• Однажды в мире Prada: модный дом превратил новую кампанию в сказку Disney

  Prada приглашает в сказку, где вместо хрустальных туфелек – дизайнерские аксессуары, а вместо нарисованных принцесс – Сэди Синк и Майя Хоук...

• Три часа на макияж и домашние дела: признание премьер-министра Японии взорвало общество  

  Премьер-министр Японии Санаэ Такаити заявила, что ее рабочий график значительно плотнее, чем у мужчин-предшественников: помимо государственных обязанностей, она тратит несколько часов в день на макияж, купание, приготовление еды и другие домашние дела. Ее признание вызвало бурную дискуссию о гендерных стереотипах и требованиях, с которыми сталкиваются японские женщины, пишет NYT...

• «Бабушкам теперь нужно разрешение на объятия»: скандальную рекламу удалили после волны критики

  В Ирландии разгорелся скандал из-за социальной рекламы, призывавшей бабушек и дедушек спрашивать разрешение у внуков, прежде чем обнимать их...

• Lamborghini на плечах: Balenciaga представила куртку за $9 500 и кепку по цене авиабилета  

  Balenciaga и Automobili Lamborghini вновь объединились, представив лимитированную коллекцию одежды, вдохновленную новым гибридным суперкаром Fenomeno. В линейку вошли кожаная байкерская куртка, худи, футболки и кепки — с логотипами двух брендов и ценами, которые сопоставимы со стоимостью подержанного автомобиля...

• Фараоны не заполнили нужные бумаги: шотландский музей убрал мумии из-за отсутствия согласия  

  В Шотландии разгорелся скандал, достойный отдельного музейного экспоната: из музея в Глазго убрали древнеегипетские останки, поскольку умершие тысячи лет назад не давали согласия на публичную демонстрацию своих тел. Теперь вместо мумий посетителей встречают пояснительные таблички — видимо, самый безопасный экспонат в эпоху, когда даже у фараонов внезапно обнаружились проблемы с личными границами...

• Hermès усиливает охрану бутиков после погромов во Франции  

  Французский люксовый дом Hermès усилил меры безопасности в своих магазинах после массовых протестов во Франции, во время которых был разграблен бутик бренда в Марселе. При этом компания столкнулась с новым вызовом: спрос на ее продукцию замедляется, а продажи одежды и аксессуаров впервые за несколько лет пошли на спад, передает Reuters...

• Недоступная роскошь вызвала ярость: почему во Франции разграбили бутики Dior и Hermes

  По оценкам, в ходе беспорядков пострадали более 3 тысяч магазинов — от супермаркетов и аптек до семейных предприятий. Но именно разгром бутиков, обслуживающих состоятельных клиентов, привлек особое внимание общественности...

• Роскошные яхты, тайные дворцы и охотничьи угодья: как отдыхали самые жестокие диктаторы мира

  Пока миллионы северокорейцев сталкиваются с лишениями, Ким Чен Ын, судя по всему, проводит лето совсем иначе — на борту роскошной яхты с бассейнами и водными горками...

За эффектными показами крупнейших модных домов в Милане и Париже скрывается тревожная картина: мировой рынок люкса продолжает замедляться, а война на Ближнем Востоке, похоже, лишь усугубляет ситуацию, передает Reuters.

Инвесторы все больше сомневаются в перспективах роста люксовых брендов: восстановление отрасли так и не началось, а инфляционное давление, связанное с конфликтом на Ближнем Востоке, сокращает бюджеты покупателей в момент, когда интерес к дорогим сумкам и другим предметам роскоши уже начал ослабевать.

Акции Kering, владельца Gucci, утратили весь рост, достигнутый после назначения Луки де Мео на пост генерального директора год назад. Крупнейшая в мире люксовая группа LVMH с начала 2026 года потеряла 37% капитализации.

Люкс оказался под давлением

«Я думаю, что этот и следующий год, скорее всего, станут периодом ожидания — рынку нужно стабилизироваться и снова стать более предсказуемым», — заявил в Милане председатель совета директоров Tod’s Диего Делла Валле.

Люксовым брендам приходится все активнее убеждать покупателей тратить деньги на новые коллекции и одновременно доказывать отдачу от дорогостоящих показов. По оценкам экспертов отрасли, организация одного шоу может обходиться примерно в €10 млн.

Исследования Bain и других консалтинговых компаний показывают, что представители среднего класса стали меньше тратить на товары класса люкс. Это усиливает борьбу брендов за самых состоятельных клиентов, даже несмотря на снижение продаж: компании продолжают вкладываться в магазины, сервис и эксклюзивный клиентский опыт.

«Отрасль сильно поляризовалась: растет менее половины брендов, тогда как остальные теряют позиции», — рассказал Reuters партнер Deloitte Advisory Федерико Бадзани.

По его словам, брендам приходится выбирать: инвестировать в инновации, клиентский опыт и культурную актуальность, чтобы оправдывать высокие цены, либо пересматривать стоимость товаров и соглашаться на более низкую маржу.

Prada, открывающая во вторник Миланскую неделю моды, недавно обновила свой флагманский магазин в Милане, создав отдельные приватные пространства для наиболее состоятельных клиентов.

После масштабного повышения цен ситуация стала еще сложнее: даже богатейшие покупатели теперь внимательнее оценивают соотношение цены и качества, отмечает лондонский консультант по люксовому бизнесу Дэвид Уоттс.

«Они не хотят снижать цены, потому что это означает признать: “Мы брали с вас слишком много”, — и ударит по марже. Но они также не хотят сокращать производство, поскольку это приведет к снижению выручки», — объяснил он.

Покупатели меняют приоритеты

Представители индустрии все чаще говорят и о более глубоком изменении потребительских привычек. Именно поэтому Ренцо Россо, председатель совета директоров OTB — владельца Diesel, — не ожидает скорого восстановления рынка.

«Потребители меняются», — заявил он на конференции в Милане в понедельник. По его словам, покупатели все чаще предпочитают тратить деньги на здоровье, велнес и долголетие, а также на отели и рестораны.

На этой неделе в Милане свои новые коллекции покажут Gucci, Dolce & Gabbana и Giorgio Armani. В Париже, где Неделя моды стартует 28 сентября, главными объектами внимания станут флагманские бренды LVMH — Dior и Louis Vuitton.

За роскошными декорациями подиумов теперь скрывается главный вопрос для индустрии: смогут ли крупнейшие дома снова убедить покупателей, что высокие цены оправданы, пока мировая экономика и потребительские привычки продолжают меняться.

Следите за NEWS.am STYLE на Facebook, Twitter и Instagram