• Необычный выбор Роджера Федерера: теннисная легенда появился в самых обсуждаемых часах  Rolex

  Роджер Федерер умеет эффектно появляться не только на теннисном корте. На церемонии в честь своего включения в Зал славы тенниса спортсмен выбрал необычный Rolex, моментально привлекший внимание поклонников высокой часовой механики...

• Швейцарский эксклюзив для OpenAI: почему часы Сэма Альтмана уже называют новым символом статуса  

  В Кремниевой долине существует немало способов продемонстрировать свой статус. Дом с видом на залив Сан-Франциско, Cybertruck — и, конечно, дорогие часы, которые давно стали неотъемлемым атрибутом влиятельных людей самых разных отраслей, пишет WSJ...

• Patek Philippe откроет в Милане свою самую масштабную часовую выставку в истории

  В мире предметов роскоши иммерсивные мероприятия становятся главным трендом, и часовые бренды трактуют этот концепт по-своему. Выходя за рамки простой демонстрации часов, часовые дома устраивают всё...

• Rolex остается на вершине вторичного рынка, но конкуренты наступают на пятки

  Эпоха безумного ажиотажа на вторичном часовом рынке постепенно уходит в прошлое. По данным нового отчета онлайн-платформы Chrono24, доля продаж Rolex снизилась до 30,5%, хотя во время пандемического пика в 2022 году этот показатель достигал 44%. Фактически бренд вернулся к своим доковидным позициям, пишет Robb Report...

• 5 самых желанных женских часов 2026 года по версии CNN

  Определить, чего именно женщины хотят от идеальных часов — задача не менее сложная, чем разгадать тайны моды. Прошедшая в Женеве выставка Watches & Wonders 2026 показала, что часовая индустрия окончательно отказалась от устаревшего принципа «уменьши размер и покрась в розовый» (shrink and pink)...

• Эффект расплавленных часов: как Cartier Crash превратился в арт-объект за 2 миллиона долларов

  Когда эти часы, созданные в лондонском филиале Cartier, впервые увидели свет в 1967 году, они выглядели так, будто их спроектировал сам Сальвадор Дали, а затем оставил плавиться на солнце прямо на запястье владельца. Это были идеальные «бунтарские» часы для эпохи «свингующего Лондона». Однако для своего времени они оказались слишком радикальными и психоделическими: в 1960-х, 70-х и 80-х годах их продали в мизерном количестве...

• Louis Vuitton представил сложнейшие карманные часы в истории La Fabrique du Temps

  Созданные как дань уважения исторической философии бренда — «Искусству путешествий» (Art of Travel), часы полностью лишены традиционных стрелок на циферблате. Вместо них перед зрителем разворачивается завораживающий миниатюрный театр, на создание которого ушли сотни часов ручной гравировки и эмалирования...

• На высоте 3020 метров: Rolex открыл самый высокогорный бутик в мире, но купить часы там все равно не получится  

  Rolex открыла, пожалуй, самый необычный бутик в своей истории. Он максимально далек от роскошных торговых улиц, которые обычно ассоциируются с розничной империей швейцарского часового гиганта. Расположенный на высоте 3 020 метров над уровнем моря на вершине горы Титлис в Центральной Швейцарии, этот магазин официально признан самым высокогорным бутиком бренда в мире...

Стоимость золотого лома в часах стала превышать их рыночную цену на вторичном рынке. Цены на драгметалл выросли вдвое по сравнению со средними показателями 2024 года, из-за чего культовые модели среднего ценового сегмента (Omega, TAG Heuer) оказались под угрозой уничтожения, пишет Reuters.

Часы Omega Constellation годами блистали в рекламных кампаниях, голливудских фильмах и на красной дорожке бала Met Gala на запястьях таких звезд, как Джордж Клуни и Николь Кидман, прочно закрепив за собой статус символа роскоши и гламура.

Однако сегодня, на фоне того как цены на золото вплотную приблизились к историческому максимуму, зафиксированному в январе, эти классические хронометры безжалостно отправляются на переплавку. Причина проста: стоимость содержащегося в них драгоценного металла превышает их реальную рыночную стоимость на ресейл-платформах.

Согласно опросу Reuters, в котором приняли участие более десятка трейдеров, экспертов часовой индустрии и инвестиционных консультантов, сильнее всего этот тренд ударил по подержанным моделям среднего люкс-сегмента, в частности от брендов Omega (принадлежит Swatch Group) и TAG Heuer (входит в конгломерат LVMH).

Британский дилер Джон Уайт, возглавляющий компанию Gold Traders, в мае этого года лично отправил в плавильную печь модель Constellation из 18-каратного золота конца 1970-х годов в идеальном состоянии. И это лишь одни из десятков серийных люксовых часов, которые он утилизировал в этом году из-за резко выросшего спроса на инвестиционное золото.

«Прекрасные были часы. Но давайте смотреть правде в глаза: если бы клиент выставил их на аукцион, сколько бы он за них получил? — делится Уайт, который также управляет аукционным домом. — Чистая стоимость золотого корпуса и браслета этих Omega Constellation составила $7 749, что на 35% выше их максимальной эстимейт-оценки на торгах, которая балансировала в пределах £4 000–4 500».

Джеймс Ламдин, основатель Analog Shift (винтажного подразделения розничной сети Watches of Switzerland), подтверждает: переплавка в основном затрагивает современные б/у модели и старый винтаж, который еще не успел приобрести статус редкого коллекционного раритета.

Жидкое золото

В январе 2026 года цены на золото взлетели до рекордных $5 600 за унцию — на фоне геополитической нестабильности и торговых войн инвесторы начали массово переводить активы в безопасную «тихую гавань». Сейчас драгметалл торгуется в районе $4 200 за унцию, что почти вдвое превышает средний показатель 2024 года.

Однако вторичный рынок часов не показал аналогичного роста.

«Мне очень горько на это смотреть. Очевидно, что как только вещь переплавлена, она потеряна для истории навсегда», — сокрушается Адриан Хейлвуд, эксперт по истории часового искусства.

Официальной статистики о том, сколько именно люксовых часов уничтожается ради лома, нет. Однако данные Всемирного золотого совета (WGC) показывают, что объемы переработки золота в первом квартале выросли на 5% — до 366 тонн, в то время как спрос на золотые ювелирные изделия в денежном выражении подскочил на 31%, достигнув $47 миллиардов.

В зависимости от модели, швейцарские часы могут содержать от нескольких граммов до более чем 200 граммов чистого золота. Это означает, что стоимость их лома может исчисляться десятками тысяч долларов. Учитывая прогнозы аналитиков, согласно которым золото в этом году может вырасти до $5 400 – $6 300 за унцию, давление на часовой рынок продолжится. Перекупщикам банально выгоднее сдать часы в лом, чем тратить деньги на предпродажную подготовку, маркетинг и предоставление гарантии покупателю вторички.

Более того, под пресс идут не только старые часы, но и новые, ставшие жертвой перепроизводства.

«Я видел, как плавят абсолютно заурядные современные модели, — рассказывает Ламдин. — На швейцарском рынке скопилось огромное количество нераспроданных складских остатков. Эти часы абсолютно новые, их никто никогда не носил, но их просто пускают под разборку, потому что фабрики выпустили слишком много экземпляров. Но когда в печь отправляется винтажная, редкая вещь со своей историей и уникальной патиной — вот это уже настоящая недальновидная трагедия».

Ловушка вторичного рынка

Бренды высшего эшелона, которые жестко контролируют объемы выпуска и создают искусственный дефицит — такие как частные компании Patek Philippe и Rolex — удерживают самую высокую премиальную наценку на вторичном рынке, которая значительно превышает стоимость их металла.

«Списки ожидания на определенные модели там астрономические. Речь идет о сроках от двух до восьми лет», — объясняет Саймон Лазарус, глава отдела контента онлайн-платформы Chrono Hunter.

По данным финансовой компании Vontobel, в прошлом году на долю Rolex пришлось 61% от всего объема продаж новых швейцарских часов стоимостью выше $3 770 в денежном выражении (против 57% в 2023 году), и это при снижении общего количества выпускаемых экземпляров.

В то же время менее эксклюзивные бренды, такие как TAG Heuer, Breitling и Omega, сталкиваются с трудностями при удержании высокой розничной цены: покупатели прекрасно знают, что на вторичном рынке их можно купить в разы дешевле. По словам экспертов, культовые модели (например, хронограф Omega Speedmaster) стремительно теряют в цене сразу после покупки в бутике, что автоматически делает их потенциальными кандидатами на переплавку в периоды дорогого золота.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram