• Հայկական տեսանյութը համաշխարհային մշակութային թրենդում նվաճում է սոցցանցերն ու գրավում արտասահմանյան մեդիաների ուշադրությունը

  Ռեժիսոր և օպերատոր Ավո Հարությունյանի ու Black Flight թիմի կողմից միջազգային տեսողական թրենդի շրջանակում նկարահանված «BORN FROM CULTURE | ARMENIA» տեսանյութը հրապարակումից ընդամենը մեկ շաբաթ անց հատել է մեկ միլիոն դիտման սահմանագիծը...

• Հայաստանի զբոսաշրջային բումը. Ինչպես է երկիրը գրավում ճանապարհորդներին 2026 թվականին

  2026 թվականը ռեկորդային տարի էր հայկական զբոսաշրջության համար. երկիրն ունեցավ զբոսաշրջիկների աննախադեպ աճ՝ գրանցելով անկախությունից ի վեր լավագույն ցուցանիշները…

• Ինչո՞ւ են շքեղ ապրանքանիշերը ստիպված իջեցնել գները

  Այս տարվա սկզբին Demna-ի կողմից նախագծված միջին չափի Gucci Mercato կաշվե պայուսակը գարուն/ամառ 2026 հավաքածուի համար պետք է արժենար 2900 դոլար․․․

• 70-ականների ջինսերը կրկին նորաձև են. ինչ հագնել պաշտամունքային դենիմի և բոհո ոճի բլուզների հետ 2026 թվականի ամռանը

  Ռետրո ոճը վրեժխնդրությամբ է վերադառնում. այս տասնամյակը կհիշվի լայն ոտքով ջինսերի բացարձակ գերիշխանությամբ՝ աներևակայելի հարմարավետ և ունակ ակնթարթորեն նրբագեղություն հաղորդելու նույնիսկ ամենաառօրյա կերպարին․․․

• Հայկական ոճ. Ի՞նչ տեսք ունի ոճային ամառը

  Ամառը այն եղանակն է, երբ այսօր ուզում ես սպիտակ զգեստ և գլխաշոր, վաղը՝ տղամարդու վերնաշապիկ, ջինսե տաբատ և սուր արևային ակնոցներ, իսկ հաջորդ օրը դուրս ես գալիս ռետրո վանդակավոր զգեստով՝ վինտաժային տրամադրությամբ․․․

• Կոստյում՝ բրետելներով. ի՞նչ է բացահայտում Մեծ Բրիտանիայի վարչապետի զգեստապահարանի ընտրությունը նրա մասին

  Նորաձև ենթամշակույթ, 80-ականների չափազանցության ակնարկ, թե՞ ավանդույթի խորհրդանիշ․․․

• «Այն նույնիսկ չի ծածկում պտուկը». Ինֆլուենսերը ծաղրում է Քիմ Քարդաշյանի Skims միկրոսկոպիկ բոդին

  Քիմ Քարդաշյանի ապրանքանիշը պնդում է, որ հավաքածուն նախատեսված է տարբեր մարմնի տեսակների համար և հասանելի է XXS-ից մինչև 3X չափսերով․․․

• Մոխրագույն կոստյում և բաց վերնաշապիկ. ինչու մարդասպան Լուիջի Մանջիոնեի զգեստապահարանը դարձավ Նյու Յորքի խոշոր նորաձևության ցուցադրության թեմա

  Բարձրաստիճան դատավարությունները գրավել են հանրությանը ավելի քան 130 տարի, և պատմության ընթացքում հանրությունը մշտապես մանրակրկիտ ուսումնասիրել է մեղադրյալների հագուստը․․․

Ժամանակակից քաղաքական գործիչները վաղուց մրցում են ոչ միայն վարկանիշի, այլև տրամադրության համար։ Ոմանք փորձում են նմանվել Netflix-ի գանգստերներին, մյուսները՝ Peaky Blinders-ի կերպարներին, իսկ մյուսները՝ «ուժեղ տեխնոկրատի» կերպարի։ Եվ այս ամենը վաղուց քաղաքականության մեջ նույնքան կարևոր է, որքան ելույթները, կարգախոսները կամ դիվանագիտությունը։

Իսպանացի հետազոտող Անա Վելասկո Մոլպեսերեսը իր «Նորաձևություն և քաղաքականություն. իշխանության դրսևորումները» ակնարկում գրում է, որ քաղաքականության մեջ չեզոք հագուստ գոյություն չունի։ Յուրաքանչյուր մանրուք դառնում է հայտարարություն։ Հատկապես այսօր, երբ քաղաքական գործիչներն ապրում են տեսախցիկների ռեժիմում, և յուրաքանչյուր լուսանկար ակնթարթորեն վերածվում է մեմի, խորհրդանիշի կամ անձնական բրենդային տարրի։

Դոնալդ Թրամփի կարմիր փողկապը նման տարր է։ Սերգեյ Լավրովը կրում է «ԽՍՀՄ» գրությամբ սվիտեր։ Էմանուել Մակրոնը՝ «European Top Gun» արևային ակնոցներ։ Նիկոլ Փաշինյանի համար գլխարկը դարձել է վիրուսային աքսեսուար։ Սակայն քաղաքականության մեջ աքսեսուարները վտանգավոր բան են, հատկապես, երբ խաղում է մեկը, որի գլխարկն ավելի խարիզմատիկ է, քան դրա տերը։

Թրամփի կարմիր փողկապը և «Ալֆա տղամարդու» կախարդանքը

Դոնալդ Թրամփը գործնականում հանճար է, երբ խոսքը վերաբերում է տեսողական քաղաքականությանը: Նրա վառ կարմիր փողկապը վաղուց ընկալվել է որպես առանձնահատուկ քաղաքական խորհրդանիշ: Եվ այն գործում է մի քանի մակարդակներում: Կարմիրը միշտ կապված է ագրեսիայի, էներգիայի և գերիշխանության հետ: Բայց ավելի կարևոր է, որ Թրամփը միտումնավոր խախտում է տղամարդկանց ոճի դասական կանոնները: Նրա փողկապը գրեթե միշտ ավելի երկար է, քան սովորաբար, թվում է մի փոքր չափազանցված և նույնիսկ մուլտֆիլմային:

Այնուամենայնիվ, հենց դա է խնդիրը: Թրամփը չի փորձում «կատարյալ» տեսք ունենալ: Նա մշակում է այնպիսի վստահ տղամարդու կերպար, որը կարող է թույլ տալ իրեն խախտել կանոնները: Եվ այս միտումնավորությունը կատարելապես համապատասխանում է նրա վարքագծին, հռետորաբանությանը և հանրային կերպարին: Վերջիվերջո, աքսեսուարը սկսում է գործել որպես նրա քաղաքական կերպարի մաս:

СССР սվիտերը և Լավրովի էֆեկտը

Մինչ Թրամփը տարիներ է ծախսել իր տեսողական կոդը կառուցելու վրա, Սերգեյ Լավրովը ստեղծել է վիրուսային էֆեկտ ընդամենը մեկ սվիտերով:

Երբ Ռուսաստանի արտաքին գործերի նախարարը Ռուսաստանի և ԱՄՆ առաջնորդների հանդիպմանը ներկայացավ «СССР» մակագրությամբ սպիտակ սվիտերով, լուսանկարները անմիջապես տարածվեցին լրատվամիջոցներում: Նմանատիպ սվիտերների վաճառքը մի քանի ժամվա ընթացքում կտրուկ աճեց:

Հետագայում Լավրովը իր ընտրությունը բացատրեց պարզ ձևով. «Ես ծնվել եմ Խորհրդային Միությունում»: Սակայն այդ ժամանակ սվիտերն արդեն դարձել էր ինքնուրույն քաղաքական խորհրդանիշ՝ կարոտի, ցուցադրական ինքնության և նուրբ սադրանքի խառնուրդ:

Մակրոնը, Top Gun-ը և ակնոցները՝ որպես քաղաքական գործիք

Էմանուել Մակրոնն ավելի նրբորեն է աշխատում: Նրա ոճը հազվադեպ է պատահական, և նույնիսկ աքսեսուարները, որոնք սկզբնապես նախատեսված չէին որպես նորաձևության հայտարարություններ, երբեմն դառնում են վիրուսային տարրեր:

Ահա, թե ինչ պատահեց Մակրոնի՝ Դավոսում կրած կապույտ Henry Jullien ավիատորական արևային ակնոցների հետ: Չնայած սկզբում դա սկսվեց որպես աչքի հետ կապված խնդիրը թաքցնելու փորձ, ակնոցները անսպասելիորեն բարձրացրին Ֆրանսիայի նախագահի՝ որպես եվրոպացի տեխնոկրատի կերպարը՝ Top Gun-ի ոճով:

Հայելային ոսպնյակները այնքան կինեմատոգրաֆիկ տեսք ունեին, որ Դոնալդ Թրամփը նույնիսկ ծաղրեց դրանք ամբիոնից։ Հետևաբար, աքսեսուարը կատարյալ աշխատեց. լուսանկարները անմիջապես տարածվեցին լրատվամիջոցներում, իսկ ակնոցները դարձան ֆորումի խոսակցության թեման, գրեթե ավելի շատ, քան տնտեսական օրակարգը։

Մադուրոյի մարզահագուստը և վիրուսային վերնաշապիկի էֆեկտը

Նիկոլաս Մադուրոյի և նրա մոխրագույն Nike Tech Fleece մարզահագուստի պատմությունը հագուստի քաղաքական կյանքի ամենատարօրինակ օրինակներից մեկն է։

Վենեսուելայի նախագահի ձերբակալությունից հետո Մադուրոյի՝ մոխրագույն վերնաշապիկով և մարզական տաբատով լուսանկարները անմիջապես տարածվեցին սոցիալական ցանցերում։ Սովորական վերնաշապիկը անսպասելիորեն վիրուսային դարձավ. նույն կոստյումը սկսեց զանգվածաբար վաճառվել, և «Nike-ով բռնապետի» պատկերը հանկարծակի դարձավ ինտերնետային մշակույթի մաս։

Երբ ԱՄՆ պետքարտուղար Մարկո Ռուբիոն Պեկին կատարած այցի ժամանակ հայտնվեց գրեթե նույնպիսի Nike Tech Fleece-ով, դա այլևս պատահականություն չէր թվում, այլ լիարժեք տեսողական հայտարարություն՝ հատկապես հաշվի առնելով, որ Ռուբիոն վաղուց Մադուրոյի ամենակոշտ քննադատներից մեկն է։

Հայ Չե Գևարան՝ «Դուխով» գլխարկով

Փաշինյանի ամենաճանաչելի կերպարը ի հայտ եկավ դեռևս ֆեդորաներից շատ առաջ և փորձեց «քաղաքական գանգստերական» տրամադրություն հաղորդել նրա զգեստապահարանին։ Դա «Դուխով» գլխարկն էր, որը դարձավ, այսպես կոչված, «Թավշյա հեղափոխության» և տարածաշրջանի հայ Չե Գևարայի կերպարի մի մասը։ Մորուք, մեջքի պայուսակ, փողոցային բողոքի ցույց, «ժողովրդից» դուրս եկած մարդու կերպար...

Եվ այդ ժամանակ գլխարկները, կեպիները այնքան խորացան Փաշինյանի վիզուալ կոդում, որ սկսեցին գոյություն ունենալ գրեթե նրանից առանձին։ Սա, հավանաբար, նախատեսված էր «բնավորություն ունեցող» քաղաքական գործչի կերպար ստեղծելու համար։

Սակայն այստեղ է առաջանում տեսողական քաղաքականության գլխավոր պարադոքսը. կանոնները խախտելը գործում է միայն այն դեպքում, երբ թվում է անհատականության բնական շարունակություն։

Թրամփը կարող է իրեն թույլ տալ չափազանցված կարմիր փողկապ, քանի որ նրա հանրային կերպարը կառուցված է ցուցադրական վստահության և դիտավորյալ չափազանցության վրա։ Մակրոնը կարող է օդաչուի ոճի ակնոց կրել, քանի որ նրա ոճը տարիների ընթացքում կառուցվել է ժամանակակից եվրոպացի առաջնորդի կերպարի շուրջ, թեև կատակերգական և հմայիչ։

Փաշինյանի դեպքում այս տեսողական կառուցվածքը երբեմն սկսում է հակասության մեջ մտնել քաղաքական գործչի կերպարի հետ։ Երբեմն թվում է, թե վարչապետը փորձում է կառուցել «Կնքահայրը» կամ «Peaky Blinders»-ի կերպար հիշեցնող գեղագիտություն, բայց մինչ այժմ Բրեժնևը կամ Գորբաչովը ամենից հստակ տեսանելի են այս ամբողջ քաղաքական կաթիլների միջով, և թվում է, թե գլխարկն ավելի շատ է ջանում, քան իր տերը։

Ամենազավեշտալին այն է, որ նույնիսկ այլ քաղաքական գործիչների ամենավիճահարույց և երբեմն ուղղակի մեմի արժանի պատկերները դեռևս թանկ, կոկիկ և լավ մտածված տեսք ունեն։ Թրամփը՝ իր հսկայական կարմիր փողկապով, Լավրովը՝ «СССР» գրությամբ սվիտերով, Մակրոնը՝ «Top Gun» արևային ակնոցներով, նույնիսկ Մադուրոն՝ ձերբակալությունից հետո մոխրագույն վերնաշապիկով. նրանք բոլորը այնպիսի տեսք ունեն, կարծես գոնե հասկանում են, թե ինչ են փորձում պատկերել։

Նույնիսկ Փաշինյանի վերարկուներն ու կոստյումները հաճախ այնպիսի տեսք ունեն, կարծես դրանք նախատեսված են անհապաղ լրջություն ավելացնելու համար, ինչը նրա կերպարում խիստ բացակայում է։ Եվ խարիզմատիկ քաղաքական «bad guy»-ի փոխարեն, չափազանց հաճախ նա ներկայանում է որպես պարզ կոլտնտեսության նախագահ՝ վատ նստող կոստյումով։

Ի դեպ, իրավիճակը սրվում է վարչապետի կոստյումներով, որոնք հաճախ այնպիսի տեսք ունեն, կարծես դրանք նախատեսված են ցանկացած գնով մարդուն լրջություն և կշիռ հաղորդելու համար։ Սակայն վստահ արևմտյան քաղաքական ծանրքաշայինի կերպարի փոխարեն, չափազանց հաճախ սա ստեղծում է մի մարդու տպավորություն, որը ջանասիրաբար խաղում է կարգավիճակի հետ։ Եվ սա, թերևս, ցանկացած տեսողական քաղաքականության հիմնական խնդիրն է։ Հագուստը երբեք չի գործում անձից անկախ։ Այն կամ ուժեղացնում է խարիզման, կամ վերածվում է կատակերգական և ծաղրանկարային զգեստի, որն էլ ավելի է ընդգծում կերպարի՝ արդեն իսկ անմխիթար վիճակը։

Հետևեք NEWS.am STYLE-ին Facebook-ում, Twitter-ում և Instagram-ում