль в которой исполнила британская актриса Ребекка Холл...

• Армянский стиль в лицах: гламур путешественницы и городской шик

  Что делает образ гламурным сегодня? Не обязательно каблуки, платье в пол или очевидные признаки нарядности...

• Роскошь по цене H&M: Elie Saab превращает кутюр в доступную роскошь  

  Ливанский модный дом Elie Saab делает очередной шаг за пределы мира высокой моды. В рамках нового сотрудничества с H&M бренд переносит свои узнаваемые кутюрные коды в более доступный сегмент, предлагая широкой аудитории то, за что поклонники ценят Saab: роскошный декор, вечерние силуэты и безупречный крой, пишет Forbes...

• $100 миллиардов испарились: неужели эпоха Shein и безумного fast fashion подходит к концу?

  За год до конца марта у Shein было более 273 млн активных покупателей, совершивших свыше 1 млрд заказов. Но теперь безупречный блеск империи начинает тускнеть...

• Pucci возвращается к своим истокам: Камилла Мичели превратила средневековые скачки в новую роскошь  

  Несколько лет креативный директор Emilio Pucci Камилла Мичели исследовала психоделическую и хиппи-шик сторону наследия итальянского дома. Теперь дизайнер решила обратиться к менее известным страницам его истории...

TikTok постепенно выходит на рынок люксовых товаров, превращая TikTok Shop из виртуального «долларового магазина» в место, где можно купить сумки и часы стоимостью тысячи долларов, пишет Bloomberg.

Теперь в TikTok Shop можно найти сумки Hermes и Chanel за $11 000, редкие кроссовки лимитированных коллекций от Louis Vuitton и Nike, а также часы Rolex и Cartier — как раз к Черной пятнице. Большинство товаров выставлены секонд-хенд продавцами, многие из которых используют искусственный интеллект для проверки подлинности товаров, чтобы привлечь покупателей со всего мира.

По словам экспертов, появление люксовых товаров на платформе отражает растущие амбиции TikTok в сфере e-commerce. Несмотря на то что TikTok Shop всё ещё предлагает дешёвые находки и сезонные скидки, шаг в сторону люксовых товаров показывает, что возможный запрет TikTok в США не снизил стремление компании развивать онлайн-шоппинг.

"Раньше TikTok воспринимался как «долларовый магазин», а теперь это феномен," — говорит Видьют Шринивасан, гендиректор и сооснователь Entrupy, компании, которая помогает проверять подлинность сумок и кроссовок на платформе с помощью ИИ.

Для небольших бутиков, таких как нью-йоркский 17th Street, TikTok Shop стал важным каналом продаж. По словам Оливии Спердуто, главы отдела соцсетей, через TikTok было продано около 1000 дизайнерских сумок, включая культовые Hermes Kelly и Birkin, а также модели Chanel, Louis Vuitton и Balenciaga. TikTok получает 8% от каждой продажи, но продавцы считают это приемлемой комиссией из-за большого объёма заказов.

Чтобы предотвратить подделки, продавцы используют проверку товаров через Entrupy — одну из пяти официально одобренных компаний, которые подтверждают подлинность дорогих секонд-хенд сумок, аксессуаров и обуви. Для часов требуется сертифицированный часовщик. TikTok также активно блокирует нарушения: за первые шесть месяцев года были отклонены заявки 1,4 млн продавцов и более 70 млн товаров до публикации, а также удалено более 200 000 запрещённых товаров.

TikTok запустил категорию pre-owned luxury в Великобритании в прошлом году и открыл её в США в 2023 году. По словам Николя Вальдмана, руководителя глобального управления TikTok Shop, вторичный рынок люкса интересен поколению Z, которое ценит устойчивость и повторное использование товаров.

TikTok активно развивает этот сегмент: для США компания расширяет команду, занимающуюся продажей коллекционных предметов и люксового секонд-хенд, включая часы, и делает ставку на live selling, чтобы привлечь ещё больше покупателей.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram