• Армянский стиль в лицах: гламур путешественницы и городской шик

  Что делает образ гламурным сегодня? Не обязательно каблуки, платье в пол или очевидные признаки нарядности...

• Роскошь по цене H&M: Elie Saab превращает кутюр в доступную роскошь  

  Ливанский модный дом Elie Saab делает очередной шаг за пределы мира высокой моды. В рамках нового сотрудничества с H&M бренд переносит свои узнаваемые кутюрные коды в более доступный сегмент, предлагая широкой аудитории то, за что поклонники ценят Saab: роскошный декор, вечерние силуэты и безупречный крой, пишет Forbes...

• $100 миллиардов испарились: неужели эпоха Shein и безумного fast fashion подходит к концу?

  За год до конца марта у Shein было более 273 млн активных покупателей, совершивших свыше 1 млрд заказов. Но теперь безупречный блеск империи начинает тускнеть...

• Pucci возвращается к своим истокам: Камилла Мичели превратила средневековые скачки в новую роскошь  

  Несколько лет креативный директор Emilio Pucci Камилла Мичели исследовала психоделическую и хиппи-шик сторону наследия итальянского дома. Теперь дизайнер решила обратиться к менее известным страницам его истории...

• Chanel во всей красе: новое колье с сапфиром из Шри-Ланки весом 20,66 карата  

  Лев, камелия, звезда и солнце — все знаковые символы Chanel собраны в одном ювелирном шедевре, дополненном редчайшим сапфиром...

• Армянский стиль в лицах: как переиграть привычные летние вещи

  Летний гардероб особенно хорошо работает там, где привычные вещи получают неожиданное продолжение. Обычная юбка становится частью курортного образа, базовые брюки - основой расслабленного power dressing, а аксессуары могут полностью изменить настроение знакомого комплекта. В новой главе «Армянского стиля в лицах» смотрим, как армянские модницы переигрывают знакомые вещи, добавляют к ним трендовые детали и собирают из простой базы образы, у которых уже есть свой характер...

• Бургунди — самый роскошный цветовой тренд этой осени  

  Если в гардеробах этого сезона и доминирует какой-то один цвет, то это определенно бургунди. Глубокий, насыщенный и гораздо более универсальный, чем кажется на первый взгляд, этот винный оттенок стал модным ответом на вопрос, как выглядеть эффектно, не прибегая к кричащим цветам...

• Почему элитные бренды вынуждены снижать цены?

  Ранее в этом году кожаная сумка-тоут Gucci Mercato среднего размера, созданная Демной для коллекции весна/лето 2026, обошлась бы вам в $2900. Однако в мае аналитики Bernstein заметили изменения: Gucci тихо снизили цену на эту модель примерно на 20-25%, пишет Vogue...

Итальянский дом моды Prada представил комплект нательного белья, предназначенный для астронавтов NASA. Этот шаг подчеркивает стремление бренда стать первым крупным игроком на рынке роскоши, закрепившимся в космической индустрии.

Облегающий костюм, созданный в сотрудничестве с хьюстонским разработчиком космической инфраструктуры Axiom Space, оснащен ввязанными прямо в ткань вентиляционными трубками.

«Мы обладаем действительно широким спектром возможностей и ноу-хау», — заявил Лоренцо Бертелли, директор по маркетингу Prada, на презентации в манхэттенском флагмане бренда, стоя рядом с манекеном в новом костюме жидкостного охлаждения и вентиляции.

Джонатан Сиртэйн, генеральный директор Axiom Space, добавил, что экспертиза для разработки продуктов, связанных с исследованием космоса, «может приходить из множества, казалось бы, совершенно не связанных между собой отраслей».

От высокой моды к реальным полетам

Презентация новинки последовала за громким дебютом Prada в сфере космической моды в 2024 году, когда бренд впервые представил полноценный скафандр. Ожидается, что эта экипировка будет использоваться в рамках миссии NASA Artemis 3 на околоземной орбите (запуск запланирован на 2027 год) и во время ожидаемой высадки на Луну Artemis 4 в 2028 году.

Люксовые бренды и раньше черпали вдохновение в космических путешествиях. Однако по мере развития индустрии космического туризма Prada перешла «от обычного вдохновения к реальному партнерству», отмечает Томаи Сердари, стратег люксовых брендов и профессор маркетинга в Школе бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете.

Сердари выделяет два ключевых фактора, которые мотивируют интерес Prada к космосу:

1. Доступ к сверхбогатой аудитории, которая всерьез задумывается о космических путешествиях.
2. Позиционирование бренда как авангардного. Такие компании, как Blue Origin Джеффа Безоса и SpaceX Илона Маска, уже давно делают ставку на космический туризм для состоятельных людей.

Возобновление космических исследований и пилотируемых полетов на Луну «неизбежно привлечет огромное внимание публики», соглашается Лука Солка, глава аналитического отдела предметов роскоши в Bernstein. По его словам, люксовым брендам сейчас жизненно необходимо оставаться актуальными и заметными на глобальном уровне.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram