• Миллиардеры хотят слышать рев мотора: глава Bugatti  о неожиданном будущем суперкаров    

  Пока мировой автопром стремительно движется в сторону электромобилей, гендиректор Bugatti Мате Римак уверен: на вершине автомобильного рынка будущее принадлежит вовсе не бесшумным электрокарам, а мощным двигателям внутреннего сгорания...

• Гиперкар за $2,5 млн: Hennessey Blackbird полностью распродан за считанные часы  

  Новый гиперкар Hennessey Blackbird стоимостью от $2,5 млн исчез с рынка практически мгновенно. Все 71 экземпляров эксклюзивной модели был зарезервирован вскоре после публичной премьеры, причем последние автомобили нашли владельцев всего за четыре часа, пишет Robb Report...

• «Пощечина» критикам за $40 миллионов: миллиардер приобрел самый спорный электрокар Ferrari от экс-дизайнера Apple  

  Американский миллиардер и изобретатель станет первым владельцем нового электрического суперкара Ferrari, предложив рекордные 40 миллионов долларов  на благотворительном аукционе...

• Роскошь на колесах: Louis Vuitton и ателье Singer представили эксклюзивный коллаб из двух уникальных Porsche 911

  Французский дом высокой моды Louis Vuitton и знаменитое калифорнийское реставрационное ателье Singer официально представили результат своей первой в истории совместной работы — два уникальных спортивных автомобиля: Porsche 911 Reimagined by Singer – Classic и Classic Turbo. Проект создан в рамках фирменной философии бренда «Искусство путешествовать» (Art of Travel)...

• Марк Руффало: Kia по сравнению с Tesla ощущается как настоящий люкс    

  «Я имею в виду... это некачественные машины», — написал актер...

• Раскритиковали, но раскупили: Спорный электрокар Ferrari Luce за $630 000 распродан на год вперед

  Шквал хейта и насмешек в сети не помешал первому электромобилю Ferrari стать коммерческим успехом. По данным Financial Times, итальянский автопроизводитель уже выполнил план продаж модели Ferrari Luce на весь 2026 год...

• В стиле Bentley: компания отказалась от симуляции двигателя в электрокарах и записала живой оркестр

  Вместо того чтобы имитировать искусственный гул V8 через динамики, Bentley пригласила музыкантов и создала интерактивную симфонию для своего первого электрокроссовера Torcal....

• Суперкар Audi Nuvolari стал самой мощной серийной моделью в истории бренда

  Гибридное купе, сочетающее в себе двигатель V8 с двойным турбонаддувом и три электромотора, выйдет ограниченным тиражом всего в 499 экземпляров, пишет Robb Report...

Рекламную кампанию нового фильма о Человеке-пауке сейчас буквально невозможно не заметить — особенно если вы за рулем автомобиля BMW.

Владельцы машин немецкого премиум-бренда по всему миру столкнулись с неожиданной рассылкой: на экранах мультимедийных систем их автомобилей появилась реклама блокбастера «Человек-паук: Новый день» (Spider-Man: Brand New Day). Предсказуемо, это вызвало яростную волну недовольства среди водителей, во многом из-за того, что ранее автоконцерн официально обещал никогда не использовать экраны машин для показа рекламы, пишет Robb Report

Начиная с конца июля водители относительно новых моделей BMW начали замечать баннеры с изображением супергероя на своих центральных дисплеях.

Незадолго до выхода фильма в прокат, по данным BMW Blog, в 70 странах мира было выпущено беспроводное обновление (OTA-update) для автомобилей, выпущенных после 2020 года и работающих на операционной системе iDrive (версии с 7 по X).

Графика и анимация с Человеком-пауком транслировались через встроенное «Праздничное приложение» (Festive App), которое обычно используется для вывода сезонных поздравлений.

Кампания стала результатом масштабного партнерства между BMW и киностудией Sony (автомобили марки засветились в самом фильме). Однако пользователи юмор не оценили. В соцсетях и профильных медиа вроде The Hollywood Reporter нововведение уже назвали «безумно дистопичным» и сравнили с мрачным сериалом «Черное зеркало».

Ситуацию усугубил тот факт, что менее чем трех лет назад Штефан Дурах, старший вице-президент BMW по развитию пользовательского интерфейса (UI/UX), публично заявлял: компания никогда не будет размещать рекламу на приборных панелях, так как зона мультимедиа должна оставаться «личным пространством» водителя.

Официальный ответ BMW

Представители баварского автогиганта поспешили оправдаться, заявив, что появившаяся анимация рекламой не является, а у компании по-прежнему нет планов по внедрению в автомобили стороннего маркетинга.

«Как уже отмечалось во многих материалах, эта анимация является частью масштабного партнерства с брендом, которое включало в себя продакт-плейсмент в фильме и показ специальной версии автомобиля на красной дорожке лос-анджелесской премьеры, — пояснили в компании. — Это задумывалось исключительно как велком-опыт в честь того, что наши машины снялись в новом фильме. Функция доступна в течение ограниченного времени и видна только тем водителям, которые сами активировали ее на сенсорном экране».

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram