• Необычный выбор Роджера Федерера: теннисная легенда появился в самых обсуждаемых часах  Rolex

  Роджер Федерер умеет эффектно появляться не только на теннисном корте. На церемонии в честь своего включения в Зал славы тенниса спортсмен выбрал необычный Rolex, моментально привлекший внимание поклонников высокой часовой механики...

• Швейцарский эксклюзив для OpenAI: почему часы Сэма Альтмана уже называют новым символом статуса  

  В Кремниевой долине существует немало способов продемонстрировать свой статус. Дом с видом на залив Сан-Франциско, Cybertruck — и, конечно, дорогие часы, которые давно стали неотъемлемым атрибутом влиятельных людей самых разных отраслей, пишет WSJ...

• Patek Philippe откроет в Милане свою самую масштабную часовую выставку в истории

  В мире предметов роскоши иммерсивные мероприятия становятся главным трендом, и часовые бренды трактуют этот концепт по-своему. Выходя за рамки простой демонстрации часов, часовые дома устраивают всё...

• 5 самых желанных женских часов 2026 года по версии CNN

  Определить, чего именно женщины хотят от идеальных часов — задача не менее сложная, чем разгадать тайны моды. Прошедшая в Женеве выставка Watches & Wonders 2026 показала, что часовая индустрия окончательно отказалась от устаревшего принципа «уменьши размер и покрась в розовый» (shrink and pink)...

• Эффект расплавленных часов: как Cartier Crash превратился в арт-объект за 2 миллиона долларов

  Когда эти часы, созданные в лондонском филиале Cartier, впервые увидели свет в 1967 году, они выглядели так, будто их спроектировал сам Сальвадор Дали, а затем оставил плавиться на солнце прямо на запястье владельца. Это были идеальные «бунтарские» часы для эпохи «свингующего Лондона». Однако для своего времени они оказались слишком радикальными и психоделическими: в 1960-х, 70-х и 80-х годах их продали в мизерном количестве...

• Louis Vuitton представил сложнейшие карманные часы в истории La Fabrique du Temps

  Созданные как дань уважения исторической философии бренда — «Искусству путешествий» (Art of Travel), часы полностью лишены традиционных стрелок на циферблате. Вместо них перед зрителем разворачивается завораживающий миниатюрный театр, на создание которого ушли сотни часов ручной гравировки и эмалирования...

• На высоте 3020 метров: Rolex открыл самый высокогорный бутик в мире, но купить часы там все равно не получится  

  Rolex открыла, пожалуй, самый необычный бутик в своей истории. Он максимально далек от роскошных торговых улиц, которые обычно ассоциируются с розничной империей швейцарского часового гиганта. Расположенный на высоте 3 020 метров над уровнем моря на вершине горы Титлис в Центральной Швейцарии, этот магазин официально признан самым высокогорным бутиком бренда в мире...

• Rolex повторно поднимает цены в расчете на ультрабогатых  

  Компания Rolex второй раз за текущий год повысила розничные цены на свои модели из золота, ориентируясь на рынок ультрабогатых потребителей, которых совершенно не беспокоит нынешний экономический климат..

Эпоха безумного ажиотажа на вторичном часовом рынке постепенно уходит в прошлое. По данным нового отчета онлайн-платформы Chrono24, доля продаж Rolex снизилась до 30,5%, хотя во время пандемического пика в 2022 году этот показатель достигал 44%. Фактически бренд вернулся к своим доковидным позициям, пишет Robb Report.

Король рынка, но с меньшим отрывом

Снижение доли вовсе не означает, что Rolex теряет трон. Во втором квартале этого года марка по-прежнему генерирует 31% от общего объема продаж на платформе. Для сравнения, ближайшие преследователи значительно отстают:

• Omega удерживает 11% рынка.
• Patek Philippe занимает 6%.

В сегменте от $10 000 до $20 000 — ключевой категории для бренда, куда входят культовые Submariner, GMT-Master II и стальной Daytona — Rolex по-прежнему царит безраздельно, занимая 61,4% продаж. Однако в категории премиум-класса (свыше $20 000) доля марки за последние три года сократилась на 5,8% (до 38,6%), уступая позиции таким игрокам, как Patek Philippe (23,1%), Audemars Piguet (13,8%) и набирающему популярность Vacheron Constantin (5,6%).

Молодежь выбирает классику и Datejust

Интересные изменения происходят и в покупательских предпочтениях. Если раньше рынок держался на спекулятивном интересе к спортивным моделям, то сегодня вкусы аудитории смещаются в сторону более классических и элегантных вариантов.

• Самым прибыльным часом для Rolex на Chrono24 неожиданно стал Datejust, на который теперь приходится 28% выручки платформы.
• Молодые покупатели (в возрасте до 30 лет) охотно выбирают именно Datejust в качестве «входного билета» в мир элитных часов, прежде чем переходить к моделям вроде Daytona.

Тем не менее, именно молодежь быстрее всего охладевает к монополии бренда. Если в 2022 году покупатели младше 30 лет тратили на Rolex около половины всего своего часового бюджета, то сегодня этот показатель снизился примерно на 30%.

Как отмечает Балаж Ференци, руководитель отдела по работе с брендами на Chrono24, современные покупатели стали более осознанно распределять свои средства. Вкусы смещаются от хайповых спортивных моделей в сторону классики, что дает больше пространства для роста таким брендам, как Cartier, Patek Philippe и Vacheron Constantin. Rolex по-прежнему задает тон на рынке, но сам рынок становится более разнообразным.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram