• Время по законам космоса: Van Cleef & Arpels представил часы с движущимися Солнцем и Луной

  Французский ювелирный дом Van Cleef & Arpels представил новую модель часов Midnight Jour Nuit Phase de Lune, в которой индикация времени связана с движением небесных тел...

• Rolex за $50 тысяч и швейцарская классика: что на запястье Хачатура Сукиасяна и армянской политэлиты

  Выход политика всегда оценивают досконально, причём не только визуально, но и материально...

• Бриллианты, цветные камни и золото: Patek Philippe переосмыслил женскую классику

  Шесть новых моделей Gondolo Ladies First от Patek Philippe — это встреча исторического дизайна, эстетики ар-деко и высокого ювелирного искусства. Представленные на выставке Watch Art Grand Exhibition в Милане, они переосмысливают классическую линию швейцарского часового дома, превращая часы в изысканное украшение на каждый день...

• Casio представила самый дорогой G-Shock в истории: сапфировые часы за $80 тысяч

  Casio выпустила самый дорогой G-Shock в истории — MRGD5000 Blue Sapphire стоимостью $80 000. Цена модели сопоставима со стоимостью Rolex Pearlmaster 86348 или автомобиля BMW M2...

• Audemars Piguet представил часы Serena Williams: 500 экземпляров в белой керамике

  Audemars Piguet представил лимитированную версию Royal Oak Selfwinding Chronograph «Serena Williams», посвященную десятилетию сотрудничества швейцарского часового Дома с легендарной теннисисткой, предпринимательницей и продюсером...

• Rolex за $72 800: платина, лунная фаза и календарь, который сам считает месяцы

  Rolex представил Perpetual Padellone — новую модель стоимостью до $72 800, вдохновленную легендарными часами Reference 8171, которые коллекционеры в конце 1940-х — 1950-х годах прозвали «Padellone». Новинка стала заметным пополнением современной коллекции Perpetual...

• Jacob & Co. представил часы за $693 тысяч с бриллиантами: ювелирный шедевр, вдохновленный Арлекино

  Jacob & Co. представил Brilliant Flying Tourbillon Baguette Pastel Arlequino — уникальные часы, существующие в единственном экземпляре и объединяющие достижения высокого часового искусства с роскошью ювелирного дизайна...

• Rolex за $5 млн: четыре уникальные Daytona, посвященные временам года, выставят на благотворительный аукцион

  Rolex официально выставит на благотворительный аукцион четыре уникальных хронографа Cosmograph Daytona, созданных по мотивам четырех времен года. Эксклюзивная коллекция часов, существующих в единственном экземпляре, будет продана лондонским аукционным домом Phillips, а вырученные средства направят в фонд Roger Federer Foundation и экологическую организацию Re, основанную при участии Леонардо ДиКаприо....

Эпоха безумного ажиотажа на вторичном часовом рынке постепенно уходит в прошлое. По данным нового отчета онлайн-платформы Chrono24, доля продаж Rolex снизилась до 30,5%, хотя во время пандемического пика в 2022 году этот показатель достигал 44%. Фактически бренд вернулся к своим доковидным позициям, пишет Robb Report.

Король рынка, но с меньшим отрывом

Снижение доли вовсе не означает, что Rolex теряет трон. Во втором квартале этого года марка по-прежнему генерирует 31% от общего объема продаж на платформе. Для сравнения, ближайшие преследователи значительно отстают:

• Omega удерживает 11% рынка.
• Patek Philippe занимает 6%.

В сегменте от $10 000 до $20 000 — ключевой категории для бренда, куда входят культовые Submariner, GMT-Master II и стальной Daytona — Rolex по-прежнему царит безраздельно, занимая 61,4% продаж. Однако в категории премиум-класса (свыше $20 000) доля марки за последние три года сократилась на 5,8% (до 38,6%), уступая позиции таким игрокам, как Patek Philippe (23,1%), Audemars Piguet (13,8%) и набирающему популярность Vacheron Constantin (5,6%).

Молодежь выбирает классику и Datejust

Интересные изменения происходят и в покупательских предпочтениях. Если раньше рынок держался на спекулятивном интересе к спортивным моделям, то сегодня вкусы аудитории смещаются в сторону более классических и элегантных вариантов.

• Самым прибыльным часом для Rolex на Chrono24 неожиданно стал Datejust, на который теперь приходится 28% выручки платформы.
• Молодые покупатели (в возрасте до 30 лет) охотно выбирают именно Datejust в качестве «входного билета» в мир элитных часов, прежде чем переходить к моделям вроде Daytona.

Тем не менее, именно молодежь быстрее всего охладевает к монополии бренда. Если в 2022 году покупатели младше 30 лет тратили на Rolex около половины всего своего часового бюджета, то сегодня этот показатель снизился примерно на 30%.

Как отмечает Балаж Ференци, руководитель отдела по работе с брендами на Chrono24, современные покупатели стали более осознанно распределять свои средства. Вкусы смещаются от хайповых спортивных моделей в сторону классики, что дает больше пространства для роста таким брендам, как Cartier, Patek Philippe и Vacheron Constantin. Rolex по-прежнему задает тон на рынке, но сам рынок становится более разнообразным.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram