• Однажды в мире Prada: модный дом превратил новую кампанию в сказку Disney

  Prada приглашает в сказку, где вместо хрустальных туфелек – дизайнерские аксессуары, а вместо нарисованных принцесс – Сэди Синк и Майя Хоук...

• Lamborghini на плечах: Balenciaga представила куртку за $9 500 и кепку по цене авиабилета  

  Balenciaga и Automobili Lamborghini вновь объединились, представив лимитированную коллекцию одежды, вдохновленную новым гибридным суперкаром Fenomeno. В линейку вошли кожаная байкерская куртка, худи, футболки и кепки — с логотипами двух брендов и ценами, которые сопоставимы со стоимостью подержанного автомобиля...

• Dolce&Gabbana и Mytheresa представили роскошную коллекцию к Рождеству 2026 года

  Блеск, пайетки и дерзкая женственность: Dolce&Gabbana и Mytheresa вновь объединились, выпустив эксклюзивную капсульную коллекцию к Рождеству 2026 года. Итальянский модный дом предлагает эффектные образы для праздничных вечеринок и светских мероприятий, превращая вечерний гардероб в настоящее заявление о стиле...

• «Мода может стать способом представить Армению миру»: Стелла Манфердини, редактор Harper’s Bazaar Italia и ELLE Italia  

  В интервью NEWS.am STYLE Стелла поделилась впечатлениями от первого визита в Армению, рассказала, какие армянские дизайнеры и коллекции привлекли её внимание, о культурном наследии, международной узнаваемости и о том, чего не хватает Yerevan Fashion Week для дальнейшего развития...

• Голые корсеты захватили красные дорожки: кто из звезд превратил обнаженность в искусство, а кто переборщил?

  Обнаженное тело стало главным модным аксессуаром 2026 года. Хайди Клум, Зендея, Ким Кардашьян и другие знаменитости выходят в свет в необычных корсетах, имитирующих обнаженную грудь и изгибы тела. Одни превращают провокационные наряды в произведения искусства, другие рискуют выглядеть чересчур откровенно...

• Chanel, Gucci и Burberry под ударом: что люксовые бренды скрывали от покупателей

  Люксовые бренды годами уничтожали непроданные вещи, чтобы сохранить эксклюзивность и не допустить обесценивания своих коллекций. Теперь Евросоюз пытается положить конец этой практике...

• На перекрёстке амбиций и коммерции: взгляд на Yerevan Fashion Week 2026 на фоне мировой моды

  За красивой картинкой остаётся практичный вопрос: что сегодня представляет собой армянская мода? Насколько она самостоятельна, где действительно продвинулась вперёд и в каких направлениях продолжает следовать уже сформировавшимся международным тенденциям...

• Zuhair Murad смягчил привычный гламур: средиземноморское настроение, бахрома и платье в духе Мэрилин Монро

  Zuhair Murad сделал шаг в сторону от привычного вечернего гламура и представил более легкую и расслабленную коллекцию ready-to-wear на весну...

TikTok постепенно выходит на рынок люксовых товаров, превращая TikTok Shop из виртуального «долларового магазина» в место, где можно купить сумки и часы стоимостью тысячи долларов, пишет Bloomberg.

Теперь в TikTok Shop можно найти сумки Hermes и Chanel за $11 000, редкие кроссовки лимитированных коллекций от Louis Vuitton и Nike, а также часы Rolex и Cartier — как раз к Черной пятнице. Большинство товаров выставлены секонд-хенд продавцами, многие из которых используют искусственный интеллект для проверки подлинности товаров, чтобы привлечь покупателей со всего мира.

По словам экспертов, появление люксовых товаров на платформе отражает растущие амбиции TikTok в сфере e-commerce. Несмотря на то что TikTok Shop всё ещё предлагает дешёвые находки и сезонные скидки, шаг в сторону люксовых товаров показывает, что возможный запрет TikTok в США не снизил стремление компании развивать онлайн-шоппинг.

"Раньше TikTok воспринимался как «долларовый магазин», а теперь это феномен," — говорит Видьют Шринивасан, гендиректор и сооснователь Entrupy, компании, которая помогает проверять подлинность сумок и кроссовок на платформе с помощью ИИ.

Для небольших бутиков, таких как нью-йоркский 17th Street, TikTok Shop стал важным каналом продаж. По словам Оливии Спердуто, главы отдела соцсетей, через TikTok было продано около 1000 дизайнерских сумок, включая культовые Hermes Kelly и Birkin, а также модели Chanel, Louis Vuitton и Balenciaga. TikTok получает 8% от каждой продажи, но продавцы считают это приемлемой комиссией из-за большого объёма заказов.

Чтобы предотвратить подделки, продавцы используют проверку товаров через Entrupy — одну из пяти официально одобренных компаний, которые подтверждают подлинность дорогих секонд-хенд сумок, аксессуаров и обуви. Для часов требуется сертифицированный часовщик. TikTok также активно блокирует нарушения: за первые шесть месяцев года были отклонены заявки 1,4 млн продавцов и более 70 млн товаров до публикации, а также удалено более 200 000 запрещённых товаров.

TikTok запустил категорию pre-owned luxury в Великобритании в прошлом году и открыл её в США в 2023 году. По словам Николя Вальдмана, руководителя глобального управления TikTok Shop, вторичный рынок люкса интересен поколению Z, которое ценит устойчивость и повторное использование товаров.

TikTok активно развивает этот сегмент: для США компания расширяет команду, занимающуюся продажей коллекционных предметов и люксового секонд-хенд, включая часы, и делает ставку на live selling, чтобы привлечь ещё больше покупателей.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram