• Эпоха Birkin заканчивается? Легендарная сумка Hermès теряет популярность и стремительно «дешевеет»

  Когда-то сумки Hermès Birkin приносили перекупщикам баснословную прибыль: самые желанные модели перепродавали более чем вдвое дороже их розничной стоимости. Теперь рынок меняется — цены на подержанные сумки падают, а сама стратегия искусственного дефицита, десятилетиями обеспечивавшая бренду успех, вызывает все больше вопросов, пишет NYP...

• Самая желанная сумка сезона: Модели Chanel Маттье Блази перепродают с наценкой до 15%  

  Мода на Chanel, возникшая после прихода Маттье Блази на пост креативного директора дома, оказалась настолько сильной, что некоторые его сумки на вторичном рынке продаются дороже, чем в бутиках. Согласно отчету платформы Fashionphile за 2026 год, покупатели готовы переплачивать за востребованные модели бренда до 15%, сообщает WWD...

• Сумку Dior, купленную в благотворительном магазине всего за £80, продали на аукционе почти за £8 тысяч

  Редкую сумку Christian Dior, случайно обнаруженную в благотворительном магазине в Котсуолдсе, продали на аукционе за впечатляющие £7 870 благодаря ее исключительной коллекционной ценности...

• Louis Vuitton превратил сумки в арт-объекты: коллекция с рисунками Кита Харинга

  Louis Vuitton представил новую коллекцию лимитированных сумок Artycapucines, созданную в сотрудничестве с Фондом Кита Харинга. В капсулу вошли 13 моделей, украшенных знаковыми рисунками и персонажами легендарного американского художника, пишет WWD...

• Louis Vuitton может сделать доступнее: аналитик предложил снизить цены на сумки

  Luxury-аналитик Лука Солка из Bernstein предложил Louis Vuitton пересмотреть ценовую политику и выпустить сумки дешевле популярной Neverfull, которая сейчас стоит около €1 550. По его мнению, это помогло бы бренду привлечь более широкую аудиторию на фоне замедления мирового рынка роскоши...

• «Birkin умерла»: богатые женщины в ярости от инфлюенсеров, превративших культовую сумку в посмешище  

  Культовая сумка Hermès, когда-то считавшаяся недосягаемым символом статуса и безупречного вкуса, стала жертвой TikTok. Богатые поклонницы бренда уверены: инфлюенсеры окончательно «убили» Birkin, превратив ее в реквизит для селфи, распаковок и демонстрации богатства, пишет The Cut...

• «Jelly Firkin» за 35 долларов бесит владельцев сумок Hermès за 100 тысяч

  Пока на Манхэттене льет летний дождь, 40-летняя жительница Квинса Натали Милео спокойно мокнет под ливнем, хотя в руках у нее главная it-bag этого сезона. Раньше она тряслась над каждой каплей воды на своих дорогих сумках Chanel и Fendi, но ее новая любимица сделана из ярко-салатового пластика...

• Mugler представил провокационную рекламную кампанию сумок с обнаженной бодибилдершей  

  Модный дом Mugler запустил свою первую масштабную кампанию сумок под руководством нового креативного директора Мигеля Кастро Фрейтаса, сделав ставку на силу, архитектурные формы и обнаженное тело...

Статусные символы — вещь капризная. Некоторые из них, вроде элитной недвижимости, никогда не теряют своей силы. Другие, как ананасы, которые в XVII веке были настолько редкими и дорогими, что служили эквивалентом сегодняшней сумки Birkin, обесценились, как только выросло предложение и средний класс смог их себе позволить, пишет WSJ.

Главный вопрос, который сегодня стоит перед люксовыми брендами и их акционерами: к чему ближе дизайнерские сумки — к дорогой недвижимости или к ананасам?

В индустрии явно что-то происходит. После долгих лет взрывного роста клиенты начинают ускользать. По данным консалтинговой компании Bain & Company, продажи люксовых сумок упали почти на 10% по сравнению с пиком 2023 года, что эквивалентно потере примерно $8 миллиардов ежегодных расходов.

Версия брендов: во всем виновата агрессивная ценовая политика

Сами модные дома уверены, что проблему можно решить. Они признают, что во время пандемии слишком агрессивно поднимали цены, и теперь рассерженных покупателей нужно завоевывать заново. Ставка делается на инновации и обновление дизайна.

Если в период с 2023 по 2025 год бренды выпустили на 80% меньше новых моделей сумок, чем в допандемийные годы, то сейчас волна свежих креативных директоров пытается исправить ситуацию. Например, согласно анализу Bernstein, на сайте Chanel сегодня целых 74% ассортимента сумок составляют абсолютно новые модели.

Версия аналитиков: магия эксклюзивности мертва

Пессимистичный взгляд, циркулирующий в индустрии, гораздо суровее: люксовые сумки просто приелись, а рынок перенасыщен. Ленты социальных сетей буквально завалены фотографиями некогда дефицитных Hermès Birkin и Chanel Classic Flap, что напрочь убивает ощущение элитарности.

«Вы продаете обещание эксклюзивности. В нашем бизнесе все, что создает чрезмерную видимость и доступность, не всегда идет на пользу», — отмечает Лука Солка, ведущий аналитик рынка предметов роскоши в Bernstein.

Данные ресейл-маркета и инструменты мониторинга соцсетей показывают: потребители по-прежнему одержимы дорогими сумками, но их вкусы эволюционируют в опасном для прибыли брендов направлении.

• Спрос сместился из бутиков на вторичный рынок. На платформе The RealReal продажи сумок выросли на 20% с 2023 года.
• Носить старую архивную сумку теперь считается более статусным и «крутым», чем покупать новую в бутике. В мае 2026 года поисковые запросы на винтажные сумки выросли на 131% по сравнению с маем 2025 года.

Профессор маркетинга из Колумбийской бизнес-школы Сильвия Беллецца объясняет этот сдвиг растущим разочарованием в современном, массовом люксе. Покупатели уверены, что старые вещи качественнее. Кроме того, винтаж позволяет выделиться в эпоху, когда модные тренды диктуются алгоритмами соцсетей, а знание истории моды само по себе становится новым статусным символом.

Почему это сильный удар по доходам модных домов?

Сумки — это «хлеб с маслом» для тяжелого люкса еще с 1990-х годов. В прошлом году продажи сумок (таких как Birkin и Kelly) принесли Hermès 44% от всей выручки группы. У Saint Laurent этот показатель составляет 65%, а у Bottega Veneta — астрономические 77% от общего объема продаж.

Потеря интереса к новым сумкам бьет по экономике брендов сразу по трем фронтам:

1. Рентабельность площадей: Сумки генерируют максимальную выручку на квадратный метр бутика, что критично при самой высокой стоимости аренды в мире.
2. Привлечение новичков: Дизайнерская сумка — это традиционно первая «входная» покупка, которую делает человек, чтобы просигнализировать обществу о росте своего статуса.
3. Отсутствие распродаж: В отличие от обуви или одежды, у сумок нет проблем с размерной сеткой, они редко застревают на складах и почти никогда не идут со скидками, обеспечивая чистую прибыль.

На этом фоне стоимость акций европейских люксовых конгломератов, наиболее зависимых от кожгалантереи (LVMH, Kering и Hermès), с начала 2024 года упала в среднем на 27%.

Есть ли свет в конце туннеля?

Опыт показывает, что люкс умеет выбираться из подобных кризисов. В 2015 году продажи сумок уже стагнировали из-за усталости клиентов от засилья логотипов (логомании). Тогда волна инноваций вернула индустрию к росту.

Яркий пример перезагрузки прямо сейчас демонстрирует модный дом Chanel. Частный бренд нанял дизайнера Маттье Блази для масштабного обновления своей линейки, и реакция рынка оказалась мощной: покупатели буквально сметают новые модели с полок, а дефицитные экземпляры перепродаются на ресейле с огромной наценкой. Это доказывает: если дизайн действительно хорош и свеж, желание обладать новой сумкой у аудитории просыпается мгновенно.

Базовые драйверы спроса никуда не делись. Благодаря соцсетям молодое поколение заботится о своем имидже сильнее, чем когда-либо до эпохи Instagram. Главный вызов для люксовых гигантов теперь звучит иначе: им придется принять тот факт, что их самым главным и опасным конкурентом на рынке стали их же собственные вещи, выпущенные несколько лет назад.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram