• Вазелин вместо крема, маски и бальзама: действительно ли один продукт может заменить половину косметички?

  Вазелин переживает очередное бьюти-возвращение...

• «Диета для кожи»: работает ли TikTok-метод skin cycling для идеальной кожи

  Уход за кожей тоже превратился в расписание: в один вечер кислоты, в следующий - ретинол, потом два дня восстановления, и всё по кругу. Так TikTok придумал skin cycling - систему, которая предлагает не использовать все активы сразу, а чередовать их по дням...

• «Кожа как у младенца, крем - тоже»: почему детская косметика стала бьюти-трендом

  Взрослые девушки снова достают из ванной детские кремы, масла и шампуни. В соцсетях всё чаще обсуждают косметику, которой когда-то пользовались в детстве, - теперь её покупают уже не для ребёнка, а для собственной бьюти-рутины. На фоне сложных составов, кислот, ретинола и бесконечных сывороток детские средства выглядят почти вызывающе просто...

• K-Beauty выходит на новый уровень: Южная Корея диктует новые правила красоты  

  Корейская косметика давно перестала быть вирусным трендом из соцсетей. Сегодня она задает направление всей индустрии — от биотехнологий и регенеративной медицины до персонализированного ухода и эстетических процедур, пишет Forbes...

• «Лицо из морозильника»: действительно ли работает холодная косметология и что лёд делает с вашей кожей

  Лёд снова стал бьюти-средством: девушки опускают лицо в миски с ледяной водой, проводят по коже замороженными роллерами, хранят маски в холодильнике и устраивают себе домашние ice facials перед важным выходом...

• Заснуть страшной, проснуться красивой: что стоит за вирусным трендом «утренняя линька»

  Еще недавно девушки ложились спать с кремом на лице, надеясь утром проснуться с более мягкой и увлажненной кожей...

• Эпоха экстремального DIY: тренды из TikTok, которые угробят вашу кожу

  TikTok уже давно стал не только источником трендов, но и настоящей энциклопедией сомнительных бьюти-советов...

• 5 главных косметологических хитов лета-2026

  Лето диктует тренды не только в моде, но и в косметологии...

Бьюти-индустрия сегодня живёт в режиме бесконечной прокрутки: тренды сменяют друг друга быстрее, чем мы успеваем к ним привыкнуть, а то, что ещё вчера считалось эталоном, сегодня вызывает раздражение и критику.

Девушки-зумеры всё чаще не просто следуют трендам, а обсуждают их, спорят с ними и даже отказываются от тех, которые перестают работать в реальной жизни. Некоторые зарубежные бьюти-гуру уже в открытую призывают отказаться от некоторых из них и оставить эти "бьюти-катастрофы" в прошлом.

Clean girl

Тренд на clean girl сначала выглядел как отдых для глаз после перегруженного макияжа: минимум продуктов, аккуратные волосы, кожа без лишнего. Но довольно быстро стало ясно, что за этой «простотой» скрывается новый стандарт, к которому далеко не так легко соответствовать. Ровная кожа без текстуры, отсутствие высыпаний, аккуратные черты - всё это всё чаще поддерживается не только уходом, но и процедурами, превращая «естественность» в тщательно собранный образ.

При этом изменился и сам рынок: яркие тени, насыщенные оттенки и креативные текстуры начали исчезать, уступая место бежевой, коричневой и приглушённой гамме. Макияж стал безопасным и предсказуемым - и именно это многих раздражает. Интернет-пользовательницы всё чаще пишут, что «в магазинах невозможно найти яркие палетки, всё стало пресным до невозможности», и многие открыто признаются, что ждут момента, когда этот тренд уйдёт.

Контуринг + нос Рудольфа

Контуринг сам по себе никуда не делся, но его подача заметно изменилась: вместо мягкой коррекции всё чаще появляется попытка полностью «пересобрать» лицо. Губы выходят за естественные границы, скулы становятся чрезмерно выраженными, оттенки - слишком контрастными. Избыточный хайлайтер на кончике носа, который в соцсетях часто доводят до экстремального блеска, уже сравнивают с «носом Рудольфа» - настолько ярким и неестественным он выглядит.

Пользовательницы всё чаще пишут, что стремление к «идеальному» лицу через контуринг приводит к обратному результату: техника не учитывает индивидуальные особенности, и, как признаются сами девушки, «контуринг подходит не всем формам лица — и это нормально».

Glass skin

Тренд на «стеклянную кожу» продолжает жить, но отношение к нему заметно изменилось. В теории это про увлажнение и здоровое сияние, на практике - часто про переизбыток средств, из-за которого лицо выглядит не свежим, а перегруженным.

Особенно это заметно на коже, склонной к жирности, где вместо glow появляется эффект плотного слоя ухода, подчёркивающего текстуру. Зумеры довольно быстро уловили разницу между здоровой кожей и визуальным эффектом, который существует только при правильном освещении.

Искуственные веснушки

Искусственные веснушки долгое время воспринимались как способ добавить лицу лёгкости и «живого» эффекта, но массовость довольно быстро превратила этот приём в узнаваемый шаблон. Когда они рисуются по одной и той же схеме, с одинаковой плотностью и расположением, исчезает ощущение естественности, и вместо неё появляется ощущение нарисованности.

К этому добавляется ещё один момент, о котором всё чаще говорят сами девушки: при неаккуратном нанесении веснушки выглядят не мило, а как пятна, которые ассоциируются скорее с грязью, чем с эстетикой. В комментариях прямо пишут, что «это смотрится странно и неестественно», особенно если кожа сама по себе не предполагает такой текстуры. Этот тренд действительно универсален только на словах: веснушки органично смотрятся далеко не на каждом типе лица и кожи, и в большинстве случаев не усиливают внешность, а перегружают её.

«Дуга Купидона»

Попытка полностью перекрыть природную форму губ и нарисовать новую остаётся одним из самых обсуждаемых приёмов. Губы формируют общий баланс лица, и игнорирование их анатомии редко даёт гармоничный результат. В комментариях это описывают предельно просто: «выглядит так, будто ты не попала в контур», и многие отмечают, что такая техника редко смотрится убедительно. Именно поэтому всё больше девушек отказываются от этого приёма в пользу работы с собственной формой.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram