• Армянский ролик в мировом культурном тренде покоряет соцсети и привлекает внимание зарубежных медиа  

  Ролик BORN FROM CULTURE | ARMENIA, созданный в рамках международного визуального тренда режиссером и оператором Аво Арутюняном и командой Black Flight, всего за неделю после публикации перевалил за отметку в миллион просмотров...

• Туристический бум в Армении: чем страна покоряет путешественников в 2026 году

  2026 год стал для армянского туризма рекордным: страна переживает беспрецедентный рост туристического потока и фиксирует лучшие показатели за всю историю независимости...

• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

• Джинсы из 70-х снова в тренде: с чем носить культовый деним и блузки в стиле бохо летом 2026 года

  Ретро-стиль возвращается с новой силой: это десятилетие запомнится абсолютным доминированием широких джинсов — невероятно удобных, способных мгновенно добавить нотку изысканности даже самому повседневному образу. Черпая вдохновение из 1970-х годов, этот фасон то и дело появляется на модных подиумах и улицах, напоминая нам, что прошлое хранит ценнейшие эстетические идеи, от которых не стоит отказываться...

• Армянский стиль в лицах: как по-разному выглядит стильное лето

  Лето такой сезон, что сегодня хочется белого платья и платка на голове, завтра - мужской рубашки, джинсов и острых очков, а через день - выйти в ретро-клетке с винтажным настроением...

• Костюм с подтяжками: что выбор гардероба говорит о британском премьере

  Модная субкультура, кивок в сторону излишеств 80-х или символ традиций? Гардероб британского премьер-министра Энди Бернема вновь стал поводом для модных дискуссий после того, как он появился на публике в костюме с подтяжками, пишет The Guardian...

• «Это даже не закрывает сосок»: инфлюенсер высмеяла микроскопические боди Skims Ким Кардашьян

  Инфлюенсер Реми Бейдер устроила весьма наглядную проверку новой коллекции Skims Fits Everybody - и, похоже, осталась не слишком впечатлена результатом...

• Серый костюм и расстегнутая рубашка: почему гардероб убийцы Луиджи Манджоне стал главным модным шоу Нью-Йорка  

  Громкие судебные процессы приковывают внимание общественности на протяжении более чем 130 лет, и во все времена публика с одинаковым пристрастием разглядывала наряды обвиняемых. Очередным подтверждением этого стал Луиджи Манджоне, чье появление в суде вызвало бурную реакцию не только в юридических кругах, но и в мире моды, пишет WWD...

Современные политики давно борются не только за рейтинги, но и за вайб. Одни пытаются выглядеть как гангстеры из Netflix, другие - как герои «Острых козырьков», третьи собирают образ «сильного технократа». И все это уже давно часть политики не меньше, чем выступления, лозунги или дипломатия.

Испанская исследовательница Ана Веласко Мольпесерес в книге-эссе «Fashion and Politics: The Appearances of Power» пишет, что нейтральной одежды в политике не существует. Любая деталь становится высказыванием. Особенно сегодня, когда политики живут в режиме бесконечной камеры, а каждое фото мгновенно превращается в мем, символ или элемент личного бренда.

У Дональда Трампа таким элементом красный галстук. У Сергея Лаврова - свитер с надписью СССР. У Эмманюэля Макрона - очки «европейского Top Gun». У Никола Пашиняна вирусным элементом гардероба  стали головные уборы. Но политический drip - штука опасная, особенно когда в неё играет человек, у которого фетровая шляпа харизматичнее владельца.

Красный галстук Трампа и магия «альфа-самца»

Дональд Трамп вообще почти гениален в визуальной политике. Его ярко-красный галстук давно воспринимается как отдельный политический символ. Причем работает он сразу на нескольких уровнях. Красный цвет всегда ассоциируется с агрессией, энергией, доминированием. Но важнее другое: Трамп сознательно нарушает классические правила мужского стиля. Его галстук почти всегда длиннее нормы, выглядит слегка гипертрофированным и даже карикатурным.

Однако именно в этом и суть. Трамп не пытается выглядеть «идеально». Он выстраивает образ человека, который настолько уверен в себе, что может позволить себе нарушать правила. И эта нарочитость идеально совпадает с его манерой поведения, риторикой и публичным образом. В итоге аксессуар начинает работать как часть политического характера.

Свитер СССР и эффект Лаврова

Если Трамп годами выстраивал свой визуальный код, то Сергей Лавров устроил вирусный эффект буквально одним свитером.

Когда глава МИД России появился на встрече лидеров России и США в белом свитере с надписью «СССР», фотографии мгновенно разлетелись по медиа. Продажи похожих свитеров выросли за считанные часы.

Позже Лавров объяснил выбор просто: «Я родился в Советском Союзе». Но к тому моменту свитер уже превратился в самостоятельный политический символ - смесь ностальгии, демонстративной идентичности и легкой провокации.

 Макрон, Top Gun и очки как политический инструмент

 Эмманюэль Макрон работает тоньше. Его стиль редко бывает случайным, а вирусными элементами иногда становятся даже аксессуары, которые изначально вообще не задумывались как модное высказывание.

Так произошло с синими очками-авиаторами Henry Jullien, в которых Макрон появился в Давосе. Формально все началось с попытки скрыть проблему с глазом, но в итоге очки неожиданно добавили французскому президенту образ европейского технократа в стиле Top Gun.

Зеркальные линзы выглядели настолько кинематографично, что Дональд Трамп даже отдельно высмеял их с трибуны. А значит, аксессуар сработал идеально: фотографии моментально разлетелись по медиа, а сами очки начали обсуждать почти активнее экономической повестки форума.

Спортивка Мадуро и вирусный худи-эффект

Одним из самых странных примеров того, как одежда начинает жить собственной политической жизнью, стала история Николаса Мадуро и серого спортивного костюма Nike Tech Fleece.

После задержания президента Венесуэлы фотографии Мадуро в сером худи и спортивных штанах мгновенно разлетелись по соцсетям. Обычная спортивка неожиданно стала вирусной: тот самый костюм начали массово раскупать, а образ «диктатора в Nike» внезапно превратился в часть интернет-культуры.

Когда госсекретарь США Марко Рубио появился в практически идентичном Nike Tech Fleece во время поездки в Пекин, это выглядело уже не как случайность, а как полноценное визуальное высказывание. Особенно учитывая, что Рубио долгое время оставался одним из самых жестких критиков Мадуро.

Армянский Че Гевара в кепке «Դուխով»

Самый узнаваемый образ Пашиняна появился еще задолго до фетровых шляп и попыток добавить гардеробу вайб «политического гангстера». Это была кепка «Դուխով», ставшая частью образа так называемой «бархатной революции» и армянского Че Гевары местного разлива. Борода, рюкзак, уличный протест, образ человека «из народа»...

А потом кепки, шляпы и восьмиклинки настолько плотно встроились в визуальный код Пашиняна, что начали существовать почти отдельно от него самого. Вероятно, это должно было создать образ политика «с характером» - человека вне сухого дипломатического дресс-кода, более резкого, харизматичного и «народного».

Но здесь и возникает главный парадокс визуальной политики: нарушение правил работает только тогда, когда оно выглядит естественным продолжением личности.

Трамп может позволить себе гипертрофированный красный галстук, потому что его публичный образ построен на демонстративной уверенности и намеренной избыточности. Макрон может носить авиаторы, потому что его стиль годами выстраивался вокруг образа современного европейского лидера, пускай комичного и смазливого.

У Пашиняна же этот визуальный конструкт временами начинает конфликтовать с самим образом политика. Иногда создается ощущение, что премьер-министр пытается выстроить эстетику то ли «Крестного отца», то ли героя «Острых козырьков»,но пока что отчетливее всего сквозь весь этот political drip проступает Брежнев или Горбачев, и кажется, будто фетровая шляпа старается больше, чем ее владелец.

Самое забавное, что даже самые спорные и местами откровенно мемные образы других политиков все равно выглядят дорого, аккуратно и продуманно. Трамп со своим гигантским красным галстуком, Лавров в свитере с надписью СССР, Макрон в очках Top Gun, даже Мадуро в сером худи после ареста - все они выглядят так, будто хотя бы понимают, что именно пытаются из себя строить.

У Пашиняна же даже пальто и костюмы часто выглядят так, будто их задача - срочно добавить человеку солидности, которой образу катастрофически не хватает. И вместо харизматичного политического “bad guy” слишком часто получается просто председатель колхоза в плохо сидящем костюмы.

Кстати, ситуацию усугубляют и костюмы премьера, которые нередко выглядят так, будто их задача - любой ценой добавить человеку «солидности» и «веса». Но вместо образа уверенного западного политического тяжеловеса все это слишком часто создает эффект человека, который очень старательно играет в статусность. И в этом, возможно, главная проблема любой визуальной политики. Одежда никогда не работает отдельно от человека. Она либо усиливает харизму, либо превращается в комичный и карикатурный костюм, который только сильнее подчеркивает и без того плачевное состояние образа.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram