• «Все решили, что мы спим втроем»: блогерша поселила бывшую жену мужа у себя дома и объяснила свой «безумный» поступок

  Подписчики Банни Хедайи привыкли видеть в ее соцсетях фрагменты жизни инфлюенсера, предпринимательницы, участницы реалити-шоу и матери. Но одна из недавних семейных новостей заставила интернет буквально замереть от удивления...

• «Поцелуй — и политический шантаж»: замужняя чиновница Иллинойса сама слила видео скандальной сцены с мэром  

  Замужняя чиновница из Иллинойса решила не ждать, пока политические противники используют против нее компрометирующее видео, и сама обнародовала кадры, на которых она целуется с влиятельным местным мэром....

• Испанский город утонул в помидорах: 20 тысяч человек устроили грандиозную битву

  Тысячи участников со всего мира съехались в испанский город Буньоль, чтобы принять участие в знаменитой La Tomatina — крупнейшей ежегодной «продовольственной битве» в мире. На несколько часов улицы города превратились в настоящее море из помидоров...

• Массаж, ароматерапия и «уход за копытами»: в США запускают первый «коровий спа» для людей

  В сентябре американский бренд органических молочных продуктов Stonyfield Organic запустит первый в мире «органический коровий спа-салон»....

• «Очаровательный оазис»: в Венецианской лагуне выставили на продажу остров с наполеоновской крепостью  

  Небольшой участок суши меньше футбольного поля обладает богатой историей, но вот насколько богатым должен быть его будущий покупатель, держат в строжайшем секрете...

• Мужчина, который проехал 10 000 км на велосипеде ради любви: невероятная история Пи Кей и Лотты  

  Он далит, она дворянка...

• Миллиардер в центре рекордного развода на $6,2 млрд заявил, что никогда не раздевался и не занимался сексом со своей подругой

  Финансовый магнат из Нью-Джерси, оказавшийся в эпицентре крупнейшего и самого дорогого развода в истории штата, настаивает на странных деталях своей личной жизни. Согласно обнародованным полицией видеозаписям с нательных камер, 56-летний миллиардер Джон Овердек утверждал, что они с новой пассией «просто встречаются», но никогда не занимались сексом и даже не раздевались друг перед другом...

• Матье Блази помог сделать Chanel самым популярным брендом на The RealReal

  Согласно отчету, совокупный спрос на товары возрастом от 15 лет и старше — то, что The RealReal определяет как «винтаж» — с 2020 года по сегодняшний день взлетел на 432 процента...

Европейские люксовые бренды резко сместили фокус внимания на рынок США. Волна открытий флагманских бутиков и масштабных модных показов призвана привлечь новую прослойку сверхбогатых американцев, чей капитал резко вырос на фоне бума искусственного интеллекта и технологического сектора. Таким образом модные дома пытаются компенсировать падение потребительского спроса в остальном мире, пишет Reuters.

После двух лет стагнации сектор предметов роскоши только начал демонстрировать признаки стабилизации, как в конце февраля вспыхнула война с Ираном. Этот конфликт парализовал мировой туризм и ударил по расходам на люкс далеко за пределами Ближнего Востока. На фоне того, что Китай — главный драйвер роста индустрии последние двадцать лет — все еще борется с дефляцией и затяжным кризисом на рынке недвижимости, сектор нуждается в богатых американцах сильнее, чем когда-либо.

«Премиальный потребитель в США оказался гораздо более устойчивым к кризисам, чем покупатели в других регионах, особенно в Европе», — отмечает Маркус Моррис-Эйтон, портфельный менеджер компании AllianceBernstein в Лондоне. Он добавил, что продолжающееся ралли акций технологических компаний, связанных с ИИ, и стабильный рост зарплат существенно укрепили позиции этой когорты покупателей.

Реакция гигантов индустрии роскоши, таких как LVMH, Moncler и Gucci, оказалась молниеносной. Dior и Gucci в прошлом месяце провели показы своих круизных коллекций в США, а итальянский бренд Zegna готовится представить коллекцию «Лето-2027» в Лос-Анджелесе.

Более того, по данным глобального отчета консалтинговой компании Savills, отслеживающей рынок коммерческой недвижимости с 2016 года, Северная Америка впервые в истории заняла первое место по количеству открытий новых люксовых бутиков. На долю этого региона пришлось около 27% всех мировых открытий в 2025 году, в то время как на Европу — 26%, а на Китай — лишь 19%. При этом в глобальном масштабе темпы экспансии брендов упали до минимума со времен пандемии 2020 года.

Американский рынок сохраняет огромный потенциал

Согласно исследованию Savills, в США количество люксовых бутиков на душу сверхбогатого населения все еще значительно меньше, чем в Китае.

«Многие бренды до сих пор рассматривают США как недоосвоенный рынок по сравнению с реальными масштабами его благосостояния», — комментирует Тодд Сигел, президент американского подразделения розничной торговли Savills в Чикаго.

Инвестиции в новые торговые площади сосредоточены не только в привычных мегаполисах Восточного и Западного побережий. Экспансия распространяется на штаты и города «второго эшелона», куда активно переезжают состоятельные люди, привлеченные более низкими налоговыми ставками, чем в Калифорнии или Нью-Йорке.

Например, итальянский производитель премиальной верхней одежды Moncler заявил, что большая часть его новых открытий в этом году придется именно на Штаты. В январе бренд открыл точку на элитном горнолыжном курорте Аспен, а во второй половине года планирует запустить свой самый большой флагманский магазин в мире на Пятой авеню в Нью-Йорке, а также новые бутики в Далласе (Техас) и Вэлли-Фэйр (Калифорния).

Французский дом Hermes в прошлом году открыл свои первые бутики в Нэшвилле (Теннесси) и Скоттсдейле (Аризона). Этим летом бренд планирует расширение в торговом центре Plaza del Lago к северу от Чикаго, а в сентябре — в Уильямсбурге (Бруклин).

Мир на двух скоростях: США против остальной планеты

Аналитики консалтинговой компании Bain констатируют, что люксовый сектор сейчас живет в условиях «двухскоростного мира»: рынки США и отдельных частей Азии уверенно растут, в то время как Европа и Ближний Восток стагнируют из-за резкого падения туристических трат на фоне продолжающейся войны с Ираном.

Большинство европейских конгломератов не раскрывают чистые показатели конкретно по рынку США, однако их финансовые отчеты за первый квартал 2026 года показывают, что динамика в американском регионе в целом оказалась намного сильнее, чем на других континентах.

• Продажи группы Richemont (владеет ювелирным домом Cartier) в Америке с января по март выросли на 18%. Для компании это уже девятый квартал подряд, демонстрирующий двузначный рост в регионе.
• Сила американского потребителя также укрепила позиции местных игроков — Ralph Lauren и владельца бренда Coach, компании Tapestry, чьи продажи опередили показатели европейских конкурентов.

«Наши ключевые клиенты лояльны и устойчивы к экономическим потрясениям», — заявила директор по продукту и мерчандайзингу Ralph Lauren Халиде Алагоз. — «Пока мы видим, что их покупательское поведение не меняется. Напротив, в турбулентные времена потребители хотят приходить к брендам, которым они безоговорочно доверяют».

Генеральный директор Tapestry Джоанн Кревуазера также видит огромный потенциал для дальнейшего роста в Северной Америке: «Мы выстраиваем эмоциональные связи и привлекаем на рынок новое, более молодое поколение потребителей».

Аналитик Morgan Stanley Эдуард Обен добавляет, что череда предстоящих крупных IPO технологических компаний в США может дополнительно подстегнуть расходы местных миллионеров на дорогие часы и ювелирные украшения. Однако он предупреждает, что на долю граждан США приходится лишь около 20–22% мирового потребления люкса.

«Американский рынок сейчас очень помогает индустрии, это сильное подспорье, но для полноценного и глобального восстановления сектора нам все равно необходимо, чтобы ситуация в Китае начала улучшаться», — резюмирует эксперт.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram