• Испанский город утонул в помидорах: 20 тысяч человек устроили грандиозную битву

  Тысячи участников со всего мира съехались в испанский город Буньоль, чтобы принять участие в знаменитой La Tomatina — крупнейшей ежегодной «продовольственной битве» в мире. На несколько часов улицы города превратились в настоящее море из помидоров...

• Музыка над ночным Ереваном: вечер с KAMI FRIENDS на крыше концертного зала А. Хачатуряна 

  Музыка, последние краски заката, постепенно загорающиеся огни города и тот самый момент, когда жара наконец отпускает...

• Впервые в Армении – концерт, на котором вы ничего не увидите

  Представьте: вы заходите в концертный зал, занимаете свое место – и… свет полностью гаснет. Ни сцены, ни экрана, ни светового шоу...

• Праздник первого урожая винограда в Арени: как винный туризм и новый кластер развивают сельские территории

  В этом году «Хахохорнек» пройдет 16 августа в Агавнадзоре. Программа начнется с обряда освящения первого урожая винограда в местной церкви. На фестивале будут представлены традиционные блюда и местная...

• Фестиваль «Навасард» отмечает пятилетний юбилей: в Сисиане пройдут двухдневные культурные и гастрономические празднования

  В этом году армяно-иранский культурно-гастрономический фестиваль «Навасард» отмечает свое пятилетие...

• «Ритуал объединяет миры»: путешествие длиной в пять тысячелетий по цивилизации Лянчжу

  Пять тысяч лет могут показаться бесконечно далеким прошлым. Но иногда достаточно пятнадцати минут, чтобы это прошлое перестало быть абстракцией. Именно такой опыт предлагает выставка «Ритуал объединяет миры. Эпоха Лянчжу», которая проходит в выставочных залах Союза художников Армении и посвящена одной из древнейших цивилизаций Китая...

• Kapan Fest: почему музыканты возвращаются в Капан

  За несколько минут до концерта Жиль Апап сидел за кулисами и рассказывал мне о серфинге. Потом взял розу и начал балансировать ее на носу. Следом в ход пошел пюпитр. Студенты пытались повторить — безуспешно...

• «Мне дали второй шанс. Было бы странно прожить его без улыбки»: винодел Александр Аракелян о пути к мечте вопреки войне  

  Я должен жить и за себя, и за тех ребят, которые уже никогда не смогут улыбнуться, создать семью, работать, мечтать. Мне досталась возможность прожить еще одну жизнь. И если я сам откажусь от нее, это будет неблагодарностью по отношению к ним...

Три дня центральные улицы Еревана вновь были заполнены людьми с винными бокалами в руках. Юбилейный Yerevan Wine Days собрал десятки тысяч гостей, подтвердил статус одного из главных туристических событий Армении и в очередной раз стал площадкой, где армянские виноделы представляют свою продукцию международной аудитории. Однако вместе с очевидными успехами фестиваль вновь поднял вопросы, которые обсуждаются уже не первый год: нужна ли ему новая концепция, пора ли расширять географию и достаточно ли десятый фестиваль отличался от девяти предыдущих?

На протяжении трёх дней улицы Саряна, Туманяна и Московян напоминали огромную пешеходную артерию, по которой непрерывно двигался поток людей. Туристы с фотоаппаратами, местные жители, приехавшие после работы, виноделы, блогеры и журналисты перемещались между десятками павильонов, концертными площадками и гастрономическими зонами.

Одним из самых заметных изменений стало увеличение количества гастрономических точек и дополнительных активностей. Помимо дегустаций, гостей ждали игровые зоны, мастер-классы и различные интерактивные площадки. Фестиваль всё увереннее движется в сторону полноценного городского праздника, где вино остаётся центральной темой, но уже не единственным поводом для посещения.

При этом лучше всего работали стенды, которые предлагали посетителям не только продукт, но и историю. Очереди чаще всего собирались не просто у известных производителей, а у тех, кто сумел придумать интересную концепцию, необычную подачу или создать вокруг своего бренда особую атмосферу. В условиях, когда на фестивале представлены десятки виноделен, внимание гостей становится не менее важным ресурсом, чем качество самого вина.

Одной интересных частей фестиваля в этом году стали деловые встречи и публичные беседы, посвящённые вину, гастрономии и туризму. Из-за погодных условий часть программы пришлось скорректировать, однако некоторые выступления всё же состоялись. Среди них особенно запомнилась встреча с фотохудожником, публицистом и путешественницей Натой Брэттелл. Говоря о гастрономической журналистике, она предложила посмотреть на еду и вино не как на продукт, а как на повод рассказать человеческую историю.

«Слово "вкусно" ещё не делает историю интересной», - заметила Брэттелл. По её мнению, читателей и путешественников привлекают не столько блюда и напитки сами по себе, сколько люди, воспоминания и судьбы, которые стоят за ними. В качестве примера она рассказала о поездке в армянский ресторан в Торонто, где история заведения в итоге оказалась историей семьи, памяти о матери и попыткой рассказать миру об армянах через еду.

Отдельно Брэттелл затронула и тему будущего армянской гастрономии. По её словам, кухня Армении долгое время оставалась достаточно консервативной, однако в последние годы всё больше молодых шеф-поваров готовы экспериментировать, искать новые формы и переосмысливать традиционные рецепты. «Мы всё ещё находимся в начале этого пути, но с каждым годом становится всё больше смелых и интересных проектов», - отметила она.

В каком-то смысле этот разговор оказался созвучен самому фестивалю. За десятилетие Yerevan Wine Days тоже вырос из простой серии дегустаций в пространство, где всё чаще говорят не только о вкусе вина, но и о людях, культуре и историях, которые за ним стоят.

Главным же достижением фестиваля остаётся его влияние на туристический имидж Армении. Для тысяч иностранных гостей Yerevan Wine Days становится первым знакомством с армянским виноделием, кухней и городской культурой. За десять лет фестиваль превратился в одну из самых узнаваемых визитных карточек страны и доказал, что способен привлекать туристов не хуже многих международных мероприятий.

Особенно приятно было слышать вокруг иностранную речь, причём не только о туристах из уже привычных для Армении стран. На улицах фестиваля можно было услышать арабскую, китайскую, вьетнамскую, японскую, португальскую, греческую и многие другие языки. Гости фотографировались у винных стендов, внимательно изучали ассортимент виноделен, расспрашивали производителей о сортах винограда и особенностях армянского вина. Было приятно наблюдать этот искренний интерес к Армении и видеть, как люди, приехавшие из разных уголков мира, открывают для себя страну через её винную культуру.

Отдельные участки фестивальной зоны становились настолько плотными, что двигаться приходилось буквально вместе с потоком людей. Очереди выстраивались не только у самых популярных виноделен, но и у гастрономических стендов. С одной стороны, такая посещаемость подтверждает востребованность фестиваля и его растущую популярность. С другой – вновь поднимает вопрос о том, насколько нынешняя площадка соответствует масштабу мероприятия, которое продолжает расти из года в год.

Именно поэтому к юбилейному фестивалю ожидания были особенно высокими. За десять лет Yerevan Wine Days превратился в одно из самых узнаваемых событий армянского туристического календаря. Тем заметнее было желание увидеть не просто очередной успешный фестиваль, а событие, которое подчеркнуло бы значимость первой круглой даты.

Однако именно здесь возникает главный вопрос к фестивалю 2026 года...

Десятый фестиваль был успешным практически по всем показателям. Посетителей было много, интерес со стороны туристов оставался высоким, винодельни получили возможность представить свою продукцию широкой аудитории. Однако сам юбилей почти не ощущался. Гости увидели привычный формат: дегустации, концерты, гастрономические зоны, мастер-классы и вечерние выступления. Всё это работало хорошо, но практически не отличалось от того, что фестиваль предлагает из года в год.

View this post on Instagram

A post shared by NEWS.am STYLE (@style.news.am)

Для десятилетия многие ожидали более масштабной программы. Речь не обязательно идёт о дорогостоящих решениях. Это могла быть специальная экспозиция об истории фестиваля, необычная церемония открытия, городской перформанс, световое шоу или другие проекты, которые подчеркнули бы важность юбилейной даты. Так что, в результате десятый Yerevan Wine Days оказался одновременно одним из самых успешных и одним из самых предсказуемых фестивалей за последние годы.

Ещё одна тема, которая всё чаще обсуждается среди ереванцев, касается места проведения фестиваля. Улицы Саряна, Туманяна и Московян давно стали частью бренда Yerevan Wine Days. Однако фестиваль значительно вырос по сравнению с первыми годами своего существования, а центральные улицы города остались прежними.

Каждый год проведение фестиваля сопровождается серьёзной нагрузкой на транспортную систему центра. Перекрытия движения создают неудобства для горожан, а плотность людей на отдельных участках становится настолько высокой, что перемещаться бывает непросто.

Итак, если фестиваль ставит перед собой задачу знакомить туристов с Арменией, почему на протяжении многих лет он показывает им практически один и тот же небольшой участок центра Еревана? Возможно, следующим этапом развития могло бы стать расширение географии мероприятия и вовлечение других городских пространств. Такой шаг позволил бы не только разгрузить центр, но и показать гостям новые районы города, которые редко попадают в туристические маршруты.

Особую атмосферу фестивалю придало и совпадение с одним из самых напряжённых политических периодов последних месяцев. Последний день винных дней проходил на фоне ожидания выборов, когда общественные дискуссии практически полностью были сосредоточены на политической повестке. После напряжённой недели многие, вероятно, пришли сюда не только за вином, но и за возможностью отвлечься от бесконечного потока новостей и выпить для храбрости в ночь, когда решалась судьба страны.

Главный итог юбилейного Yerevan Wine Days, пожалуй, заключается в том, что фестивалю больше не нужно доказывать свою значимость. Он уже стал одним из крупнейших туристических событий Армении, узнаваемым брендом и эффективной площадкой для продвижения армянского виноделия.

Сегодня перед фестивалем стоит другая задача. Если первые годы были посвящены росту и привлечению аудитории, то следующие годы, вероятно, потребуют новых идей и более смелых решений. Потому что собрать десятки тысяч гостей Yerevan Wine Days уже умеет. Теперь главный вопрос заключается в том, сможет ли фестиваль удивить тех, кто возвращается на него каждый год.

Текст: Лиана Агаджанян

Фото: Настя Шевченко

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram