• Ревность к пикселям: В соцсетях разгорается скандал из-за «романтических» функций в GTA 6

  Девушки, невесты и жены по всему миру массово объявляют бойкот игре, утверждая, что виртуальные романы с главной героиней Люсией приравниваются к реальной измене...

• Трое мужчин из Берлина женятся друг на друге — но секса между ними нет: «Мы просто очень любим друг друга»

  Они живут вместе, но не являются парой. Они носят обручальные кольца, но не собираются заниматься сексом. А теперь решили сыграть свадьбу. Трое друзей из Берлина — Карам Нвилати, Кристиан Найденов и Сантери Лехтонен — сделали дружбу главным союзом своей жизни, пишет Independent...

• «Мы пошли ко дну, как «Титаник»»: молодожены рухнули в реку прямо во время свадебной фотосессии

  46-летние Джейми и Мишель Уэйд позировали фотографу, стоя в каноэ на реке Буре в английском графстве Норфолк, когда потеряли равновесие и вместе оказались в воде...

• Серп на шее, замок на ноге: жуткая «вампирша» из могилы оказалась невинным подростком

  «Настоящая вампирша», которую настолько боялись, что похоронили в запертой и буквально напичканной ловушками могиле, на самом деле оказалась подростком. При этом обстоятельства ее смерти до сих пор остаются загадкой, пишет NYP...

• В Австралии прошли первые похороны в «живом гробу» из грибов и конопли

  В Австралии впервые провели необычное и экологичное погребение: 70-летняя женщина по имени Кэролин стала первым человеком в стране, которого похоронили в так называемом «живом гробу» (Living Cocoon). Церемония прощания состоялась в Фолконбридже, а захоронение — на кладбище Спрингвуд в живописном районе Голубых гор...

• Бывший менеджер OnlyFans назвала платформу «бездонной ямой»: «Сексуальная свобода — это ложь»

  Виктория Синис, в прошлом руководившая агентством на платформе OnlyFans в Австралии, публично отреклась от индустрии для взрослых после возвращения к христианской вере. Теперь она предупреждает об обратной стороне этого бизнеса, называя современную «сексуальную свободу» ложью, которая калечит судьбы...

• Жертва моды или настоящий Бигфут: Мохнатый «монстр» перепугал целый городок в США

  Полиция штата Мэн начала расследование после того, как в небольшом городке один за другим стали поступать звонки в службу 911: местные жители сообщали, что заметили Бигфута (Снежного человека), бродящего по улицам. В итоге выяснилось, что таинственным существом был всего лишь человек в меховом костюме — правда, настолько убедительном, что он сумел напугать целый город, пишет NYP...

• Что объединяет Безоса, Шекспира и Чингисхана?

  Что нужно человеку, чтобы стать великим? Оказаться в нужном месте в нужное время? Обладать гениальностью? Или для настоящего величия требуется нечто большее, пишет Daily Mail...

В 2025 году мировые расходы на роскошь достигли внушительных $1,64 трлн. Однако во вторую половину 2026 года индустрия вступает с совершенно иным типом покупателя, нежели тот, что обеспечивал бурный рост в постпандемийный период.

Согласно новому исследованию консалтинговой компании Bain & Company и ассоциации Altagamma, в 2026 году рынок стабилизируется: совокупные расходы прогнозируются на уровне от $1,64 трлн до $1,67 трлн. Это означает чистый рост всего на  (при неизменном курсе валют), пишет Gulf News.

Финальная цифра по-прежнему огромна, но завоевывать клиента брендам становится всё труднее. Покупатели стали более избирательными, туристические потоки — неравномерными, восстановление Китая идет медленно, а люксовым домам приходится заново доказывать свою значимость потребителям, у которых стало больше выбора и меньше терпения.

Личная роскошь: курс на медленное восстановление

Рынок личных предметов роскоши (одежда, кожаные изделия, часы, ювелирные украшения и косметика) в 2025 году немного просел — до $407,78 млрд (по сравнению с $414,62 млрд в 2024-м). В 2026 году Bain ожидает умеренного восстановления этого сегмента на  — до уровня $415,75 млрд – $424,87 млрд.

Этот подъем зависит от нескольких факторов. Базовый сценарий аналитиков предполагает, что напряженность на Ближнем Востоке продолжит снижаться, локальные расходы останутся стабильными, а спрос в Китае улучшится. Для более мощного рывка потребуется возвращение былого импульса на рынке США.

«Рынок роскоши стабилизируется, но это не возвращение к прежнему ритму, это появление нового», — отмечает Клаудия Д’Арпицио (Claudia D’Arpizio), старший партнер Bain & Company. — «Люкс по-прежнему желанен, но покупатели меньше готовы переплачивать за продукты, которые кажутся вторичными, слишком растиражированными или оторванными от их реального образа жизни».

Эмоции вместо вещей: экономика впечатлений лидирует

Главный тренд 2026 года — смещение фокуса с материальных благ на впечатления. Интерес потребителей к премиальному опыту растет в 1,5 раза быстрее, чем к физическим товарам.

Именно поэтому такие категории, как люксовое гостеприимство, аренда частных самолетов, яхтинг, круизы и высокая кухня, удерживают позиции гораздо лучше, чем ритейл. Богатые люди продолжают тратить деньги, но теперь они инвестируют их в путешествия, велнес и воспоминания.

На фоне перебалансировки инвестиционных портфелей к росту возвращается рынок предметов искусства. А вот производители люксовых автомобилей остаются под давлением из-за сложного перехода индустрии на электромобили.

Географический срез: США на подъеме, Европа ждет туристов

• США: Демонстрируют хорошую динамику благодаря росту продаж одежды, ювелирных изделий и косметики. В первом квартале американские люкс-бренды выросли на 4 %. Что примечательно, молодые покупатели тратят деньги активнее старшего поколения, а расходы домохозяйств из верхнего подкласса среднего класса растут почти в два раза быстрее, чем у ультрабогатых людей. Это дает рынку США более широкую опору.
• Китай: Восстановление идет осторожно. В первом квартале онлайн-продажи люкса выросли на 8%, причем наибольший интерес покупатели проявляли к готовой одежде (ready-to-wear), а не к статусным сумкам и кожаным аксессуарам.
• Европа: Пока отстает из-за сильной зависимости от туристов. В феврале расходы иностранных путешественников упали примерно на 7%. Из-за регионального конфликта база ближневосточных покупателей люкса в начале 2026 года сократилась на 30%. Впрочем, майские данные по возврату налогов (tax-free) уже показали оживление со стороны американских, китайских и ближневосточных туристов.

В тренде — ювелирные украшения и винтаж

Потребительская избирательность отчетливо видна по категориям товаров:

• Ювелирный сектор лидирует на рынке. Одежда, парфюмерия и оптика удерживают позиции лучше, чем декоративная косметика.
• Кожаные изделия и обувь остаются под давлением, хотя ситуация начинает выправляться.
• Рынок часов трансформируется: после периода, когда спрос подогревался хайпом, коллекционеры снова начали ценить редкое мастерство и уникальность.

Серьезным вызовом для модных домов стал рынок ресейла (вторичной продажи). Количество поисковых запросов на винтажные сумки в сети выросло более чем вдвое по сравнению с прошлым годом. Около половины покупателей люкса теперь проверяют вторичный рынок, прежде чем купить новую вещь. Из-за этого бренды начинают конкурировать со своими же собственными архивными коллекциями.

Нейросети прочно вошли в процесс покупок. Около половины потребителей товаров класса люкс уже используют ИИ во время шопинга, и почти все планируют делать это дальше. Каждый четвертый использует ИИ для поиска новых брендов и продуктов, а двое из трех — для сравнения характеристик товаров.

Для люксовых марок это означает необходимость выйти за рамки традиционных бутиков и соцсетей. Если клиент отсеивает и сравнивает товары через ИИ, бренд обязан быть видимым для этих алгоритмов.

«Аппетит к роскоши остается сильным. Но толерантность к разочаровывающему опыту или продуктам исчезла», — резюмирует Федерика Левато (Federica Levato), старший партнер Bain & Company в регионе EMEA. — «Более 70% клиентов, ушедших от брендов, планируют вернуться к покупкам люкса, но далеко не факт, что они вернутся к тем же маркам».

Индустрия ищет новые точки соприкосновения с аудиторией. Спорт стал важнейшей платформой: более  рыночной стоимости люкса сегодня представляют бренды, спонсировавшие спортивные мероприятия за последние 12 месяцев. Количество бронирований иммерсивных ужинов и развлечений выросло на , а спрос на путешествия за пределы традиционных туристических маршрутов увеличился на 11%.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram